蘋果公司今天公布了2017財年第三財季的財報。財報顯示，蘋果第三財季凈營收為454.08億美元，高于去年同期的423.58億美元；凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。

　　不過，值得注意的是，蘋果大中華區成為了唯一一個同比負增長的地區。第三財季大中華區營收僅為80.04億美元，相比于去年同期的88.48億美元下滑10%，環比上季度則下降了25%。而兩年前，2015年第二季度，蘋果大中華區的營收為168億美元，如今只剩一半不到。

　　為了改變這種情況，上個月蘋果任命葛越（Isabel Ge Mahe）擔任大中華區董事總經理，她將向CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席運營官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）直接匯報。

　　在財報電話會議上，庫克稱，香港市場仍然拖累了大中華區整體的營收，而中國大陸市場的情況則令人鼓舞。他還表示，微信和其他消息類服務應用的火爆是件好事，潛在的新用戶可以更方便地切換至iOS平臺，因為微信在iPhone和用戶的老手機上都可以使用。

　　蘋果第三財季報告出爐，凈利潤87億美元，還是不錯的，但是不出意外的是，蘋果在大中華區的營收下降了10%，環比上季度則下降了25%，這也是該區連續第6個季度下滑。其實從蘋果不斷地被擠出中國市場的份額前列，也注定了在大中華去的營收不會好到哪里去，起碼和以前相比是這樣的。雖然整體業績超過了華爾街的預期，也給蘋果的股票帶來一定程度的上漲，但是在大中華區這個最大的市場繼續下跌，也說明蘋果iPhone的吸引力在不斷下滑。

　　財報數據顯示：蘋果公司第三財季共售出429.2萬臺Mac，同比增長1%；共售出4102.6萬部iPhone，同比增長2%；共售出1142.4萬臺iPad，同比增長15%。除了大中華區，蘋果在其他地區都取得了不同程度的增長，這也說明在大中華區，蘋果的優勢正在被不斷地蠶食。其實從中國手機廠商的不斷發力，尤其是以華為、vivo、OPPO、小米等廠商為代表的沖擊波一波接一波，不斷地分食著蘋果的市場份額，尤其是在中高端市場，中國本土手機廠商的能力越來越強，也在不斷地搶占著市場機會。

　　尤其是iPhone和iPad的營收增長都幾乎是“微乎其微”的，顯然在一定程度上是蘋果這兩款產品本身已經趨于飽和，市場的拓寬空間很有限。有消息稱，蘋果之前重新任命大中華區的總經理也是對這個區域業績不佳的直接反饋。一度時間，大中華區曾經是蘋果的“吸金池”，為何短短兩年的時間，業績就出現了這么大的滑坡呢？

　　對此，庫克給出的解釋是：“香港市場仍然拖累了大中華區整體的營收，而中國大陸市場的情況則令人鼓舞。”庫克還表示，微信和其他消息服務的火爆是件好事。潛在的新用戶可以更方便地切換至iOS平臺，因為微信同時適用于iPhone和用戶較老的手機。

　　一度時間蘋果和微信幾乎“劍拔弩張”的狀態在庫克的眼里居然發生了180度的大轉彎，“雁過拔毛”式的的百分之三十的“抽成”也被中國用戶詬病不已，對于原創文章的打賞蘋果都不放過，和微信一度鬧得非常僵持。如今庫克居然改變了態度。難道僅僅是因為微信可以適用于不同版本的手機？如果僅僅是如此的話，說明蘋果本身系統的迭代就沒有真正從用戶的角度出發，就沒有給用戶一個很好的便捷性和延續性。

　　當然，庫克的本意或許不是如此。只是想緩和一下緊張的局勢罷了。就如同中國互聯網巨頭中的騰訊和阿里巴巴又要開打“無現金日”的巨額補貼大戰了。據悉這次Apple Pay也在“綁著”銀行一起參與到讓利活動中來，但依然掩飾不住Apple Pay在中國的尷尬地位。在移動支付市場，中國市場只有兩個巨頭，其他幾乎都是“散兵游勇”，不值一提。甚至包括銀行本身在移動支付的盛宴中也幾乎分不到一杯羹。

　　據悉香港市場之所以不“景氣”的原因是，強勢美元政策拖累的。其實這只是一方面，眾所周知，一度時間香港市場的銷量主要來自的還是內地市場的購買力，如今中國用戶對蘋果產品已經不再如以前那么瘋狂，那么下跌也就不可避免了。對于接下來的第四財季，蘋果面臨著不確定因素也很多。利好的消息是蘋果最新的iPhone8應該在第四季度推出，之前已經被市場多次揣測的iPhone8或許面臨著較大的改變，因此華爾街對于iPhone8的市場前景也表示出極大的期待。

　　不過，由于特朗普對美國制造業的回歸一直“耿耿于懷”，因此對于蘋果來說，也存在著極大的不確定性。據悉，特朗普在華爾街日報的采訪中稱，蘋果庫克已經承諾，將在美國興建3個大型制造工廠。這會給蘋果帶來更大的成本提升，對于利潤本身也是削弱，當然具體蘋果會回歸什么制造項目目前還不得而知，但是一旦蘋果開始收縮制造業的“外包”，進而開始本土化生產，那么面臨著成本增加也是必然。

　　當然一切的揣測也僅僅是揣測，真正對蘋果帶來最主要影響或許還是iPhone新品。有消息稱，今年蘋果可能會推出3款新手機：一是全新的高端機型iPhone 8，還有就是現有iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級版本。高端iPhone 8將會安裝OLED屏幕。

　　對于iPhone增速有限，庫克認為，新版iPhone導致消費者的購買行為出現停頓，停頓的力度比之前預期的大。這也說明市場都在等待iPhone8的推出，如果iPhone8能給人們帶來眼前一亮的期待的話，那么在圣誕季的銷售旺季，只要iPhone8的供應量能夠滿足需求，那么在業績上會有一定的提升。但是，如果iPhone8的創新不夠，誘惑不夠，用戶不買賬的話，那么對于蘋果來說或許就是一次“滑鐵盧”，說到底，還是要看iPhone8的真正實力如何了。

　　市場分析人士普遍是對iPhone8看好的。從目前蘋果公司的股票來看，也在迎合著這種期待。如今蘋果的股價不斷創出新高，就是在透支未來iPhone8的問世。還有一點值得注意的是，蘋果其實也一直在向服務市場轉移，那就是依托自身的產品線，以APP Store為依托，給用戶帶來更多的應用項目，從而獲得收益。庫克也表示，“App Store繼續成為增長主動力，另外服務業務也在增長，我們相當滿意。”

　　至于，蘋果在嘗試進行的新投資項目，比如開發智能眼鏡、無人駕駛系統、改進健康與健身產品等等，或許僅僅是一種“卡位式”布局，還難以真正對蘋果業績帶來實質性的影響。