“對于用戶需求的精準把握可以幫助廠商在控制成本的同時迎合和引導用戶選擇，而渠道運營能力不再只是拓寬甚至依賴線上渠道，而是增強與渠道的深度合作。”6月24日，IDC中國研究經理潘雪菲在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，小米失去國內可穿戴市場第一的位置，一方面是因為小米手環(huán)受到供應鏈和需求端的限制，受影響比較大；另一方面，華為由于渠道結構關系，出貨相對穩(wěn)定，擠壓了小米可穿戴的市場空間。

　　前一日，IDC咨詢發(fā)布報告，2020年第一季度中國可穿戴設備市場同比下滑11.3%，好于預期。小米可穿戴出貨量同比略微下滑，出貨量414.4萬臺，華為逆勢增長躍居第一，市場份額接近四分之一，出貨量為428.2萬臺。

　　數據顯示，今年前三個月，中國可穿戴設備市場出貨量為1762萬臺，基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為1486萬臺，智能可穿戴設備出貨量為276萬臺，同比下降33.3%。

　　華為逆勢增長

　　潘雪菲告訴《每日經濟新聞》記者，IDC報告里所統計的智能可穿戴設備包含智能手環(huán)、智能手表、智能耳機，其中手表包含兒童手表和成人手表，耳機指僅包含能支持心率或激活語音助手的藍牙耳機，其他還有智能跑鞋、模塊類產品。

　　小米憑借著每年一更新的小米手環(huán)，長期占據著國內可穿戴市場第一的位置，年出貨量甚至超過2000萬臺，去年年底小米也發(fā)布了首款智能手表，豐富了產品線。而長期在第二位置的華為，今年第一季度終于實現了反超。今年一季度小米可穿戴設備整體出現下滑的情況，而華為同步增長超過18%。

　　Canalys上周也發(fā)布了全球智能手表出貨量數據，報告顯示，2020 年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬塊，同比增長 12%。其中蘋果依然居該市場第一，Apple Watch的出貨量達到了520萬塊，同比下降13%，市場份額為36.3%。華為智能手表的出貨量為210萬塊，同比增長113%，市場份額為14.9%，超越三星成全球第二。

　　IDC在報告中解釋，小米出貨量同比略微下滑，主要來自于小米手環(huán)在疫情期間供應鏈停工和需求不足的雙重壓力。蘋果盡管在手表和耳機上受到一定程度影響，因處在快速上升時期，同比依然能夠保持一定增長。步步高旗下的小天才兒童手表受到疫情影響較為嚴重，兒童戶外活動的限制導致需求銳減。《每日經濟新聞》記者注意到，小米早前許久未有更新手環(huán)產品，今年618期間才進行了小米手環(huán)5的銷售。

　　記者發(fā)現，越來越多的手機企業(yè)將產品線拓展到智能可穿戴領域，或是主打健康、或是可打電話的智能手表等，今年3月份OPPO推出了首款智能手表，進軍可穿戴市場。潘雪菲對記者分析稱，OPPO等在手機市場沉淀許久，通過手機帶動起穿戴類產品，有一定優(yōu)勢存在，具體表現還要看后面持續(xù)發(fā)展能力，以及產品線布局。

　　獨立可穿戴企業(yè)處境尷尬

　　在上市公司序列中，華米科技、樂心醫(yī)療是單獨經營智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設備的品牌企業(yè)。不過在IDC的可穿戴市場整體報告中，未見華米科技上榜前五，被分在了“其他”里。

　　一直以來小米手環(huán)由華米科技供貨，不過小米智能手表并非由華米科技提供。潘雪菲對《每日經濟新聞》記者表示，小米可穿戴設備里面的出貨量不包含華米手表，華米科技的的整體體量并不能進入大盤市場前五，排在了成人智能手表市場第五的位置。

　　自從上市之后，華米科技明顯加快了產品發(fā)布節(jié)奏，2019更是發(fā)布了至少超過5款以上的智能手表類產品。不過從今年一季度表現來看，華米科技的智能手表業(yè)務并不理想。今年前三個月，在成人智能手表領域，華米手表僅僅賣出了9.8萬臺，并且出現了71%的下滑，同期華為增長超過111%。

　　“樂心手環(huán)有大單出貨給某手機廠商，供手機廠商捆綁銷售用。”潘雪菲向記者如此解釋樂心醫(yī)療近來能夠上榜的原因。早前樂心醫(yī)療一直重點推可穿戴產品給消費者，不過一直被小米壓制。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，樂心醫(yī)療近日在投資者交流會上表示，公司在2018年底進行了戰(zhàn)略反思，結合自身的核心競爭力，調整了發(fā)展戰(zhàn)略。從過去與巨頭的競爭，轉變?yōu)橄驊?zhàn)略客戶提供JDM（定制）服務，實現雙方的共贏。樂心醫(yī)療在一季度報告中披露，報告期內，公司在智能運動手環(huán)、手表等項目上與新的戰(zhàn)略大客戶達成合作。

　　可以看到，華米科技早期依托于小米成長，一直想要擺脫小米的光環(huán)，壯大自我品牌的力量。而樂心醫(yī)療在自我品牌突破艱難的情況下，越來越想通過為大客戶供貨的方式提高市場份額。好在從整體上看，可穿戴行業(yè)依然有著光明的前景，保持著高速增長的態(tài)勢，潘雪菲預計，國內可穿戴市場2020年預計同比增長17%。