繼今年3月份在中國家電及消費電子博覽會（AWE2019）上攜搭載獨有原創技術的冰箱產品亮相后，松下冰箱在5月16日舉辦的2019中國冰箱行業高峰論壇這一重要行業峰會上再次亮相。

峰會產品展示現場，一眾內外資冰箱品牌或外觀華麗或大容量的冰箱中，唯獨松下冰箱一款435L“小身材”多門冰箱顯得“精致有加”，這款冰箱的與眾不同讓現場進行品鑒的同行企業、媒體以及行業相關專家駐足多時，他們或打開其無邊框玻璃門對內部乾坤一探究竟，或拿起手中相機拍攝不停。

近幾年產品升級是冰箱行業發展的顯著特征之一，以松下為代表的日系冰箱企業的獨創性技術和精致化的產品空間結構與功能一直受到特定高端消費人群的追捧。無錫松下冷機有限公司總經理佐佐木今年3月份曾表示，一直以來，松下冰箱以滿足客戶價值觀為優先，從冰箱產品的性能價值和用戶使用的感性價值兩方面去為客戶創造憧憬的生活空間。感性價值主要體現在小體積、大容量、節能、保鮮等功能上。

松下冰箱現場展示

以冰箱高峰論壇現場亮相的這款冰箱為例，435L的“小身材”于方寸乾坤中珍享百味，搭載了松下獨有的置頂壓縮機技術，-3℃微凍保鮮技術，以及保鮮抗菌，能夠提高食物保鮮度的nanoeX納米水離子技術，松下原裝變頻壓縮機以及真空隔熱層等多個業界領先的技術，這也是令現場一眾嘉賓和媒體對其“內涵”品頭論足的原因。

2018年以來，家電市場的外部發展環境日趨惡劣。但就冰箱市場整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業進入橫盤調整通道，2014-2016連續三年出現量、額齊跌的態勢，2017年以來則一直延續量穩額升的“新常態”。

根據中怡康推總數據顯示，2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

“如果把冰箱產業比做一片大海，現在可以說是海面風平浪靜，但深處暗藏洶涌，孕育著澎湃的變化力量”，中國家用電器協會副理事長王雷如是描述當下的冰箱市場，她表示，內銷市場是決定冰箱市場發展和走向的主體市場。

從競爭格局來看，目前中國冰箱市場保持著1+4+N（海爾+美的、西門子、容聲、美菱+N）的大格局不變，不過，品牌格局已經出現了嚴重的內外資分化，尤其是內資企業在轉型高端的態度上堅決、持續，成功的從內打破，于高端市場分得一杯羹。

不過佐佐木正人堅定地表示，中國是松下在海外最大的市場之一，作為松下家電核心業務之一的松下冰箱，2019年將進一步加大在中國市場的創新投入和發展。

“伴隨著松下冰箱在全球推廣，我們會根據中國各個地區消費人群的地域和生活習慣不同，對外觀設計、使用便利性等方面有針對性的推出創新性的冰箱產品”，在談到松下冰箱整體的產品策略上，佐佐木正人表示，松下冰箱將聚焦各類人群，提供基于松下獨有的差異化技術的創新產品。

中國市場發展趨勢主要體現在，消費者會更傾向于購買大型或大容量的冰箱，以滿足他們一周采購一次食物的儲存需求。與此同時，一、二線城市消費者居住成本較高，居住面積不大，冰箱擺放的地方受限于空間不大，所以對大容量卻又小體積的冰箱產品尤為青睞。“為滿足消費者需求，我們推出的冰箱主要是大容量，卻更節省空間的商品。”

“在推廣宣傳策略上，松下冰箱會以我們獨有的技術和性能作為訴求點來進行宣傳”，佐佐木正人說，“今后我們會把這些商品和網絡進行連接，希望大家能夠更便利的使用松下產品。而我們松下冰箱作為松下產品群之一，也會積極的布局智能物聯網絡，讓消費者能夠輕松使用冰箱產品。”

另一方面，松下也看到了線上渠道的成長趨勢，專門成立電商銷售部來抓住這樣的機會，擴展銷售。另一方面，進一步穩定線下市場并開拓更多線下空白市場，特別是一些家裝的市場。

產品與通路的組合拳讓松下冰箱從去年開始就贏得了穩定的局面，在上述冰箱行業高峰論壇召開期間，松下冰箱作為行業代表受邀參會，憑借自身品牌影響力以及在健康保鮮領域的產品創新和突破，一舉斬獲 “2019年冰箱行業科技創新引領品牌”大獎。旗下多門冰箱NR-E450PX和十字對開門冰箱NR-E49CG1-XW，也分別獲得“2019年冰箱行業纖薄大容量保鮮創新設計之星”與“2019年中國冰箱行業線上十字對開冰箱健康煥鮮優選之星”獎項。

王雷對于包括松下、海爾、卡薩帝、博世家電等在內的眾多冰箱品牌寄語，“我們現在進入了一個創新引導需求、品牌吸引用戶、以服務提升客戶體驗的新模式的階段，這對我們企業的軟硬實力帶來了新的考驗。在這場變革中我們看到有一些品牌越來越強，也有的品牌就衰落下去。如何在市場的叢林法則中保持清醒并增強自身的優勢是我們每一個從業者必須要思考的問題。”