據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Digi-Capital 2016年 AR/VR 領(lǐng)域投資報(bào)告。報(bào)告指出，AR/VR 領(lǐng)域的投融資金額已經(jīng)超過 11 億美元，而作為對(duì)比，2015 年全年 AR/VR 領(lǐng)域投資總額為 6.86 億美元。同時(shí)市場研究公司Gartner對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)市場進(jìn)行了預(yù)測，他們預(yù)計(jì)到今年虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的銷量將由去年的14萬增長至140萬，2017年將有可能進(jìn)一步增長至630萬，因此很有可能將會(huì)掀起一場虛擬現(xiàn)實(shí)芯片大戰(zhàn)。

　　隨著三星、索尼、Facebook、HTC等科技巨頭都已經(jīng)推出了自己的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，截止2015年12月份國內(nèi)涉足虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的公司達(dá)到上百家，還不包括一些投資商。其中輸出設(shè)備占到31%，輸入設(shè)備為30%，內(nèi)容生產(chǎn)商占到32%，線下體驗(yàn)廠商為6%。在內(nèi)容開發(fā)方面，游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)占比為 13%，全景視頻和影視占比33%。

　　VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到芯片、可穿戴設(shè)備、內(nèi)容IP、光學(xué)設(shè)備、系統(tǒng)集成等多個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)節(jié)，可以說這是繼PC和手機(jī)之后又一個(gè)能夠帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)圈往前進(jìn)的概念，資本圈和電子圈都在為之瘋。自從AMD在GDC2016上宣稱其已統(tǒng)治了83%的市場份額之后，在VR這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場上，國外AMD和Nvidia之間的戰(zhàn)爭便正式開始了。

　　VR產(chǎn)業(yè)的增長趨勢(shì)

　　根據(jù)Business Intellligence 的預(yù)測，虛擬現(xiàn)實(shí)硬件產(chǎn)品在未來五年將形成一個(gè)集中的爆發(fā)期，其中頭盔式設(shè)備年復(fù)合增長率達(dá)到99%；到2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔出貨量將達(dá)到2500萬臺(tái)。

　　在硬件端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，特別是虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)也將得到巨大的發(fā)展?jié)撃堋?jù)統(tǒng)計(jì)，中國大陸2015年VR市場銷售規(guī)模為15.4億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，同比增長267.5%。到2020年將超過700億元。Business Intellligence 預(yù)測2016年全球虛擬現(xiàn)實(shí)軟硬件的產(chǎn)值將達(dá)67億美元，2020年會(huì)增長到670億美元。IDC則預(yù)測，2016年我國虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備出貨量將達(dá)到48萬臺(tái)，同比增長476％，行業(yè)迎來爆發(fā)增長。

　　ARM：ARM MPG 副總裁Dennis Laudick表示，現(xiàn)在是進(jìn)入VR產(chǎn)業(yè)的最好時(shí)機(jī)。預(yù)計(jì)到2016年7月將有40余款采用ARM架構(gòu)的VR產(chǎn)品上線，到年末將超過600余款產(chǎn)品，遍布高中低端以及行業(yè)定制，場景化、產(chǎn)品化。

　　英偉達(dá)：NVIDIA?公司全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理張建中先生表示，目前市場中有超過600家VR公司、40000名以上雇員，募集的資金更是達(dá)到了38億美元。預(yù)計(jì)在接下來的幾年里，VR還將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，到2020年，VR虛擬現(xiàn)實(shí)與AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，其總體市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元，前景非常廣闊。

　　全志科技：全志科技VR產(chǎn)品經(jīng)理陳華鋒則認(rèn)為，“VR產(chǎn)業(yè)目前還處于起步階段，盡管涌現(xiàn)出一些比較有潛質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司，也有一些巨頭涌入，但實(shí)際銷量并不大。”2016 年以來，全志以及高通等主流IC設(shè)計(jì)廠商都推出了VR解決方案，加上BAT等巨頭涌入和VC的支持，VR硬件和內(nèi)容的發(fā)展將大為加快，進(jìn)而推動(dòng)在用戶面的普及。他預(yù)計(jì)3-5年內(nèi)，國內(nèi)VR產(chǎn)品的年銷量將達(dá)到千萬臺(tái)的級(jí)別。

　　Rockchip：Rockchip全球副總陳峰表示：“2015年可能大家（VR）全部總量加起來出貨就幾萬臺(tái)，但是今年可能呈指數(shù)型增長，預(yù)計(jì)明年會(huì)比今年有幾倍的增長。”陳峰認(rèn)為，VR產(chǎn)業(yè)目前魚龍混雜，而且產(chǎn)品大部分還是在業(yè)內(nèi)人士自己試用，還沒有真正到一線的消費(fèi)者手中。“VR產(chǎn)品價(jià)格從最低到最高，有10倍的差距。”

　　AMD：AMD全球副總裁兼全球渠道銷售負(fù)責(zé)人Roy Taylor在英國布里斯托爾市的VRWC大會(huì)上證實(shí)AMD正在研發(fā)單眼4K的VR頭顯，它有著諸多華麗的數(shù)據(jù)：單眼4K的分辨率、120Hz的刷新率……如果僅從數(shù)據(jù)上來看的話，它甩開了三大頭顯很遠(yuǎn)。

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　　VR硬件設(shè)備群雄爭霸

　　VR硬件設(shè)備雖然形態(tài)五花八門，但按照形態(tài)進(jìn)行劃分，主要分為三種：移動(dòng)端頭顯、外接頭戴式設(shè)備和一體式VR設(shè)備。值得注意的是，每種形態(tài)目前都有著不少終端廠商成為其擁躉。

　　其中，移動(dòng)端頭顯即VR眼鏡盒子，只要放入手機(jī)即可觀看，而這也是VR硬件設(shè)備最原始的狀態(tài)，其最主要的特點(diǎn)就是價(jià)格低廉。甚至目前淘寶在售的手工體驗(yàn)版，九塊九包郵；

　　外接頭戴式設(shè)備需要將其連接電腦、次時(shí)代游戲主機(jī)等才能進(jìn)行觀看，Oculus Rift、Sony Playstation VR等都是代表。這類VR硬件設(shè)備對(duì)輸出源的性能要求比較高，綜合下來成本最高；

　　一體式VR硬件設(shè)備，在具有輸入和輸出顯示功能的同時(shí)，還內(nèi)置CPU、GPU等關(guān)鍵硬件配置。能夠在不依賴外置設(shè)備的同時(shí)，自主提供虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，目前主要是國內(nèi)芯片廠商巨頭瑞芯微旗下的RK3288、RK3399芯片衍生出的終端產(chǎn)品為主。

　　這三種形態(tài)各有利弊：移動(dòng)端頭銜雖然價(jià)格較低，但體驗(yàn)不佳，外接式頭戴設(shè)備則便攜性不夠。一體式VR設(shè)備既能夠隨身攜帶，也有著不錯(cuò)的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，價(jià)格處于前面二者中間，是最具發(fā)展?jié)摿Φ男螒B(tài)。

　　哪些VR廠商才會(huì)是最大贏家？

　　涉足虛擬現(xiàn)實(shí)的上百家公司中多數(shù)為初創(chuàng)公司，而一些實(shí)力雄厚的上市公司則更多以入股、投資或是收購初創(chuàng)公司的方式進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)。2015年，各路大佬 “屯兵”VR忙得很，紅杉資本投資蟻視、迅雷投資大朋、樂視投資靈鏡、APUS投資焰火工坊、騰訊投資Pocket Gems、華誼兄弟等投資暴風(fēng)魔鏡，而暴風(fēng)科技推出的暴風(fēng)魔鏡可以算得上是市面上博眼球的一款產(chǎn)品。越來越多的資本和企業(yè)關(guān)注并跨界VR領(lǐng)域，到底什么樣的公司能在這一波VR盛宴中分得一杯羹？

　　全志科技VR產(chǎn)品經(jīng)理陳華鋒認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的營收規(guī)模和盈利能力，通常和它的市場競爭力成正比。他比較看好三類企業(yè)：

　　一是系統(tǒng)平臺(tái)廠商和內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)商，Google、Facebook、BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭有望成為這一類的最大贏家。

　　二是具有顯著競爭優(yōu)勢(shì)的硬件廠商，這要求硬件廠商制定非常精準(zhǔn)的市場和客戶定位，并把產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)做到極致，才能成為VR領(lǐng)域的蘋果、三星、華為。

　　三是掌握了極致核心技術(shù)的上游廠商，對(duì)全志等IC設(shè)計(jì)廠商而言，VR有望成為繼智能手機(jī)、平板電腦之后的大型增量市場之一。

　　NVIDIA?公司全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理張建中則認(rèn)為只要是專注VR，盡最大努力去創(chuàng)造獨(dú)一無二的優(yōu)秀VR設(shè)備或VR應(yīng)用，就有機(jī)會(huì)，NVIDIA無疑也將成為這些優(yōu)秀企業(yè)的重要合作伙伴，為其產(chǎn)品提供性能與技術(shù)支撐。

　　國內(nèi)VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者多集中在設(shè)備領(lǐng)域，并且以低端入門級(jí)產(chǎn)品為主。圖為2015年中國國內(nèi)VR部分投資項(xiàng)目

　　VR產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的主要挑戰(zhàn)

　　盡管諸多產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都看好VR設(shè)備的發(fā)展，但也應(yīng)看到目前VR產(chǎn)業(yè)所面臨的瓶頸。作為手機(jī)ODM的代表，希姆通是高通首選的 VR設(shè)備ODM提供商。希姆通VR產(chǎn)品線總經(jīng)理馮永君表示，在VR設(shè)備中，由于對(duì)功耗有非常高的要求，在電源管理和功耗方面需要巨大的投入。他特別提到了初次做VR硬件的客戶需要跨過的幾個(gè)門檻：

　　其一，CPU/GPU能力的問題，這由上游核心供應(yīng)商來解決；

　　其二，屏顯的問題，需要整合一些關(guān)鍵的供應(yīng)鏈資源，包括三星、夏普等；

　　其三，需要解決延遲問題，這對(duì)方案公司提出了要求；

　　其四，傳感器，需要對(duì)主要的供應(yīng)商進(jìn)行調(diào)試；

　　其五，光學(xué)。需要對(duì)光學(xué)設(shè)備進(jìn)行檢測；

　　其六，計(jì)算機(jī)視覺。

　　而全志陳華鋒認(rèn)為，當(dāng)前VR硬件的技術(shù)難題，突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　一是發(fā)熱，這源于CPU/GPU的負(fù)載和電源轉(zhuǎn)化率。特別是VR屬于穿戴設(shè)備，如果IC的功耗控制得不好，不僅會(huì)影響佩戴體驗(yàn)，對(duì)佩戴者的安全也是不小的隱患；

　　二是眩暈，它主要和顯示延遲、清晰度有關(guān)。由于存在眩暈，有的VR產(chǎn)品連續(xù)使用不能超過30分鐘；

　　三是體積和重量。功耗大、CPU/GPU的集成度低，那么電池的體積和重量就很難控制，不僅占用空間，也影響用戶佩戴的舒適度。

　　目前，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)上的最大問題是眩暈感，體驗(yàn)者連續(xù)佩戴的時(shí)間可能無法超過30分鐘。對(duì)于VR設(shè)備來說，除了產(chǎn)品性能，眩暈感也是一大難以解決的用戶體驗(yàn)。很早就投入3D產(chǎn)業(yè)的3D VSTAR總經(jīng)理?xiàng)顏嗆姳硎荆壳笆袌錾系腣R產(chǎn)品，70%的眩暈原因是圖像造成，其中大部分原因是光學(xué)設(shè)備的原因，小部分原因是圖像算法問題。

　　芯片廠商發(fā)力一體式VR設(shè)備

　　隨著競爭的深入，身兼便利性和優(yōu)秀體驗(yàn)的一體式VR設(shè)備逐漸脫穎而出。除了更具有商業(yè)化價(jià)值和更易被消費(fèi)者接受之外，來自上游芯片廠商的全力支持也是重要原因。

　　此前的驍龍820處理器發(fā)布會(huì)上，高通就暗示820將會(huì)支持“次世代的虛擬現(xiàn)實(shí)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)計(jì)算機(jī)視覺的使用”。在CES2016上，高通就展示了搭載820處理器的VR產(chǎn)品——Next VR。據(jù)了解，高通目前研究的技術(shù)可以不同外接任何設(shè)備，可以通過VR設(shè)備里的兩個(gè)慣性傳感器。一個(gè)是Gsensor，一個(gè)是陀螺儀。再加上一顆放在VR設(shè)備前面的攝像頭，就可以實(shí)現(xiàn)六個(gè)維度的捕捉。

　　不過由于目前VR一體機(jī)市場還沒有起量，所以高通也并未針對(duì)這塊市場進(jìn)行布局。而且驍龍820產(chǎn)品的開發(fā)周期相對(duì)較長，同時(shí)成本也比較高，所以目前市面上很少有基于驍龍820的VR一體機(jī)產(chǎn)品。目前國內(nèi)似乎也只有中科創(chuàng)達(dá)、希姆通以及方案廠商有在做高通驍龍820的VR一體機(jī)方案。

　　另外，以國產(chǎn)芯片廠商的領(lǐng)軍者瑞芯微為例，早在VR硬件設(shè)備的形態(tài)尚未完全展現(xiàn)競爭結(jié)果時(shí)，就制定下將一體式VR設(shè)備當(dāng)做重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象的策略。早在 2015年，瑞芯微就依托旗下性能強(qiáng)悍的RK3288芯片進(jìn)行VR 方面的開發(fā)工作。RK3288芯片完全達(dá)到“全球VR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”：低于20ms延時(shí)、75Hz以上刷新率及1K以上陀螺儀刷新率。芯片的達(dá)標(biāo)，帶來優(yōu)秀的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　隨著一體式VR成為中堅(jiān)力量，無論是上游芯片廠商，還是終端廠商等，都能夠集中精力和人才、資金等全力投入其中。配合“全球VR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，將推動(dòng)VR硬件設(shè)備的快速成熟。在保證優(yōu)秀虛擬現(xiàn)實(shí)提體驗(yàn)的同時(shí)，也將價(jià)格壓低至大眾認(rèn)可的范圍之內(nèi)，最終加快其普及速度。