近年來，洗衣機市場在家電領域中一直是低調的存在，但是對于用戶而言卻意義重大，不僅解放了雙手，而且在健康呵護方面也有所保障。2018年已經過半，上半年洗衣機表現如何，成為大家關注的焦點，同樣也到了企業期中考試交答卷的時候，大家都考的怎么樣呢？

上半年市場現狀：量減額增 海爾表現突出

據中怡康數據顯示，2018上半年洗衣機銷量同比負增長9．9％，銷額卻實現同比增長0．68％，這與行業企業紛紛進行中高端轉型，拉升行業整體均價緊密相關。有數據顯示，今年1－5月份洗衣機行業均價同比增長7．6％。

對于價格上漲的原因，業內人士認為應該是產品結構升級，而并非原材料上漲。眾所周知，我國洗衣機行業已經進入成熟期，產品保有量相對較高，這意味著其發展趨勢將由原來的數量規模擴大，轉為以產品結構調整為主的品質革命時期。

另外，據市場權威調查機構中怡康發布洗衣機行業2018年中數據顯示：前5品牌累計份額78．5％，消費者向頭部品牌集中的趨勢越來越明顯。其中，海爾份額為33．2％，位居行業第一。第2名和第3名品牌份額分別為18．3％和12．3％，海爾洗衣機份額比兩者之和還多2．6個百分點。

值得一提的是，在洗衣機暢銷前十型號中，海爾直驅系列占6個席位，并包攬前三名。截止目前，海爾直驅洗衣機已走進全球1000萬用戶家庭。為了讓更多用戶認知直驅科技的出色性能，海爾洗衣機通過與用戶交互創新出立硬幣、斜立滾筒、洗餐巾紙等活動，并憑借這些活動3次獲得吉尼斯世界紀錄。隨著交互活動的不斷升級，海爾直驅洗衣機安靜平穩的性能獲得越來越多用戶認可，加速其在全球的普及。

在編者看來，盡管洗衣機市場進入緩慢增長甚至不增長負增長階段，壓力前所未有，但是對于一些積極求變的企業，這些都不是難題。同時，洗衣機市場也將會迎來洗牌期，優勝劣汰，這也是市場飽和后發展的必然趨勢。

洗衣機與人工智能的尷尬

毋庸置疑，當下人工智能已經成為科技領域發展的重中之重，家電領域也是各種結合，但是放在洗衣機這邊就有些尷尬了，市面上常見的一些人工智能洗衣機很多功能都非常“雞肋”。

比如，康佳白電最近帶來的兩款AI洗衣機新品，其中母嬰洗衣機在繼承了前兩代產品的優秀基因下，首次集AI透視眼、手機wifi互聯、觸控電腦控制面板、智能安全門鎖四大智能技術于一身，全方位呵護媽媽和寶寶。另一款承認洗衣機方面全新推出TFT精準觸控大屏洗衣機，運用7寸高端手機彩屏，超大視窗視角，突破30年傳統按鍵操作，給予屏幕與指尖魔術般的靈敏觸控體驗，多種洗滌程序一目了然，盡享智能洗衣生活。

這兩款產品第一眼看上去確實非常高大上，但是仔細一想，這些功能并沒有什么實質性的改革，基本上是一些可有可無的功能，比如手機wifi互聯功能，明明一個按鍵就能解決的事情，為什么非常連上手機？完全多此一舉。

而另一家同樣做電視起家的TCL，在人工智能洗衣機領域卻有些不同，其中，TCL Q系列智能洗衣機，配備免污科技，同時智能為用戶服務，是用戶選擇洗滌模式、一鍵智能洗衣的洗衣機，同時也可通過APP便捷選擇多種洗衣方式，如果選擇智能洗衣，洗衣機會根據用戶選擇的衣物類型、數量和臟污程度智能設置最合適的洗衣參數，同時通過APP提供的智能小Q，用戶更可以通過自然語音控制進行智能洗衣。

可以看出TCL智能洗衣機的智能程度要高一些，更為人性化，將人工智能用到了關鍵的地方，比如根據用戶選擇的衣物類型、數量和臟污程度智能設置最合適的洗衣參數，比如可以人機交互，使不少消費者感受到其務實的責任心。

所以，不得不說，在大多數情況下，洗衣機與人工智能的結合是比較尷尬的，但是企業對于新技術的熱情值得鼓勵，未來，希望更多的企業能夠在洗衣機與人工智能之間擦出火花，不搞噱頭，回歸本質。

什么是王道？健康高端直擊用戶痛點

不能否認，在消費升級的時代背景下，人們對于高質量、高品質的產品需求越來越多，因此，優化產品結構、進行中高端轉型已成洗護行業的發展大勢。

目前，洗衣機的高端化已經到達競爭的關鍵期，成為國內廠商發力主攻的方向。在高端品牌布局上，美的已經推出“比佛利”品牌，海爾也已經培育“卡薩帝”。2017年4月，美的還宣布與伊萊克斯簽訂合資協議，共同出資組建合資公司，在中國大陸引入AEG高端品牌，合資公司在中國大陸享受AEG獨家品牌授權。

當眾企業都在高端化的快軌上努力前進時，健康、用戶體驗等成為必要因素。其中，人們越來越注重的健康問題，在洗衣機的使用上也分為關心。其中TCL憑借自身的技術創新，從免污式波輪洗衣機，到免污式滾筒洗衣機，再到免污式桶中桶洗衣機，TCL洗衣機徹底解決了洗衣二次污染及衣物與衣物之間的交叉污染，成為全免污系統解決方案的創立者，免污式洗衣機標準的制定者，中國輕工聯合會首家特色認證獲得者。

無獨有偶，早在2017年，康佳白電提出“健康戰略計劃”，旨在實現全產品線的健康功能升級，把健康功能打造為康佳白電產品的標志和與競品的差異化體驗。康佳白電在2018年3月總投資了5．6億用于建立全新的百萬臺高端智能洗衣機生產線，超出過去5年總投入的力度，展示出了康佳白電對洗衣機市場的決心和信心。

在成人洗衣機層面，康佳推出了11公斤大容量洗烘一體機，為全家人洗衣提供了便利；健康技術新升級，搭載360度藍光穿透殺菌、360度滲凈洗、還有360度可拆卸無菌倉的滾筒洗衣機，也免去了家庭洗衣機二次污染的煩惱；再加上kmini母嬰專用洗衣機和MINI8的膠囊洗衣機的相繼推出，不但滿足了家庭第二臺、第三臺洗衣機的需求，還為用戶解決了洗衣痛點，每一項核心技術都能夠讓家庭的洗衣更潔凈、更徹底、更清新；這些都注定了康佳洗衣機將會成為每一個家庭的新寵。

奧維數據顯示，在增長最快的線上市場，2015年健康洗衣機滲透率為19．5％，2016年快速升至36．7％，到2017年滲透率已經達到61．4％。奧維云網預測，2018年洗衣機市場健康洗產品已成市場新引擎，更新換代的需求釋放將帶來一場品質升級戰。

寫在最后

在洗衣機市場略顯低迷的大環境下，企業對于行業壓力將倍感沉重，但是通往成功的路由很多，條條大道通羅馬，健康、體驗、高端以及全球化布局和全方位渠道鋪設，都是關鍵。未來，洗衣機市場需要注入更多的新鮮元素，讓市場活躍起來，讓消費者買起來！