釣魚島事件引發(fā)中日關(guān)系惡化，首當(dāng)其沖受到影響的，或許就是日本家電業(yè)。從17日上午開始，佳能、松下以及獅王在中國的工廠都已暫時(shí)停工。

　　“雙節(jié)”促銷，日系品牌全部隱身

　　每年國慶黃金周都是家電銷售旺季，對自去年下半年以來銷售一直不甚理想的家電企業(yè)而言，這個(gè)黃金周的業(yè)績顯得尤為重要。日益高漲的“抵制日貨”情緒，已經(jīng)讓賣場和促銷人員對于即將到來的“雙節(jié)”銷售不抱希望。

　　工廠停工，日企市場迅速萎縮

　　日系家電品牌從“雙節(jié)”促銷中消失，僅僅是其在中國困局中的表現(xiàn)之一。

　　9月15日，是日本電子行業(yè)巨頭夏普的百年紀(jì)念日，夏普中國投資公司原計(jì)劃9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動(dòng)，但中日關(guān)系惡化后活動(dòng)被叫停。

　　同樣，索尼（中國）有限公司近期集中發(fā)布一系列電視、數(shù)碼新品，但這一針對中國市場的營銷卻因釣魚島事件大打折扣。

　　為了扭轉(zhuǎn)因押寶等離子而出現(xiàn)的戰(zhàn)略錯(cuò)誤，松下電器7月開始進(jìn)行近億元的奧運(yùn)推廣，但市場份額不升反降，廣告費(fèi)也打了水漂。

　　“日本電子等很多行業(yè)主要靠在中國賺錢，中國市場萎縮對日本是很大的打擊。”有日本專業(yè)人士認(rèn)為。

　　市場調(diào)查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%，索尼的份額由5.9%下跌至4.4%，松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。

　　除了下滑的市場份額，日本電子企業(yè)的中國戰(zhàn)略也變得不太確定。據(jù)外媒報(bào)道，受近期中日關(guān)系趨緊影響，部分日本家電企業(yè)的中國工廠已暫時(shí)停擺。其中，佳能決定旗下中國4家工廠中的3家17日、18日停工，松下要求珠海、青島和蘇州的3家工廠18日前停業(yè)，日本三美電子旗下青島的電子元件工廠也決定在18日前暫時(shí)停工。

　　“降低運(yùn)營成本，將更多工廠搬遷到中國等新興市場是日本家電企業(yè)的既定戰(zhàn)略，但釣魚島事件的升級無疑會(huì)讓他們向中國轉(zhuǎn)移時(shí)面臨更大壓力。”上述日本專業(yè)人士認(rèn)為。

　　日企最擔(dān)心中國打經(jīng)濟(jì)牌

　　金融危機(jī)、日本大地震，加上這次中日主權(quán)糾紛升級，日本企業(yè)可謂危機(jī)重重。

　　2008年以來，日本家電企業(yè)在黑電、白電領(lǐng)域全線潰退，以電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈：2009年，日本已從家電出口國成為進(jìn)口國;2011財(cái)年，作為日本家電三大巨頭的索尼、松下和夏普同時(shí)出現(xiàn)虧損，總虧損金額近1.6萬億日元（約合1283億元人民幣）。

　　最典型的當(dāng)數(shù)曾經(jīng)在全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)“如日中天”的夏普，今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比下滑達(dá)39.32%和25.12%。

　　“宣布公司破產(chǎn)已經(jīng)成為夏普唯一能做的事情了。”中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論家洪仕斌稱。

　　“家電行業(yè)本身更新很快，但日本產(chǎn)品推出太慢，無法滿足市場需要。”業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力不足已經(jīng)成為日本家電巨頭的通病。價(jià)格上無法與國產(chǎn)品牌一較短長，在高端市場，又面臨著三星、LG等韓系品牌的巨大壓力，一度被視為日系家電品牌“救命稻草”的中國市場，因?yàn)榻卺烎~島事件的影響，變得不容樂觀。

　　“目前，日本最擔(dān)心的是中國出臺對日經(jīng)濟(jì)反制措施。”日本佳能全球戰(zhàn)略研究所研究主管瀨口清之認(rèn)為。


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