618將近，各大電商平臺(tái)已經(jīng)提前進(jìn)入備戰(zhàn)階段，京東等電商平臺(tái)均宣布將于2019打造最大規(guī)模618大促，而在零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展、消費(fèi)需求日趨多元的當(dāng)下，如何精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求并吸引流量，成為不少品牌的難題。

作為家電行業(yè)中最早擁抱互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，奧克斯空調(diào)去年618取得的戰(zhàn)績(jī)至今仍為行業(yè)樂道——2018年618期間整體銷售量同比增長(zhǎng)2.3倍，并實(shí)現(xiàn)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)的空調(diào)業(yè)“大滿貫”，此外據(jù)奧維云網(wǎng)去年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：奧克斯空調(diào)去年618期間最終以銷額份額28.5%、銷量份額31.3%牢牢穩(wěn)居行業(yè)第一;同時(shí)，在掛機(jī)和柜機(jī)兩個(gè)產(chǎn)品線上，奧克斯也取得銷售額和銷售量的雙冠王。

奧克斯空調(diào)去年取得的成績(jī)絕非偶然，在價(jià)格、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)之外，更為重要的是品牌實(shí)力過硬，奧克斯空調(diào)今年更是依托于互聯(lián)網(wǎng)直賣模式和代言人黃渤等助力，相比于其他品牌在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品陣營(yíng)、粉絲圈層等方面有著明顯優(yōu)勢(shì)，因而在618這個(gè)節(jié)點(diǎn)上成為各大電商平臺(tái)爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)流量品牌，在618啟動(dòng)之初奧克斯空調(diào)就已經(jīng)自帶熱搜體質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)屬性驅(qū)動(dòng)流量引擎

隨著黃渤成為奧克斯空調(diào)形象代言人以及“奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)”TVC上線，奧克斯空調(diào)在今年上半年多次登上微博熱搜，“廠家直供到終端，沒有層層代理加價(jià)”的廣告語(yǔ)更讓奧克斯空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)直賣模式裂變式傳播。

奧克斯空調(diào)于行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新提出的互聯(lián)網(wǎng)直賣模式是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一種渠道變革，打破傳統(tǒng)銷售渠道的束縛，將層層代理商剝離，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能制造、智慧零售、智能產(chǎn)品與智能服務(wù)進(jìn)行全面打通，實(shí)現(xiàn)全渠道優(yōu)化，更大化的讓利消費(fèi)者，構(gòu)建從工廠到家庭的高效便捷服務(wù)。

奧克斯空調(diào)自帶的互聯(lián)網(wǎng)屬性隨著互聯(lián)網(wǎng)直賣模式的驅(qū)動(dòng)影響力再次擴(kuò)張，以此次618為例，在去年成功的經(jīng)驗(yàn)之上，我們可以預(yù)見奧克斯今年必定將再次通過尋求增量和激發(fā)存量的核心途徑來再造新增長(zhǎng)記錄，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打破線下和線上零售邊界，建立全新互聯(lián)網(wǎng)直賣模式，能夠更為有效的整合產(chǎn)品、用戶、服務(wù)等價(jià)值鏈，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求。

今年618，各大電商平臺(tái)都非常重視奧克斯的互聯(lián)網(wǎng)屬性發(fā)揮的流量效應(yīng)，紛紛給予奧克斯諸多資源傾斜，例如，今年京東618全球品牌峰會(huì)上就授予奧克斯“京東零售最快成長(zhǎng)品牌獎(jiǎng)”。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得萬物之間的互聯(lián)互通成為可能，奧克斯通過用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、對(duì)用戶消費(fèi)需求可視化分析，拉近了品牌和用戶的距離，并通過“互聯(lián)網(wǎng)直賣”模式將品牌打造成為自帶流量的超級(jí)大IP，奧克斯自帶的互聯(lián)網(wǎng)屬性將成為今年618吸引流量的重要元素，助推奧克斯空調(diào)再次挑戰(zhàn)自我，刷新行業(yè)記錄。

超車電商品質(zhì)時(shí)代

隨著經(jīng)濟(jì)繁榮和居民收入的提高，電商購(gòu)物節(jié)的內(nèi)涵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是停留在“買買買”表面上的狂歡，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品更為注重品質(zhì)化和個(gè)性化，618電商購(gòu)物節(jié)也朝著優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)發(fā)展。

奧克斯空調(diào)近年來不僅通過全場(chǎng)景時(shí)尚化營(yíng)銷落地吸引眾多年輕群體粉絲，更通過不斷增加研發(fā)投入，打造出一代又一代具有品質(zhì)感、科技感、滿足細(xì)分人群需求的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品品質(zhì)以及技術(shù)創(chuàng)新能力不斷地向國(guó)際化靠攏，提前布局消費(fèi)需求變革。

近年來，奧克斯空調(diào)在品質(zhì)、創(chuàng)新、效率上累計(jì)投入超30億元。在人才引進(jìn)方面，奧克斯空調(diào)組成了一支實(shí)力雄厚的創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì); 今年3月，奧克斯還在日本神戶成立了奧克斯日本研發(fā)中心，這是奧克斯空調(diào)對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)更高的突破點(diǎn)，為消費(fèi)者打造集美觀、舒適、智能、安全于一體的高端空調(diào)產(chǎn)品。

從2012年確立了互聯(lián)網(wǎng)智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略到2018年，奧克斯空調(diào)線上量額、增長(zhǎng)率、好評(píng)率取得行業(yè)第一。今年奧克斯確立“奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)”作為品牌定位，將指引奧克斯創(chuàng)造更加輝煌的成績(jī)。

奧克斯近年來通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新革命、年輕時(shí)尚化營(yíng)銷滲透以及互聯(lián)網(wǎng)屬性的商業(yè)模式變革，在多領(lǐng)域多維度進(jìn)入超車期，今年618這場(chǎng)年中關(guān)鍵戰(zhàn)役，整個(gè)行業(yè)對(duì)奧克斯即將再度迎來的全面爆發(fā)都格外期待。