依照智能手機的典范蘋果成功的秘密在于“把最好的軟件裝在最好的硬件里”類推，智能電視里的硬件和軟件操作系統，會是投資人青睞的頭啖湯么？

　　上個月，東方證券出了一份關于智能電視的研究報告，其中提到了一個有意思的觀點，投資者在智能電視產業鏈前期應該重點關注具有品牌優勢的機頂盒廠商和一體機廠商，以及具有技術優勢或成本優勢的核心零配件廠商。

　　這個觀點不是沒有支撐的。

　　“我們正在關注智能電視里整個上下游的企業，當然也包括硬件制造商。”一位長期關注數字新媒體的知名機構投資人告訴南都記者，別看智能電視的塊頭比手機大，但技術門檻比手機低，制造成本不會增加很多，毛利率卻高，“我們既看制造商，也看做硬件+系統的公司，具體公司不能透露。”

　　不過，他不否認尷尬的現狀。“肯定不如預想的那么快，至少比智能手機要慢很多。”他說，智能電視里雖然有品牌做得不錯，仍缺乏一家強有力的品牌商能像手機里的蘋果一樣改變一條產業鏈。

　　當然，如火如荼的制造端不是唯一戰場。從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統才是這一產業鏈的核心。童士豪更關心的就是智能電視操作系統。

　　“現在有專門團隊在做設計，制造可以外包，手機、電腦都是這么干的。智能電視也不例外，生產制造不是問題，機頂盒都越來越小而兼容。”童士豪說，現在大多智能電視搭載的是安卓系統，有的還做了只針對自己產品的操作系統，不過都有點各自為陣的意味。比如，安卓主要是為手機研發的，并沒有針對電視機的特定程序，制造商們如果只呆在自己的操作系統玩，整個市場肯定玩不轉。

　　童士豪沒有明示操作系統的投資點，但認為未來一定會出現打破界限的智能電視操作系統，“比如安卓或蘋果IOS進來做，或者出現另一個第三方來整合。”其中，他尤其看好未來可能推智能電視的蘋果的表現，要是蘋果不能做出清晰的商業路徑，這個產業能做出來估計很難。

　　天使投資人楊寧的看法與童士豪有相同之處。

　　雖然“沒有好的智能電視產品出來，還存在牌照問題、管理權、版權問題等，如果廣告上不來的話，盈利模式也不是很成熟，”楊寧不看好當前的智能電視產業，但覺得用戶需求旺盛的話，其他問題都可以解決。他在觀望將要推出的蘋果智能電視，對市場的影響到底有多大，“現在不看好不代表將來也不看好。”

　　APP的錢途

　　應用程序似乎是智能電視里一個“顯然”的投資點。

　　數字最能說明問題。

　　相較于已經成熟的智能手機應用商店A PP ST O R E和G O O G L E PL A Y中多達數十萬的應用程序，國內眾多智能電視平臺上的應用程序僅為幾十個，應用程序數量最多的海信也僅有將近150個，創維有不到50個，T C L甚至還不到30個。

　　除了應用數量少以外，應用程序的質量也不高，多為將智能手機上的熱門應用移植到智能電視上，“消費者把智能電視買回家，使用其中的應用功能的很少。有多少人用它上網呢，那么家里的電腦是干什么用的呢？”家電行業專家劉步塵認為，問題出在這些應用沒有獨特性，“不是很成熟”。

　　目前，智能電視應用程序的開發主力是海信、T C L、樂視等，很少有第三方應用開發者參與進來。其中，樂視自己開發出免費公開課、嬰幼兒早教、音樂等需求較為明顯的應用程序。海信還斥資千萬專門舉辦了一個“海信智能電視應用大賽”，入圍開發者還將參與后期分成，同時可能有專項開發基金和風投選擇。盡管參與方很努力，但智能電視在應用服務上的捉襟見肘可見一斑。

　　“針對電視的A PP應用，肯定不是把手機上的一‘移’了之。”童士豪說，當iPad出來以后，大家都在想它和iPhone到底有什么不同，難道只是屏幕大了？實際上僅A PP來說就有區別，二者的分辨率不同，比如最經典的切水果游戲，針對不同屏幕的A PP設計就不相同。再加上手機是個性化工具，電視要適合全家人觀賞使用，對A P P的要求更高一籌。從這些“前提”來說，盡管很難預測哪個類別的A PP更適合電視，“但從基礎應用開始做應該是切入口，比如錄播、訂閱等。”

　　此外，對比手機和電腦，智能電視擁有屏幕更大、音效更好、占據客廳主要位置等優勢，這些特性決定了智能電視可能在大型互動游戲、視頻通話、網絡教學以及一些工具型應用，具有讓用戶獲得超越智能手機和電腦的用戶體驗的潛力。

　　雖然智能電視的殺手級應用程序還未產生，然而隨著智能電視的逐漸普及和用戶數目的增長，在智能手機發展中發揮重要作用的用戶、操作系統、應用商店和程序開發者產業鏈很可能會在智能電視領域出現。楊寧說，在他的“創業門診”上已經有看到針對智能電視進行應用開發的項目出現。

　　視頻里的機會

　　寬帶速度慢、電腦屏幕小等因素，電腦看視頻的體驗并不好。智能電視讓用戶既能收看到與互聯網媲美的海量視頻內容，而不僅僅限于電視臺提供的內容。同時視聽體驗升級，用戶可以坐在沙發上或者躺在床上，觀看大屏幕、高清的視頻內容。

　　視頻內容提供商，被視為智能電視一大淘金地。

　　樂視網先行一步，推出了云視頻智能機。

　　“之前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉到電腦。現在，用戶為更好的體驗，一部分人又會從電腦轉到電視。電腦依然會用來獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗到音質、畫質，得到視聽享受，這超越了僅僅獲得資訊的過程”。梁軍據此相信，提供海量視頻內容的智能機頂盒產品，擁有廣闊市場前景，“幾千萬臺的市場，擁有百分之一的市場份額，就幾十萬臺，這個市場挺大的。”

　　看到這塊蛋糕的不止樂視網。優朋普樂、愛奇藝等國內眾多公司已經在智能電視市場撒網，把積累的視頻資源分流到了電視端。PPT V C EO陶闖還公開表示，進入智能電視是必然的發展方向。

　　童士豪的觀點佐證了陶闖的話。“視頻內容是智能電視重要的內容提供方，我們看好視頻，它們中間有的會和樂視網一樣，成為智能電視的內容提供方。”

　　盡管看好，對于創業者，投資人卻有很實際的建議，做視頻太燒錢，內容肯定是傳統媒體、已經站穩江山的視頻公司更有優勢，它們積累了很多資源，如果一家新公司專門來做智能電視的視頻內容提供方，一個字，難。（來源：南方都市報南都網）

　　相比同行們喜歡站在市場角度找投資機會，崔麟更樂于站在用戶角度看問題。不管A PP也好，視頻也好，他“個人不太看好需要改變用戶行為的產品，”反倒是更看重U I（用戶界面）上的創新。

　　他分析說，用戶為什么用電視，一是它的屏幕大，二是多人同時同地分享，三是基本上不需要用腦子，這些都和傳統意義上的基于互聯網的設備很不相同。“白天累了一天，把自己扔到沙發里，只要手指按幾下，就可以暫時把一些煩惱丟在一邊，這才是絕大多數人的使用習慣。”

　　同時，崔麟不否認電視的受眾本身也在發生變化。比如，未來的電視主要觀眾就是和互聯網一起長大的人，他們或許非常習慣于手里拿個小鍵盤而不是遙控器，抑或物聯網概念下的智能電視真的來臨，“現在，這些都很難去預測。”

　　快問快答

　　做智能電視，需具備哪些必殺技？

　　網友負二：別太貴，在我心理價位之內；外觀出眾；品牌形象佳。超薄L E D的畫質是最差的，但賣得卻是最好的！至于內容提供，遠比互聯網更本地化，事實上，這塊地盤根本沒有電視制造商說話的份兒！

　　A ndy Liu（前鳳凰網副總監）：1.高清；2.聯網（支持小額收費點播）；3 。多設備互通（A irPlay/D LN A ）；4.改變遙控器（智能終端+遙控A pp或Siri/K inect）；5.社交化、節目提醒、節目推薦、節目點播等（衛視通在做）。

　　潘欣（新東方員工）：我覺得未來的核心是內容：影音游戲都是內容。（來源：南方都市報南都網）

　　王靜波（IP T V工程師）：A pple的成功和A ndroid的發展都告訴我們一個現實：平臺的技術開放性已經不是一個平臺的核心價值所在，而是在應用開發的友好性和用戶體驗的便捷性才能讓產業產生更大的價值。

　　你認為完美智能電視長啥樣？

　　網友rollm an：要是客廳擺一塊大大的高清可觸屏確實蠻酷的，魚缸待機屏保，查看相冊、播放音樂、播視頻什么的，備一個大硬盤可以下載電影收藏電影，也可以備份手機里的資料。有了觸屏遙控器也可以簡單點，或者直接選擇拿手機來控制，玩游戲就要帶手柄或攝像頭了，帶攝像頭的話又可以監測半小時內沒人的話自動關機，有人的話自動開啟屏保，輕輕一點就可以選擇看電視、瀏覽相冊或瀏覽視頻。

　　網友oakfire：我所要的電視功能其實很簡單：在我出外學習、工作、旅行時，我的父母可以很方便地直接在電視上看到我拍的照片、我錄的視頻，而這些不需要我的父母重新學習怎么操作智能電視，只需要像平常一樣，用遙控器換個臺，就O K.現在，廠家一直試圖用最簡單最廉價的界面去完成越來越豐富的功能，導致大部分消費者面對這些產品無所適從，拿著說明書一頭霧水，何談智能呢？

　　網友bigfacefox：電視要那么智能沒用，清宮劇、港臺片等等這些都看不過來。畫中畫夠了吧，一個眼睛盯一個屏幕已經超載了，難道非搞得跟手機一樣用得累看得累，電視就是賴在沙發上一邊吃薯片一邊吐槽用的。

　　網友AzizLiu：感覺又回到了2009年下半年各大廠商紛紛推出形態各異的平板電腦的時候了，當時所有廠商都在試圖把PC機系統塞進平板（好幾家甚至是直接把Win7塞進了平板），結果2010年初蘋果發布了iP ad以后大家又紛紛去模仿iP ad的做法。所以這會兒的“智能電視”都是浮云，等著蘋果發布他們的iT V之后，現在用的這些做法還不知道會怎么樣呢。

　　童士豪啟明創投合伙人兼董事總經理投資了小米手機、凡客誠品、一嗨租車眾多項目

　　“從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統才是這一產業鏈的核心。我更關心智能電視操作系統。”

　　崔麟思偉投資合伙人思偉投資是迪士尼旗下的一個投資公司，崔麟目前是悠易互通、北京國雙科技和CC視頻等公司的董事

　　“不管A PP也好，視頻也好，我不太看好需要改變用戶行為的產品，看重的是用戶界面上的創新。未來的電視主要觀眾就是和互聯網一起長大的人。”

　　楊寧樂搏資本合伙人，天使投資人目前投資了風行網、樂華娛樂、熱酷游戲及一聽音樂等

　　“不看好當前的智能電視產業。存在牌照、管理權、版權等問題，如果廣告上不來的話，盈利模式也不是很成熟。觀望蘋果智能電視的表現。”