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根據《國際電子商情》最新的網絡調查結果，30.6%的讀者在采購LCD TV平臺時首選Mstar(***晨星半導體公司)，MTK(23.6%)和Trident(11.1%)緊隨其后排在第二和第三位。瑞昱、NXP和ST/Genesis的得票率均只有5.5%左右。ADI、TI、Sunplus、SiS、Pixelwork和IDT則僅獲得2%左右的得票率。另有10%的票投給其它供應商，這可能包括博通、凌訊、聯詠、奇景和瑞鼎等。
隨著全球各主要市場模擬電視廣播向數字電視廣播轉換步伐的加快，目前LCD TV無疑已成為今年全球電子市場的亮點產品之一。根據***拓樸產業研究所的市場研究報告，2010年LCD TV出貨量預計將增長20%，接近1.6億臺。2011年還將在2010年基礎上再增長16%。
上述調查結果意味著，在這塊僅次于手機規模的量產市場上，***MTK和Mstar又一次在和歐美供應商的競爭中占到了上風。老牌TV平臺解決方案供應商NXP在這一次品牌大戰中又一次表現不佳，只有Trident公司多少為美國供應商爭回了一些面子。
全球顯示市場領先研究機構DisplaySearch在 2009 年第四季度發布的《電視設計與功能報告》也顯示，晨星是目前視頻處理器IC出貨量的市場領導者。該報告還指出，今年平板電視市場的成長主要是受益于中國開始從傳統CRT電視遷移到液晶電視，而晨星已在快速成長的中國市場占據領先地位。DisplaySearch的電視電子產品分析師Paul Gray評論說：“晨星已異軍突起，引領全球TV IC市場的發展。該公司專注于具有成本效益的設計，并與電視機制造商緊密合作，使其在激烈競爭的市場中獲得成功。”
Top 3 LCD TV平臺采購判據
根據本刊最新所做的讀者采購傾向調查結果，排在前三位的采購判據依次是性能、價格和技術支持能力，讀者最不在意是交貨期，品牌、產品發展路線圖和批量供應能力均是排在第二層次考慮的因素。
這一結果顯示，中國客戶在選擇LCD TV平臺時已不再迷信品牌，品牌影響力已變得不再像以前那么重要，采購經理和項目經理最看重的因素是平臺的性能，這預示著目前LCD TV制造商的市場策略主要還是以提高產品性能的差異化來獲得更大的利潤，供應價格不是最關鍵的采購決策依據，因為它在目前中國制造商的策略中還不是創造利潤的關鍵因素，它還僅是一個次要因素，技術支持能力之所以重要，是因為它是LCD TV制造商趕上目前性能決定利潤市場窗口期的必要保證。
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凌陽執行長特別助理沈文義
凌陽執行長特別助理沈文義在接受本刊采訪時也表示：“我們客戶最看重的前三大采購判據是：專業的技術支持與服務、最佳畫質與系統穩定度、正確產品定位與高性價比。”他的說法與本刊網絡調查的結果不謀而合，充分證明了這的確是目前業內的一個主流采購趨勢。
“雖然客戶對技術方案的選擇一般會基于市場需求、綜合技術實力、產品成熟度、產業現狀、產業支持能力及未來發展空間、成本、開發周期等眾多因素。”凌訊科技市場部總監杜劍波也說，“但我看到的前三大采購判據是：是否契合市場需求、是否具備領先的技術實力、以及產品的成熟性與穩定性。”
他解釋道，自2008年起，“數字高清”已逐漸成為LCD市場的主要需求之一。凌訊科技所提供的產品及方案恰恰可以使終端產品通過接收無線高清地面數字電視信號的方式解決這一問題，從而滿足廠商的需求。另外，以接收地面數字電視信號的方式收看“數字高清”節目，對于終端客戶來說也是最經濟、可行的辦法。目前，包括央視高清頻道、北京電視臺高清頻道在內9家電視臺均已播出高清電視節目，為用戶解決了節目源的問題。而地面數字電視的傳播方式具有公益性，解除了用戶的對收視費擔心。因此，通過內置地面數字電視接收功能數字電視一體機即可收看到免費的數字高清電視節目。
凌訊科技目前具備業內領先的技術實力。從參與國標地面數字電視標準的研發，到與產業共同推動地面數字電視相關技術及應用至今，凌訊科技一直在帶動產業技術發展的方向。凌訊目前的客戶已包括海信、海爾、長虹、TCL、創維、康佳、同方、三星、索尼、夏普、LG、飛利浦等在內的國內外知名電視機品牌。
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凌訊科技市場部總監杜劍波
這么多的客戶群也表示凌訊的LCD TV解決方案的成熟性與穩定性。凌訊科技至今已推出五代全國標地面數字電視芯片，產品已廣泛應用于國內外電視機品牌的產品中，其成熟性、穩定性得到了業界的廣泛認可。地面數字電視接收功能，在電視產品中作為一個全新應用的加入，只有擁有這樣的品質，才能成為眾多國內外電視機客戶的定心丸。”
沈文義也強調指出，凌陽科技一直在持續不斷改善質量，以提供客戶滿意的產品及服務。目前我們的電視芯片已搭配自主系統軟件開發，可提升穩定效能，支持小尺寸LCD面板到1080P高畫質LCD TV面板，提供更完美的真實色彩影像。此外，凌陽的LCD TV芯片產品將目標定位于主流機種，并整合完整電視所有影音功能與豐富的多媒體功能，以提升效能并降低系統成本。
總的來說，這一調查結果揭示，目前LCD TV平臺供應商的技術水平還有很多差距，需求市場還尚未進入僅靠量產規模進行搏殺的成熟期。海內外供應商不管規模有多大，均還有決勝的機會，只是市場要求你證明你的技術實力。
LCD TV平臺解決方案
目前市場上的LCD TV平臺解決方案供應商主要有14家，包括：Mstar、MTK、Trident、瑞昱、Sunplus、NXP、Broadcom、TI、ADI、ST/Genesis、Pixelwork、SiS、IDT、Novatek和ZiiLABS。
MStar最近獲得了美普思科技公司(MIPS)的多線程MIPS32TM 34Kf Pro可合成處理器內核授權，計劃用來開發針對新一代LCD TV的平臺解決方案。34Kf內核包括一個浮點單元，可為圖形密集型功能提供增強的性能，對連網數字電視及Java、JavaS
晨星半導體副總裁WK Chia表示：“為滿足下一代產品對連接、高清顯示、先進LED背光控制、高質量視頻解碼等先進功能，以及綠色電源規范的要求，我們需要能提供高性能、低功耗及與軟件棧無縫集成的處理器。多線程34Kf 內核可在高性能、低功耗與緊湊面積間實現最佳平衡，結合MIPS科技的領導地位和在DTV和機頂盒市場的強大生態系統，為支持我們下一代開發提供了最理想的解決方案。”
MIPS科技營銷副總裁Art Swift也表示：“我們非常高興能與LCD TV平臺的全球領導廠商晨星半導體合作開發新一代芯片。隨著互聯網電視等先進技術成為可行的市場方案，現在正是數字電視和機頂盒產業最令人興奮的時刻。身為數字電視和機頂盒市場名列前茅的處理器IP供貨商，MIPS科技將提供針對多媒體、連接及新一代連網設備優化的內核和技術。”
去年10月5日，曾經多年位居數字電視芯片市場老大的Trident Microsystems(泰鼎微系統)攜手在數字電視市場擁有最多專利的恩智浦半導體(NXP)家庭娛樂事業部，組成了新的合資公司。上述交易完成后，恩智浦持股比重為60%，Trident占40%，但合并后的公司名仍沿用Trident這個品牌。
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Trident高級副總裁兼首席市場官李宏文博士
“這是董事會的一致意見。目前董事會席位中Trident占4位，NXP僅占2位。”Trident高級副總裁兼首席市場官李宏文博士表示，“合并預計在明年2月完成，合并后的公司預計在2010年上升到數字電視芯片市場的榜首位置，市占率達20-25%。目前排名第一的MTK市占率在19%左右。”
那么這一新組成的合資公司真能如他所述打敗目前勢頭旺盛的***大小“M”(即MTK和MStar)公司，重回數字電視市場老大的位置嗎？“我們有信心。數字電視芯片市場兩年是一個世代。2007年，由于我們的一個策略失誤，讓對手搶占了市場優勢，跑到我們前面。現在我們已修正了方向，并且在很多方面將走在對手的前面。”李宏文說道。
他所說的失誤是指兩年前在Trident數字電視芯片的集成路線上所放下的一個致命錯誤。07年前Trident一直位居該市場的榜首位置，然而在06/07的那一波芯片集成浪潮下，Trident選擇了將視頻處理芯片與ME/MC(運動估計/運動補償)芯片集成；而對手們則選擇了將視頻處理芯片與后端的MPEG2/H.264解碼芯片集成。“從后來的市場取向看出，對手的賭注贏了，而我們輸了。”李宏文坦率地表示，“半導體市場每一次判斷失誤，總要付出兩年的代價。”從那以后，Trident讓對手領先了兩年。這兩年，Trident一直在改變自己的策略，同時完成視頻處理器芯片與后端解碼芯片的集成，他補充道。
“數字電視廠商一般在每年的1月決定新一代產品的設計平臺，我們最新的芯片已進入很多新的設計項目中，從目前來看，2010我們很樂觀，我們的市占率正在回升。”他表示，“更重要的是，現在數字電視市場又面臨另一個新的世代，這就是數字電視向互聯網電視轉變。互聯網電視對軟件的要求會很多，這就要求芯片公司在軟件投入上要大力度，誰能在軟件投入上到位，誰就能在兩年后的另一個世代中領先。”李宏文說道。去年，Trident為此專門收購了高清電視軟件廠商Tiside公司，以加快互聯網電視的研發。
并且，新的Trident公司還掌握了非常強勢的殺手锏，這就是從NXP獲得了其在數字家庭領域的大量專利即超過2000項專利和專利應用的主動權，包括目前在數字電視中最重要的MEMC和條件接收兩項專利。“合并之前已獲得飛利浦授權的芯片公司可以繼續采用MEMC技術，但是從現在開始，決定權在我們這里了，我們有權決定授權或不授權。”李宏文解釋道。MEMC技術是目前數字電視市場對圖像質量至關重要的一個技術，這個技術由飛利浦和NXP所擁有，現在歸新的Trident所擁有。Trident與NXP合并前，正式獲得MEMC授權的公司只有MTK和Trident兩家，它們是從飛利浦處獲得的授權，而其它公司均沒有獲得合法授權。
“已獲得授權的公司可以繼續采用MEMC技術，但是到期后我們有權決定是否繼續授權。同時，我們也有權決定是否給其它公司授權MEMC技術。”李宏文表示，很明顯，***地區的Mstar不在授權之列，而MTK到期后也很可能不會再獲得授權。新的Trident公司將很可能會拿起專利的武器來對付***地區的大小“M”公司。
NXP最近在CES上展示的TV550平臺已經可以直接支持刷新率為60Hz的21:9顯示面板。這一平臺使得客戶可在一塊21:9的顯示面板上播放多段高清電影，包括真實尺寸的全屏電影。
NXP數字電視系統產品營銷總監Vincent Vermeer先生表示：“21:9寬屏電視為電視的OEM廠商提供了新穎有趣的區別點，不僅能讓用戶在客廳盡享屏幕尺寸接近影院熒幕的精彩電影，同時為在電視上的其他應用創造更多空間。有了TV550平臺，電視制造商僅需一枚集成芯片即可制造出21:9的寬屏顯示器，這有助于21:9電視在不久的將來價格更親民，從而普及到每一位消費者。”
TV550芯片是一種全球性數字電視平臺，在單一芯片上搭載了恩智浦獨有的運動精確圖像處理(MAPP2)技術。TV550可為中檔電視機帶來畫質卓越的高清電視及互聯網內容。TV550平臺可支持在電視上運行DVB-T、MPEG4/H.264解碼、HDMI接收、數字標清和高清內容解碼、CI+安全認證以及互聯網連接等重要功能。
凌陽目前可針對入門級和主流LCD TV市場提供平臺解決方案。針對入門級的LCD TV應用市場，凌陽科技提供SPV70XX系列之方案，內置HDMI接口、2D Comb濾波器，并整合Teletext、Common Interface、DVD combo等功能且支持1080P分辨率，為LCD TV及入門級LCD TV提供最佳功能價格比的電視芯片系統解決方案。而針對主流電視應用市場，凌陽提供內置HDMI接口、3D視訊譯碼器之SPV71XX及整合多媒體、個人視訊錄像與32位自主游戲功能之SPV91XX系列液晶電視處理器，且針對全球數字電視市場需求，凌陽亦提供歐洲與泛亞洲DVB-T/S、英國MHEG-5與中國DTMB數字電視標準的芯片解決方案。凌陽高整合度數字電視芯片解決方案，將可協助客戶設計并制造出更具價格競爭力與極佳畫質的數字電視系統。
我們并沒有對自己的產品在高中低端LCD市場設定不同的賣點。原因在于，我們期望能為不同消費層面的終端用戶都帶來隨時隨地的數字高清視覺享受。也可以說，使不同的終端產品接收到隨時隨地的數字高清電視節目即是產品的優勢賣點。”凌訊杜劍波表示，“如果說2008年地面數字電視接收功能還作為高端配置，僅存在于有限的品牌及機型中的話。2009年我們看到了大品牌制造商將地面數字電視功能作為標準配置之一植入于絕大部分的機型中。我們相信，隨著數字電視的進一步普及，地面數字電視的接收功能的大規模配置將是產業的必由之路。”
發展方向：LED TV、IPTV、3D TV和高清
綠色環保技術的興起和LED背光模塊成本的持續滑落，讓強調更省電、更輕薄的LED TV發展走勢趨于明朗，后市可期。不過，沈文義表示：“在LED TV尚未普及之前，考慮其市場價格因素之影響，在中國市場應還是主推具備多媒體功能的液晶電視。”
走進光纖寬帶時代，具備網絡鏈接與無線傳輸技術的功能應用，勢必將納入電視系統的規格之一，加速互聯網電視(IPTV)的發展。觀賞者將可透過互聯網電視進行電視購物、數據查詢、教育學習及影音下載等互動模式。
效果逼真的3D立體動畫電影，讓人猶如置身其境，引爆3D影像技術創新，而藍光協會近期亦發布藍光3D規格，在相關規格制定確認及品牌大廠積極推動之下，3D影像將由電影院正式走入家庭，3D TV市場即將起飛。不過，沈文義指出：“因其產品價格偏高加上觀看方式影響，后續的市場接受度仍尚待考驗。”
NXP最近在CES上也展出了業內第一個能夠在單芯片中實現3DTV、幀速率轉換(FRC)和局部背光調光功能的視頻協處理器PNX5130。由于不需要外部FPGA設備來支持3DTV，NXP提供了高度經濟的后端處理解決方案，使得制造商們能夠把極具價格競爭力、支持3D的電視機推向主流消費市場。PNX5130可以把所有廣泛采用的3DTV制式轉換成行和幀隔行掃描顯示，為支持新興3DTV標準設計提供了最大的靈活性。PNX5130現已可立即供貨。
NXP數字電視系統產品營銷總監Vincent Vermeer說：“3D TV為家庭娛樂系統提供了獨特的新產品。隨著三維電影日益流行，我們預計，在未來兩年內，電視觀眾將接觸到更多的三維視頻內容，包括廣播內容和游戲。電視機制造商面臨的問題是怎樣使普通消費者能夠更經濟地獲得三維觀看體驗。PNX5130是這一解決方案的關鍵組成部分，它在單個集成芯片中同時支持3DTV、FRC和局部LED背光調光，降低了整體成本。”
盡管3D TV仍處在標準化的早期階段，但PNX5130的靈活結構支持最流行的編碼格式，包括空間3D、時間3D、深度3D及顯示。
PNX5130還能夠驅動當前使用的兩種不同的3D TV顯示技術：幀隔行掃描，可以支持240Hz；以及行隔行掃描。在幀隔行掃描顯示中，左眼和右眼看到的圖像順序顯示，要求使用與交替的幀同步的快門眼鏡。在行隔行掃描顯示中，無源起偏眼鏡用來在奇數行和偶數行之間濾波，為左眼和右眼顯示不同的圖像。此外，PNX5130還可以生成2D視頻深度，或調節立體內容的深度。
高性能PNX5130視頻后處理平臺還支持影像抖動補償技術，實現了3D TV。PNX5130基于PNX5100平臺結構，PNX5100因高效支持MEMC(運動估算、運動補償)而得到廣泛認可；PNX5130在此基礎上，采用NXP專有的下一代MAPP(運動精確圖像處理)技術，在一臺設備中同時融合了影像抖動抵消、運動清晰度和生動色彩管理功能。
此外，PNX5130將在2010年第一季度開始為3DTV提供集成全運動估算技術。PNX5130的工程設計樣品即將上市，最終軟件版本將在2010年第一季度面市。
杜劍波認為:“數字+高清將是2010年主導LED電視市場的主要需求趨勢之一。”這是因為模擬電視向數字電視的變革是電視產業發展的必經之路。在這一點上，很多國家已規劃了關閉模擬電視信號的時間界限。美國在剛剛過去的2009年已經停止了模擬電視信號的傳輸。我國是2015年。
借鑒先進國家的經驗，為如此突破性的產業變革做充分準備，整機廠商必將提前做足相應的技術及產品籌備，以滿足轉換過程中及轉換后的用戶收視要求。根據我們的實際出貨和了解，我國2009年數字電視一體機的出貨量應該在40到50萬臺。而得益于2009國慶閱兵高清直播的影響，2009年十月，高清電視的銷售額有了飛速增長，已占到賣場銷售總額的40%。其中，高清數字電視一體機占到高清電視總銷量的25%。比2008年增長了20個百分點。
杜劍波預計，2011年，地面數字電視一體機出貨量將達到170萬臺。到2013年，將達到400萬臺，幾乎所有的LCD電視都會有數字信號接收功能。這一趨勢將在很長一段時間內保持上升。
除此以外，杜劍波認為“高清+數字”電視是目前電子行業唯一存在的“用戶級需求”。之所以這樣講是因為，以目前整個電子行業的狀況來看，新技術推出的速度越來越快，超前于用戶的實際需求。換言之，是新的技術在催動用戶的需求。我們發現，現在選擇大屏電視的用戶越來越多，LCD TV的尺寸也相應增大。然而以大尺寸的LCD TV看模擬或標清節目，所出現的粗線條、邊緣模糊的問題卻非常影響收視質量。基本上37寸以上的，模擬信號就沒法看了；40寸以上，標清的收視效果也很差了。如果不能收看高清晰的電視節目，選擇大尺寸的LCD TV的意義也就不大了。因此，從市場的角度來講，“數字”和“高清”的需求迫在眉睫。
工商網監
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