國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90臺。這是一個信號，預(yù)示著洗衣機市場漸近飽和，行業(yè)消費已走向了成熟穩(wěn)健的增長時期，這從2012年以來年持續(xù)在10％以內(nèi)的年銷量增速也可以看出。

可以說，在消費升級趨勢加快的大背景下，“普及”需求早已成為過去式，代表健康、品質(zhì)需求的行業(yè)消費正成為市場發(fā)展新動力，也為洗衣機企業(yè)帶來新生機。這時候，關(guān)注相關(guān)細分市場、在差異化領(lǐng)域創(chuàng)新突出的洗衣機品牌便理所當然的脫穎而出。也正因此，康佳洗衣機相關(guān)負責(zé)人才自信的說出，要“通過3年時間，將康佳的洗衣機提升到冰箱同等市場地位，完成康佳白電起飛的雙翼。”

收購新飛 加碼發(fā)力白電業(yè)務(wù)

康佳作為“國民彩電品牌”，歷來都是黑電領(lǐng)域的佼佼者，但在白電業(yè)務(wù)上，它也從未停止過前進步伐，康佳在該領(lǐng)域不斷發(fā)力力求實現(xiàn)傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的平衡發(fā)展，這從其不遺余力的收購新飛之舉便能窺探一二。

6月29日，康佳集團以4．55億元競拍價獲得新飛三公司（河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司、河南新飛制冷器具有限公司100％股權(quán)），主要包含新飛品牌、專利以及相關(guān)固定資產(chǎn)。至此，新飛的命運出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，康佳白電也迎來新機遇。

“收購新飛是康佳集團戰(zhàn)略變革、轉(zhuǎn)型、升級的重大項目。”康佳洗衣機相關(guān)負責(zé)人表示，康佳白電正處于快速發(fā)展通道，洗衣機作為白電的核心業(yè)務(wù)也將迎來發(fā)展的歷史性時刻，未來洗衣機在產(chǎn)能建設(shè)、全系列化產(chǎn)品方面都將有快速的提升。“除普通波輪、滾筒產(chǎn)品外，差異化的中高端產(chǎn)品已經(jīng)在開發(fā)規(guī)劃中。康佳＋新飛在全系統(tǒng)協(xié)同上的效應(yīng)將給康佳洗衣機的發(fā)展增添更多的活力。”

目前，新飛電器已全面恢復(fù)生產(chǎn)，本次收購有利于康佳快速擴大在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)“康佳＋新飛”雙品牌協(xié)同、“黑電＋白電”共同發(fā)展的良好格局，可進一步提升其主營業(yè)務(wù)盈利能力。據(jù)康佳洗衣機負責(zé)人介紹，康佳白色家電的冰箱已經(jīng)在市場上享有一定地位，整體市場穩(wěn)占前10，加碼新飛后，康佳冰箱無疑將更如虎添翼。而作為白電的重要組成部分，洗衣機也將是康佳著力提升的產(chǎn)品品類，正如開篇所說，康佳的目標是通過3年時間，將康佳的洗衣機提升到冰箱同等市場地位，完成康佳白電起飛的雙翼。“隨之而來的是產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)等一系列的投入，當然，康佳依舊不排除用資本手段進行業(yè)務(wù)的快速擴張。”康佳洗衣機負責(zé)人說。

4年走來 一路行進的差異化產(chǎn)品布局

實現(xiàn)白電“雙翼起飛”，康佳不止是說說而已，近年來的市場表現(xiàn)無一不體現(xiàn)著其彎道超車的強勁勢頭。“穩(wěn)健、快速發(fā)展”、“差異化、細分市場領(lǐng)銜行業(yè)”、“中高端持續(xù)崛起”是康佳洗衣機負責(zé)人對其洗衣機市場表現(xiàn)的總結(jié)。他稱因為具備后發(fā)優(yōu)勢，康佳洗衣機的生產(chǎn)線是行業(yè)最新最先進的，產(chǎn)品設(shè)計和效率也是最優(yōu)秀最高的。“我們在近三年來越來越激烈的市場競爭中，依舊保持了年均超過30％的市場增速，即將邁入百萬臺的陣營。”

在行業(yè)整體増勢趨緩形勢下，連續(xù)三年年均增長率超過30％，這是市場擁躉背后康佳白電的底氣，更是康佳洗衣機多年專注細分市場領(lǐng)域、實施差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略的優(yōu)勢體現(xiàn)。“關(guān)注康佳的消費者應(yīng)該都知道，康佳2016年在行業(yè)首推了母嬰專用高溫煮洗洗衣機，并不斷迭代至現(xiàn)在已是第三代產(chǎn)品。”康佳洗衣機負責(zé)人告訴記者，2018年AWE上，康佳推出了mini8新興專用洗衣機，該系列采用高速離心洗的技術(shù)，能保證洗內(nèi)衣省水不損傷。“再追溯到2015年，我們行業(yè)首推零售價3K以內(nèi)的DD直驅(qū)變頻滾筒洗衣機。這些產(chǎn)品都獲得了市場成功，是康佳獲得競爭優(yōu)勢的源泉。”

伴隨著消費升級，在人口和三四級市場紅利優(yōu)勢逐漸消失的背景下，洗衣機市場開始出現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，用戶更新?lián)Q代需求顯著，大容量、智能、健康成為行業(yè)發(fā)展大勢，中高端轉(zhuǎn)型趨勢明顯。以大容量產(chǎn)品為例，中怡康數(shù)據(jù)顯示，8KG及以上容量的洗衣機產(chǎn)品，2018年累計零售量份額占比達到95％，零售額占比達到97％，可見大容量產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)絕大部分洗衣機市場。有行業(yè)專家指出，大容量、健康化、智能化、高端化都是洗衣機產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展方向，而將這些方向更好地融入自家品牌的洗衣機產(chǎn)品，也將更為用戶所接受。

從2015年的DD直驅(qū)變頻滾筒普及，到2016年的康佳智能一鍵洗產(chǎn)品，再到2017年的波輪洗衣機DD直驅(qū)變頻普及，直至2018年的大容量洗烘一體玉璽系列產(chǎn)品（目前其核心11公斤洗烘一體玉璽系列機王，在線上線下均獲得了熱銷。） “包括智能一鍵觸屏的洗衣機產(chǎn)品，我們也已經(jīng)投放市場，該類產(chǎn)品行業(yè)只有國外品牌和海爾卡薩帝有”，康佳洗衣機負責(zé)人說。一路走來，康佳洗衣機用4年時間完成中高端系列產(chǎn)品線組織和積累布局，不僅正相契合著大環(huán)境下行業(yè)關(guān)于“大容量、健康化、智能化、高端化”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型趨勢，也進一步佐證了康佳洗衣機在行業(yè)內(nèi)的實力。

重視與創(chuàng)新 “H＋”戰(zhàn)略沖擊200萬臺銷量目標

誠然，近兩年家電市場整體形勢并不很樂觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國洗衣機市場零售量、額規(guī)模分別為1807萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4．7％、10．5％。看似“亮眼”數(shù)據(jù)背后的市場現(xiàn)實卻是：2018年前七個月中，有四個月洗衣機月度銷售額為負增長，累計同比增幅為－0．81％。上半年行業(yè)穩(wěn)定增長，并未能拯救洗衣機行業(yè)進入下行通道的窘?jīng)r。康佳洗衣服負責(zé)人認為，在此形勢下企業(yè)要想實現(xiàn)逆勢增長，有三點至關(guān)重要：1．行業(yè)蛋糕有多大；2．公司是否重視；3．有沒有產(chǎn)品創(chuàng)新。

“對于康佳洗衣機而言，公司在產(chǎn)品、智能生產(chǎn)基地方面的投入都是重視的表現(xiàn)，后續(xù)這方面力度也會持續(xù)加強”，該負責(zé)人稱。他承諾康佳洗衣機每年會完成兩個以上產(chǎn)品平臺的建設(shè)，對于智能制造的投入沒有上線，也定會借安徽作為全國家電智能制造基地的政策導(dǎo)向，加強洗衣機高端產(chǎn)能的建設(shè)，推動公司增長。關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新，康佳也一直在努力推動：康佳母嬰專用、內(nèi)衣專用、行業(yè)首款11公斤洗烘機王、領(lǐng)先的觸控洗衣機等產(chǎn)品的相繼問世與熱銷也說明了這一點。“達到行業(yè)5％的市場占有率以及150－200萬臺的銷量，是我們接下來的目標。”該負責(zé)人透露。

“未來康佳洗衣機也將持續(xù)加大對細分市場的產(chǎn)品研發(fā)，為消費者帶來更多福利。”康佳洗衣機負責(zé)人表示，公司發(fā)展的核心基點就是：以提升消費者體驗和滿足細分市場需求出發(fā)，用智能化健康的手段，開發(fā)行業(yè)獨創(chuàng)產(chǎn)品，并持續(xù)推進產(chǎn)品迭代，從而提升消費者的生活水平。“這也是康佳的H＋戰(zhàn)略理念，我們希望通過健康功能的產(chǎn)品，提升用戶的家庭愉悅度，最終實現(xiàn)消費者家庭生活軟硬環(huán)境的飛躍，并大大提升家庭成員的幸福指數(shù)。這就實現(xiàn)了我們作為實體企業(yè)的社會責(zé)任夢想。”