山寨平板電視路在何方？

進(jìn)入2008年7月，隨著液晶面板市場(chǎng)出現(xiàn)了新一輪的供過于求，一些***企業(yè)通過各種渠道將庫存的液晶面板甩賣，深圳的電子廠商正好把握了這個(gè)機(jī)會(huì)。在山寨手機(jī)后，山寨平板蠢蠢欲動(dòng)。

在歐美日韓各大平板電視廠商競(jìng)相降價(jià)的時(shí)候，山寨平板電視的崛起，真是在國內(nèi)平板市場(chǎng)大戰(zhàn)的火上澆了一潑油。

山寨發(fā)跡也就2-3年的時(shí)間，而山寨有著驚人的爆發(fā)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。山寨手機(jī)通過其超強(qiáng)的功能和低廉的價(jià)格成功的血洗了國內(nèi)的市場(chǎng)，一時(shí)間讓各大手機(jī)制造商如臨大敵。如今山寨走進(jìn)平板電視行業(yè)，能否重演山寨手機(jī)的輝煌？筆者認(rèn)為，山寨平板電視想要占領(lǐng)中國市場(chǎng)，難度很大，原因有三：

1．缺乏規(guī)模化，利潤(rùn)不高

進(jìn)入2008年，世界范圍內(nèi)的家電行業(yè)處于低迷階段，如何節(jié)省每一分的開支以更好的榨取每一臺(tái)電視帶來的利潤(rùn)，是全球各大電視生產(chǎn)商所面臨的最大課題。目前電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，價(jià)格大戰(zhàn)甚囂塵上。降低平板電視制造成本中最高的液晶平板的入貨價(jià)，是最好的控制成本的方法。而主要的液晶平板生產(chǎn)都掌握在各大平板電視的制造商手里，比如索尼，三星，夏普，飛利浦。而批量化的進(jìn)貨更加確立了液晶平板的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。從研發(fā)和測(cè)試角度，各大電視生產(chǎn)商不約而同的放棄了其自主研發(fā)的部門，轉(zhuǎn)向OEM、ODM以節(jié)省開支。擺脫了臃腫的電視軟件研發(fā)部門，只投入一些自我創(chuàng)新功能的小項(xiàng)目研發(fā)以及保證質(zhì)量的優(yōu)秀的測(cè)試部門。這樣的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)加上規(guī)模化的生產(chǎn)，最大化的降低了生產(chǎn)成本，也造成了目前市場(chǎng)上各大品牌電視紛紛降價(jià)的格局。對(duì)于山寨平板電視來說，沒有規(guī)模化的生產(chǎn)和采購，面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，其利潤(rùn)也就自然高不上去了。

2．質(zhì)量和售后服務(wù)沒法保證

山寨電視更缺乏的是良好的測(cè)試管理和團(tuán)隊(duì)。目前家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅是成本，功能，更重要的是用戶體驗(yàn)和質(zhì)量。對(duì)于電視這種大件，能否撐上足夠長(zhǎng)的時(shí)間才是老百姓更關(guān)心的。品牌電視為何價(jià)格昂貴，其高測(cè)試成本和售后服務(wù)成本是重要的原因。而老百姓也愿意多花些錢為電視這種大件去買質(zhì)量，買維修。而大電視生產(chǎn)廠商，在其發(fā)展其各種家電業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在國內(nèi)建立了相當(dāng)完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這也是低投入的山寨電視廠商沒法提供的。

3．電視的品牌效應(yīng)

山寨手機(jī)為何能火？?jī)r(jià)格低，功能全，待機(jī)長(zhǎng)。但是更重要的是，手機(jī)這種東西的品牌認(rèn)知度不高，更換周期也更短。山寨手機(jī)的外觀做得美，雖然質(zhì)量不如品牌機(jī)，但是抓住了低端用戶看價(jià)格，高端用戶圖新鮮的心理。很多年輕人的手機(jī)的更換周期都在半年到一年，而電視的使用周期還是在8-10年左右。花1,000多塊錢買個(gè)手機(jī)，和花幾萬塊買個(gè)電視的消費(fèi)心理是絕對(duì)不同的。而家電業(yè)長(zhǎng)久以來的品牌效應(yīng)也更深入人心：也許你不會(huì)注意我用的手機(jī)是諾基亞，索愛，還是山寨機(jī)；但是我一定在進(jìn)入你家門的第一時(shí)間，注意到客廳的大屏幕電視的品牌是三星，還是飛利浦。中國人要的是門面，而作為家電中最顯眼的電視的品牌效應(yīng)，是不容忽視的。

那么山寨平板電視的路在何方？山寨機(jī)比起各大知名品牌，有低價(jià)格和全功能的優(yōu)勢(shì)。換句話說，山寨制造公司更愿意去花時(shí)間和精力去研究國人的需求，愿意加入新的功能以滿足國人的需要，做中國特色的家電。筆者認(rèn)為，山寨平板電視制造公司應(yīng)該多和各大世界電視制造商合作，承接OEM，ODM項(xiàng)目，在這些項(xiàng)目里首先可以學(xué)習(xí)大公司的經(jīng)營理念，和日常的生產(chǎn)管理，還可以學(xué)習(xí)大公司的測(cè)試管理，同時(shí)發(fā)揮自己研究中國市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，把一些更適合國人的功能加入電視，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。

山寨平板電視想真正的站起來，跟各大電視制造商一爭(zhēng)高下，還需時(shí)日啊。