互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了前幾年的狂飆突進(jìn)之后紛紛偃旗息鼓，可謂是“其興也勃焉其亡也忽焉”。曾經(jīng)山呼海嘯的互聯(lián)網(wǎng)電視大軍如今只剩小米在苦苦打拼，整個(gè)行業(yè)早已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)年“敢教日月?lián)Q新天”的勁頭。

“互聯(lián)網(wǎng)電視已死”已經(jīng)成為許多行業(yè)人士的共識(shí)，然而最近有消息稱(chēng)，繼小米之后，華為與旗下榮耀，甚至OPPO都將推出自己的電視產(chǎn)品。以電視機(jī)為代表的黑電行業(yè)一貫被視為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，手機(jī)廠商為何還要進(jìn)軍黑電業(yè)呢？

手機(jī)市場(chǎng)刺刀見(jiàn)紅 廠商急需尋找新藍(lán)海

手機(jī)產(chǎn)業(yè)自2018年開(kāi)始出現(xiàn)了瓶頸。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年全球智能手機(jī)出貨量同比下降4.1%，而在中國(guó)，智能手機(jī)容量為3.98億臺(tái)，同比下降高達(dá)10.5%。

更可怕的是，在市場(chǎng)份額方面，排名前六的廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的87.5%，其余的中小廠商在搶占不到15%的市場(chǎng)份額的同時(shí)，份額占比還在繼續(xù)下降。

這意味著，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及已經(jīng)基本完成，正式從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。與此同時(shí)，在2018年，魅族、金立、三星等國(guó)內(nèi)二線市場(chǎng)的份額已經(jīng)基本被頭部六大品牌瓜分殆盡。

換言之，從現(xiàn)在開(kāi)始，手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)吃到的每一口肉，都要從“友商”身上割下來(lái)了。

刺刀見(jiàn)紅，各家手機(jī)廠在輿論宣傳上也不再惺惺作態(tài)，開(kāi)始“大干快上”“生死看淡，不服就干”。

年初，小米、紅米、榮耀、魅族紛紛開(kāi)啟“雞血模式”，實(shí)名diss友商;華為和三星比拼旗艦還不過(guò)癮，又在折疊屏手機(jī)上掰起了手腕;就連一貫穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)的蘋(píng)果也感到了寒意，年度新機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max、iPhoneXR全面降價(jià)，失守萬(wàn)元陣地。

手機(jī)市場(chǎng)的紅海化甚至“血海化”反映了一個(gè)事實(shí)：如今的手機(jī)同質(zhì)化傾向日趨嚴(yán)重。處理器、內(nèi)存、攝像頭等核心元器件足以確定一款手機(jī)的產(chǎn)品定位，而如果想在如今的手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，單純比拼性?xún)r(jià)比在贏家通吃的年代已經(jīng)逐漸乏力，勢(shì)必要在其他方面做出突破，要么像三星、華為一樣自己成為供應(yīng)商獲取產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，要么只能寄希望于開(kāi)辟全新的市場(chǎng)。坐擁龐大生態(tài)鏈的小米顯然選擇了后者，這樣一來(lái)，小米電視的率先入局就不奇怪了。

5G造就全新生態(tài) 賦予電視更多可能

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。“量增額減”的市場(chǎng)趨勢(shì)仍在繼續(xù)，零售額更是連續(xù)三年連跌。此外，產(chǎn)品的零售均價(jià)仍在下降，互聯(lián)網(wǎng)廠商掀起的價(jià)格戰(zhàn)余波未平。

華為以及OPPO選擇在此時(shí)進(jìn)入電視市場(chǎng)，意欲何為？

2019年，國(guó)內(nèi)將開(kāi)啟5G試商用，而根據(jù)工信部規(guī)劃，明年，5G即將進(jìn)行大規(guī)模商用普及應(yīng)用。而未來(lái)，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率將越來(lái)越高。

5G網(wǎng)絡(luò)采用超短波長(zhǎng)的毫米波作為通訊頻段，相比4G及之前的通訊標(biāo)準(zhǔn)，5G網(wǎng)絡(luò)的速度更快，容量更大，時(shí)延更短。1G讓手機(jī)可以聯(lián)網(wǎng)通信，2G帶來(lái)了文本傳輸，3G讓多媒體交互成為可能，4G則催生了視頻直播、移動(dòng)支付等業(yè)態(tài)。

可以想見(jiàn)，未來(lái)的5G時(shí)代，勢(shì)必會(huì)有一大批全新的應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生。舉個(gè)例子，過(guò)去非常依賴(lài)本地硬件性能的大型游戲，未來(lái)在高速低延遲的5G網(wǎng)絡(luò)之下，將會(huì)實(shí)現(xiàn)本地顯示，云端運(yùn)行，大屏幕的電視機(jī)將是游戲的最佳載體;此外，5G網(wǎng)絡(luò)D2D的特性則會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)智能家居產(chǎn)品的普及，電視機(jī)也將自然而然地在智慧家居生態(tài)中獲得作為控制中心的作用。

智能手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)逐漸飽和，可穿戴設(shè)備和智能音箱的興起說(shuō)明人們熱衷于逐漸剝離手機(jī)的功能。由此看來(lái)，華為、OPPO等廠商進(jìn)軍智能電視，也就是順理成章的事情了。

樂(lè)視的敗亡殷鑒不遠(yuǎn)，雖然華為體量不可與其同日而語(yǔ)，卻依然有人擔(dān)心，華為的智能電視，是否會(huì)重蹈樂(lè)視、看尚、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)電視的覆轍呢？且看作者下回分解。