中國智能電視行業發展現狀分析

長久以來，電視一直是家庭中必備的電器之一。隨著互聯網時代的快速發展，電視行業也發生了翻天覆地的變化，從傳統的有線電視被動接收節目，到現在的智能電視主動搜索內容，無論是產品特色還是內容的多樣性都在與時俱進。

據前瞻產業研究院發布的《中國智能電視行業商業模式深度研究與構建策略分析報告》統計數據顯示，2017年中國電視出貨量的80%來自智能電視，2013年中國智能電視銷量約為1710萬臺。到了2014年，智能電視市場覆蓋率進一步增加，也是用戶購買電視的主要選擇，其銷量的增速高達55%。截止到2017年全國智能電視銷量達到4800萬臺，同比增長17.13%。初步測算2018年中國智能電視銷量突破了5800萬臺，達到5856萬臺左右，預測2019年全國智能電視銷量將達6000萬臺。

2013-2019年全國智能電視銷量統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

2018年，小米電視在原有電視機型上相繼推出了不同尺寸、系列的新品電視，囊括了小米電視4A、4S、4C、4X等主要產品，從年初的小米電視4A50寸到小米電視4S55寸、小米電視4S50寸，再到小米電視475寸、小米電視4S75寸，除了配置功能的升級，小米電視也在朝著大屏化穩步邁進。憑借著不錯的性價比和品牌優勢，小米電視在2018年表現尤為搶眼。

2018年全年中國智能電視市場格局分析

從網絡零售市場分析，2018年中國智能電視市場格局進一步縮小。小米以13.9%的市場份額位于第一，但海信以13.5%的占比排在第二，而和小米只相差0.4%。位于第三名和第四名的創維和TCL兩者只差0.1%，差距進一步縮小。夏普和索尼之間只差0.4%。值得注意的是海爾雖然也在前十名之內，但市場份額只占3.9%。前十名市場份額占比為86.5%。

2018年全年中國智能電視網絡零售TOP10品牌占有率統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

2018年中國智能電視行業發展趨勢分析

小米電視：大屏電視未來將成為家庭主流

長虹電視：緊盯AI，開啟智能電視新紀元

三星電視：走差異化道路，不僅是電視更是藝術品

海信電視：研發高端激光技術，升級大屏電視格局

索尼電視：最強OLED，立足4K研發8K超高清畫質

TCL電視：垂直化人群目標，打造時尚曲面屏+浮窗全場景

如果說其他品牌電視是以價格戰的方式逐步占領大多數市場，那么TCL所推出的時尚系列電視產品則是以新精英人群為目標市場，這種以TCL為代表的“垂直化人群目標”戰略或將在未來影響更多電視品牌。

除了以上幾個品牌外，PPTV、樂視、暴風、創維、國美等均在2018年推出了電視新品，國美除了與堅果聯合打造4K激光電視，也自主研發了86寸MAXREAL智能大屏電視;創維則在堅持打造OLED電視的同時推出了造型別致的刺繡電視……

2019年中國智能電視行業發展趨勢分析

結合2018年主要電視廠商的新品發布來看，未來電視將朝著更智能、更大屏、更高端、更具差異化的方向發展，激光電視將成為高端大屏電視的有力競爭者，8K分辨率的研發普及會給電視行業帶來新的挑戰和機遇，各大電視廠商發展戰略也將在2019年更加清晰。