近期一直叫衰的彩電在雙11大促中風(fēng)光了一把，零售規(guī)模顯著增長，有種揚(yáng)眉吐氣的暢快。蘇寧家電數(shù)據(jù)顯示，雙11開始1小時(shí)內(nèi)，55吋以上大屏彩電銷售超20萬臺。奧維云網(wǎng)也做了估算，雙11彩電線上市場（促銷期11.01-11.11）零售均價(jià)為2095元，同比下降15%;零售量規(guī)模為358萬臺，同比增長18.9%;零售額規(guī)模為75億元，同比增長1.1%。

數(shù)據(jù)顯示出了彩電品類的最大問題——以價(jià)換量。零售價(jià)降低15%，零售額規(guī)模僅增長1.1%。這代表，彩電價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步白熱化，重點(diǎn)尺寸價(jià)格再探低谷，大尺寸價(jià)格下降最為明顯。而雙11彩電風(fēng)光的背后，也是依靠低價(jià)刺激市場，形成了零售規(guī)模的顯著增長。

2019年還有一個(gè)半月就要結(jié)束，彩電的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意，量額雙降幾乎貫穿了全年。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度彩電市場總結(jié)報(bào)告顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%。

甚至作為行業(yè)頭部企業(yè)，營收也不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，四川長虹前三季度營收622.10億元，同比增長7.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3849萬元，同比卻暴降81.23%。另一方面，前三季度，TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收588.18億元，同比下降28.48%;歸屬上市公司股東凈利潤34.87億元，同比增長21.26%。

對于彩電行業(yè)尷尬的處境，業(yè)內(nèi)人士指出，在價(jià)格戰(zhàn)的主旋律下，第四季度彩電市場將繼續(xù)承壓前行，而根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，高端產(chǎn)品在促銷節(jié)日的銷量顯著高于尋常日子，因此大尺寸和高端化產(chǎn)品將助力細(xì)分市場增長。TCL電子副總裁TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇就指出，業(yè)界對于電視的探索有很多，但是總體來說智慧電視進(jìn)化方向只有四個(gè)：更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的連接。

在高端大尺寸顯示的“進(jìn)擊之路”上，海信是非常積極。海信電器副總經(jīng)理王偉表示，從5年前第一臺100英寸激光電視的推出，經(jīng)過這幾年的市場打磨，目前已經(jīng)在80英寸及以上成為絕對的“領(lǐng)導(dǎo)者”。有數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，激光電視的整體銷量同比增長了117.03%，在80英寸及以上電視市場占比達(dá)到50.64%，而海信在激光電視整體市場的份額達(dá)到8成以上。

在高端方面，華為在第三季度推出了智慧屏，也令疲軟的彩電業(yè)為之一振，倒逼彩電業(yè)變革。目前，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹等傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛推出了自家的智慧屏電視。具體來說，TCL推出的包含“超級VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏”三大屬性的TCL·XESS智屏新品可實(shí)現(xiàn)包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等各類家庭智能終端設(shè)備連接;長虹推出的定位高端的CHiQ極智屏兼?zhèn)淇?傳+通+玩四大極智功能，具備可選擇性的家庭安防、移動全屋AI攝像、全景監(jiān)控等功能。

業(yè)內(nèi)看法認(rèn)為，智慧屏還原彩電高價(jià)值屬性，有利于擺脫低價(jià)低效競爭，也進(jìn)一步推動了電視人工智能技術(shù)的普及。但必須強(qiáng)調(diào)的是，并不是所有電視品牌都能夠“吃”到這波紅利，正確的戰(zhàn)略和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈把控才有可能快速收割市場紅利。

另一方面，就大屏來說，它成為用戶更新?lián)Q代最為重要方向，消費(fèi)者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，65英寸電視成為消費(fèi)者的首選。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%;而大于65英寸以上的彩電產(chǎn)品，線下銷量同比增長7.3%，線上同比增長5.2%。