經(jīng)過2017年的發(fā)展，智能音箱在2018年迎來了爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能音箱的銷量已接近去年全年銷量的三倍，并且智能音箱也在今年一季度實現(xiàn)了出貨量同比增長210%的驚人數(shù)據(jù)。與此同時，百元級的智能音箱成為了今年上半年智能音箱市場的主旋律，巨頭們也在價格上展開了新一輪廝殺。隨著越來越多競爭者入局，智能音箱的痛點也隨之展露，如何讓智能音箱真正智能起來，成為了行業(yè)接下來最大的挑戰(zhàn)之一。

出貨量增長超200% 巨頭入場效果明顯

智能家居市場經(jīng)過2017年的迅猛發(fā)展，今年家庭設備在加快單品智能化的基礎上，帶有語音交互功能和互聯(lián)功能的設備明顯增加，這一趨勢集中表現(xiàn)在智能音箱產(chǎn)品上。

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年智能音箱銷售量達467萬臺，銷售額為12.1億元。半年的銷售量已經(jīng)接近去年全年規(guī)模的三倍，實現(xiàn)了跳躍式的增長。

而根據(jù)《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2018年第一季度中國智能家居市場出貨量2989萬臺，其中智能音箱出貨量同比增長速度最快，2018年第一季度同比增幅接近210%，總體出貨逾900萬臺。同時中國智能音箱在2018年第一季度出貨180萬臺，成為智能音箱全球的第二大市場。

從品牌來看，阿里巴巴2018年第一季度出貨量達110萬臺，占據(jù)全球出貨第三，中國出貨第一的位置。小米旗下的小愛音箱第一季度的出貨量超過60萬臺，在中國市場占據(jù)第二的席位。

智能音箱確實已經(jīng)成為了最火熱的風口之一。實際上，2017年是國內(nèi)智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關鍵一年，經(jīng)過這一年的洗禮，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都已初步成熟。資料顯示，智能音箱是在傳統(tǒng)音箱基礎上增加智能化的功能，主要體現(xiàn)具備WiFi連接功能，且可進行語音交互、可提供音樂、有聲讀物等內(nèi)容服務、提供信息查詢、外賣等互聯(lián)網(wǎng)服務、場景化智能家居控制能力等四個方面。

而在2017下半年，智能音箱玩家數(shù)量開始猛增，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭的阿里、百度、京東到手機廠商的小米、老牌制造業(yè)廠商聯(lián)想、海爾、國際音頻巨頭索尼和Sonos、移動運營商中國移動和中國電信再到智能硬件創(chuàng)業(yè)公司出門問問、Rokid、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司喜馬拉雅等紛紛拋出自家品牌的智能音箱，智能音箱已成為一款跨行業(yè)跨領域的產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士認為，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛推出智能音箱產(chǎn)品，看似是音箱之戰(zhàn)，實則是從語音平臺到智能家居生態(tài)的“圈地運動”。通過多個家居互聯(lián)平臺向語音平臺的接入，將語音平臺所覆蓋的設備和用戶數(shù)量快速擴充。“互聯(lián)網(wǎng)巨頭等相繼進入該領域更多的是看中了智能音箱成為智能家居場景終端入口的巨大潛力，具有非常廣闊的想象空間。”資深產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌在接受中國商報記者采訪時表示。

顯然，2018年的智能音箱勢頭依舊強勁。對此，洪仕斌表示，這一方面是由于資本和巨頭進入的助推，不斷進行市場初步培育，消費者對于智能音箱的接受度和認知度有了顯著提升，另一方面是今年智能音箱的價格略有下滑，給市場的增長帶來了動力。

新玩家不斷入局 補貼大戰(zhàn)將持續(xù)

雖然智能音箱已經(jīng)初現(xiàn)成為紅海的趨勢，但仍然抵不住各大企業(yè)紛紛卷入其中。8月10日，三星電子公司推出了首款智能音箱Galaxy Home，這是三星首次披露這款音箱的官方命名。洪仕斌表示，三星投入智能音箱市場，核心原因還是三星看好智能音箱成為連接的端口，未來可以通過智能音箱為其智能電器做終端入口，打通物聯(lián)網(wǎng)。

另一手機巨頭企業(yè)華為也欲分一杯羹。華為消費者業(yè)務CEO余承東在半年度業(yè)績報告中披露，華為正在做智能音箱，并且將很快推出。據(jù)相關，華為的智能音箱由消費者業(yè)務智能家居下面的團隊負責，該團隊人數(shù)已過百，其中不少人來自騰訊。團隊負責整套語音AI系統(tǒng)的打造，包括遠場語音識別、語義理解、決策對話等。

今年7月，科技巨頭微軟公司也對智能語音機器人進行了升級換代，推出了第六代小冰，并和小米盒子聯(lián)手殺進智能音箱市場。在小米盒子里的小冰，附加上了能支持播放2000萬首歌曲的海量音樂庫，從而使小冰搖身一變，從一個智能中控設備成為一個可進行人機交互的智能音箱。

隨著國內(nèi)智能音箱品牌越來越多，要想占得份額，打價格戰(zhàn)無疑是最直接有效的方式。今年6月，百度召開了新品發(fā)布會，發(fā)布了新一代智能音箱小度智能音箱，并且以89元的價格（限當天）正式宣布加入互聯(lián)網(wǎng)補貼戰(zhàn)。8月1日，百度正式啟動了小度8.8購物節(jié)，當天在小度商城購買小度智能音箱，享89元包郵，限時一天搶購。8月1日、8月8日、8月11日用戶可以在整點以一折（8.9元）的價格搶購小度智能音箱。

百度并不是打響補貼戰(zhàn)第一槍的品牌。今年4月的米粉節(jié)期間，小米推出的小愛同學mini價格低至99元，預約量突破100萬臺。隨后，天貓精靈推出了“方糖”音箱，原價199元，在6.18年中大促期間可享受促銷價89元。京東發(fā)布叮咚mini2，最低售價達到了79元。

信達證券的分析師指出，在當下，以智能音箱的價格，單純銷售智能硬件是很難盈利的，巨頭紛紛“撒幣”進行巨額補貼，更多的是看中了智能音箱做為智能家居場景中樞的巨大潛力，而這項潛力未來十分可能具有巨大的變現(xiàn)能力。而補貼大戰(zhàn)仍將持續(xù)相當一段長的時間。“智能音箱的格局基本確定，可能補貼才會停。”洪仕斌認為。

市場未來潛力大 難解痛點仍存在

雖然智能音箱迎來了爆發(fā)式增長，但目前滲透率仍然不高，市場未來仍具有巨大潛力。中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國智能音箱市場前景及投資機會研究報告》顯示，預計到2020年，智能音箱銷售規(guī)模將超過10億元。隨著產(chǎn)品進一步優(yōu)化升級及智能家居的推廣，中國智能音箱消費市場潛力將得到釋放。目前，中國市場銷量規(guī)模不及國際市場的10%，滲透率較低，未來市場空間巨大。

中國智能音箱品牌崛起的速度也不容小覷。行業(yè)分析機構(gòu)Strategy Analytics的最新智能音箱研究報告指出，亞馬遜和谷歌全球智能音箱出貨量份額從2017年Q2的超過90%下降到2018年Q2的69%。此次下降不僅反映了智能音箱市場競爭的加劇，同時也反映了亞馬遜和谷歌無法打入快速增長的中國市場——該市場由阿里巴巴，京東和百度等本土大牌主導。中國有潛力成為智能音箱以及支持它們的語音助理平臺的巨大盈利市場。

不過，智能音箱的軟肋和痛點也依舊明顯。目前國內(nèi)智能音箱產(chǎn)品在功能方面基本大同小異，仍主要集中于利用語音交互來控制空調(diào)、空氣凈化器、掃地機器人、風扇以及加濕器等家居設備，其次則主打點播、購物等額外功能，消費者的粘性并不強。一位購買了國內(nèi)某品牌智能音箱的消費者在接受中國商報記者采訪時表示，自己使用智能音箱的頻率較低，且主要還是用來播放音樂，和傳統(tǒng)的藍牙音箱相比，除了增加語音交互功能外并無特殊的地方，甚至有時還會出現(xiàn)語音識別錯誤等人工智能障礙。

這意味著，目前市面上的很多智能音箱的智能化效果還比較有限。“智能音箱究竟能否成為智慧家居的終端入口仍然是未知數(shù)，目前智能音箱面臨的最大挑戰(zhàn)是還沒有與其他的智能產(chǎn)品真正打通，沒有做到跨品牌、跨產(chǎn)品的有效匹配，從功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為智能性產(chǎn)品，智能音箱還有很長的路要走。”洪仕斌表示。

除此之外，安全也成為智能音箱近日備受關注的問題。近日在美國拉斯維加斯舉辦的第26屆全球黑客大會Defcon上，騰訊安全團隊現(xiàn)場演示了如何對智能音箱進行遠程竊聽的黑客技術(shù)，這款被用來演示的智能音箱就是來自亞馬遜的Echo，目前也是最暢銷的智能音箱之一，騰訊安全團隊利用其多個安全漏洞完成最終破解，最終實現(xiàn)了遠程竊聽。