據(jù)悉現(xiàn)在的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷嚴(yán)寒，面臨著一個(gè)重大的難題，手機(jī)的銷售量在不斷走低。蘋果在中國(guó)的銷售量不降反漲，曾力撼蘋果霸權(quán)的中國(guó)智能手機(jī)，曾說(shuō)要挑戰(zhàn)蘋果的諾言是否成了一句空話。

國(guó)外媒體AppleInSide近日發(fā)表文章稱，中國(guó)廉價(jià)智能手機(jī)品牌正在經(jīng)歷嚴(yán)寒，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及來(lái)自其他品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得手機(jī)的銷售量不斷走低。

以下為文章全文：

挑戰(zhàn)蘋果成了一句空話

三年前，中國(guó)曾擁有300家智能手機(jī)廠商，他們中的很多都在銷售廉價(jià)智能手機(jī)。曾經(jīng)有專家認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)速度，以及他們的海外開(kāi)拓計(jì)劃對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)將會(huì)是一個(gè)巨大的威脅，尤其是當(dāng)中國(guó)廉價(jià)手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之后，蘋果一定會(huì)感受到巨大的壓力。

2016年，中國(guó)智能手機(jī)品牌之一的樂(lè)視在硅谷買下了雅虎的舊總部，并且宣布他們將會(huì)進(jìn)入硬件領(lǐng)域，除了智能手機(jī)之外，他們的產(chǎn)品還包括VR設(shè)備、電動(dòng)汽車、智能電視和智能單車等產(chǎn)品。

然而如今，許多中國(guó)智能手機(jī)品牌都在面臨著一個(gè)重大的難題，那就是人們升級(jí)手機(jī)的周期正在變得越來(lái)越長(zhǎng)，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及來(lái)自其他品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得手機(jī)的銷售量不斷走低。還沒(méi)來(lái)得及進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌在中國(guó)本土市場(chǎng)上就遇到了這些問(wèn)題。

今年的MWC下周將會(huì)在巴塞羅那舉行，許多在往屆MWC從不缺席的中國(guó)手機(jī)品牌今年都不會(huì)參展，包括樂(lè)視、魅族、金立和酷派等。華為和vivo雖然會(huì)參加本次MWC，但是他們卻不會(huì)在展會(huì)上發(fā)布新型號(hào)設(shè)備。

一位IDC分析師表示：“2017年內(nèi)，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)力度十分有限，不足以打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買新型號(hào)設(shè)備，導(dǎo)致了市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度放緩。”

正在衰退的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)

中國(guó)是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。然而2017年中國(guó)新手機(jī)的銷售量卻和全球趨勢(shì)一樣，出現(xiàn)了下滑。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量下降了將近6%。而再來(lái)看看中國(guó)的情況，IDC的數(shù)據(jù)顯示銷售疲軟導(dǎo)致去年中國(guó)新手機(jī)的銷售量下降了接近5%。

日子稍微好過(guò)的一點(diǎn)的公司只有蘋果，他們上一季度在中國(guó)市場(chǎng)上獲得了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。除了蘋果之外，其他手機(jī)企業(yè)的日子并不好過(guò)，許多規(guī)模較小的中國(guó)智能手機(jī)制造商已經(jīng)在大浪之中被清洗。

IDC的一位分析師認(rèn)為：“更多的小型中國(guó)智能手機(jī)廠商將會(huì)在2018年被迫退出市場(chǎng)，中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將會(huì)繼續(xù)下降。”

截止到目前為止，已經(jīng)有100家手機(jī)制造商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中消亡，而且中國(guó)所有銷售出去的智能手機(jī)中，絕大部分來(lái)自排名前5的廠家，分別是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米。這5個(gè)廠家占據(jù)了77%的市場(chǎng)份額，意味著余下的200多家企業(yè)只能為了剩下的23%的市場(chǎng)份額拼得頭破血流。

蘋果在中國(guó)的銷售量不降反漲

中國(guó)市場(chǎng)的收縮本應(yīng)該對(duì)蘋果也會(huì)造成影響，但是事實(shí)卻并非如此。蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）此前透露，蘋果在大中華區(qū)的銷售量上漲了11%。

庫(kù)克指出：“在大中華區(qū)，我們的每周平均收入上漲了19%。我們?cè)谥袊?guó)大陸的營(yíng)收數(shù)字創(chuàng)下了歷史新高，iPhone在其中當(dāng)然發(fā)揮了極其關(guān)鍵的作用。”

iPhone在中國(guó)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是那些廉價(jià)手機(jī)產(chǎn)品。這些設(shè)備針對(duì)的是低收入消費(fèi)者，而iPhone針對(duì)的則是一線城市購(gòu)買力較高的消費(fèi)者，蘋果這幾年一直在一線城市開(kāi)設(shè)零售店。庫(kù)克也指出，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度報(bào)告稱，中國(guó)城市區(qū)域內(nèi)賣的最好的5部手機(jī)型號(hào)都是iPhone。

庫(kù)克還表示：“我們對(duì)于當(dāng)前的情況感到非常滿意。”他還指出，蘋果在中國(guó)獲得成功的產(chǎn)品不僅僅是iPhone。他表示：“iPhone本季度在中國(guó)的增長(zhǎng)幅度讓我們感到滿意，但是不僅是iPhone，我們的iPad、Mac以及可穿戴設(shè)備本季度在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁。所以無(wú)論是哪種設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，都能讓我感到滿意。”

蘋果的優(yōu)勢(shì)之一，就是他們除了手機(jī)之外還有其他的產(chǎn)品，例如iPad、Mac、Apple Watch等。這種豐富的產(chǎn)品線能夠讓他們培養(yǎng)起消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

中國(guó)本土智能手機(jī)廠商缺乏品牌忠誠(chéng)度

中國(guó)的手機(jī)品牌已經(jīng)證明了一點(diǎn)：它們?cè)谀贻p消費(fèi)者之中非常受歡迎，以O(shè)PPO為例，他們所有的消費(fèi)者中，有接近一半都是16到25歲之間的年輕人。然而去年Counterpoint的一份報(bào)告指出，OPPO和vivo的消費(fèi)者中，只有四分之一在升級(jí)手機(jī)的時(shí)候會(huì)購(gòu)買同一個(gè)品牌;而iPhone的消費(fèi)者中，有超過(guò)一半（53.4%）的人會(huì)在升級(jí)手機(jī)的時(shí)候繼續(xù)購(gòu)買iPhone。另一個(gè)國(guó)際手機(jī)巨頭三星的品牌忠誠(chéng)度則可以用慘不忍睹來(lái)形容，只有7.2%的消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買三星手機(jī)。

三星一直都是全球范圍內(nèi)最大的智能手機(jī)制造商。然而蘋果在推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及推出了售價(jià)更為親民的iPhone SE之后，去年第四季度的總銷售額超過(guò)了三星。盡管iPhone的平均售價(jià)在去年第四季度大幅度上漲至796美元，但依然擋不住消費(fèi)者的熱情。而三星和其他安卓手機(jī)制造商的平均售價(jià)僅為250美元。

在iPhone X剛剛推出的時(shí)候，人們對(duì)于這個(gè)設(shè)備的前途普遍唱衰，認(rèn)為這個(gè)設(shè)備售價(jià)過(guò)高，人們對(duì)它的需求不會(huì)很高，然而事實(shí)證明這個(gè)論斷并不正確。蘋果在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上證實(shí)，iPhone X是他們每周賣得最好的手機(jī)型號(hào)。

在蘋果繼續(xù)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)品牌的日子顯得更加凄涼。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廉價(jià)手機(jī)品牌（包括vivo、一加、樂(lè)視、酷派等）的銷量下降了22%，總出貨量從一年前的1.936億部下降到了1.502億部。