低端平板“血戰(zhàn)到底”，全志能否延續(xù)黑馬奇跡？

　　“如果說2011年，中國的平板電腦廠商的問題還集中在怎么做平板？那么2012年，中國的平板廠商希望的是怎么做出不同的平板。”這句話是珠海全志科技有限公司（All win）副總裁薛巍在4月12日舉行的“2012消費(fèi)電子應(yīng)用于技術(shù)發(fā)展論壇——xPAD與平板電腦專題研討會(huì)”上的講話。

　　事實(shí)上，平板差異化的話題在三月份環(huán)球資源舉辦的的IIC展曾經(jīng)有過討論，從硬件角度來看，平板電腦差異化已經(jīng)很小。作為芯片廠商來說其實(shí)也并沒有真正差異化的動(dòng)力，最多從操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件來區(qū)別。尤其在低端市場，各家芯片平臺(tái)的性能基本上大同小異，這種情況下，各家平板廠商唯一能做的就是最大限度降低成本，這樣才能搶到訂單。

　　全志、瑞芯血拼低端市場

　　2011年年末殺出來的黑馬珠海全志，盡管曾多次被人詬病主頻數(shù)據(jù)造假（主頻號(hào)稱1.5G），但不可否認(rèn)的是全志A10平臺(tái)從量產(chǎn)到如今短短幾個(gè)月之內(nèi)創(chuàng)造了銷售奇跡，同時(shí)也極大的拉低了整個(gè)低端市場的出貨價(jià)格。

　　全志A10為何會(huì)創(chuàng)下如此驚人成績？薛巍表示A10的成功主要是源于對(duì)客戶需求的敏銳捕捉，A10的三大特性：智能電源、精顯技術(shù)、高度集成很好的滿足了客戶對(duì)于功耗和高集成、低成本的需求。

　　A10采用的是芯智慧提供的電源管理模塊PMU，該P(yáng)MU還支持一項(xiàng)叫DVFS（Dynamic Voltage and Frequency Scaling 動(dòng)態(tài)電壓與頻率調(diào)整）的技術(shù)，可以用來在負(fù)載變化時(shí)動(dòng)態(tài)的提升供電電壓和頻率。利用該項(xiàng)技術(shù)可以極大的減小待機(jī)或小負(fù)載時(shí)的功耗，并且可以有效的降低電源噪聲，目前PMU模塊已經(jīng)在同類產(chǎn)品中成為事實(shí)上的行業(yè)標(biāo)配。

　　此外，A10對(duì)于高清顯示的支持也非常到位，盡管其號(hào)稱的2160P四倍高清顯示被業(yè)界稱為噱頭，但據(jù)介紹目前2160P已成為核高基立項(xiàng)，未來相關(guān)應(yīng)用內(nèi)容將很快普及。

　　在會(huì)上，薛巍同時(shí)介紹了此前業(yè)界一直傳聞的全志下一代產(chǎn)品A13，與普遍猜測(cè)不同，這并不是一款更高性能的升級(jí)版平臺(tái)，而是一個(gè)針對(duì)低端市場的A10的Costdown版本。采用55nm工藝，仍為cortex-A8核。

　　該產(chǎn)品在傳承上一代A10的優(yōu)勢(shì)情況下，增加了很多新的功能特性，如智能背光（顯示功耗降低5%）、高能低溫（最高芯片溫度小于40度）、方便生產(chǎn)（PCBA元件少于400個(gè)）等。由于采用LQFP封裝方式，這種方式可以迅速的降低平板產(chǎn)品的生產(chǎn)難度，加速新產(chǎn)品的普及速度。薛巍認(rèn)為，新產(chǎn)品的快速普及在當(dāng)前的激烈競爭中至關(guān)重要，全志的平臺(tái)可以幫助方案公司從設(shè)計(jì)到研發(fā)再到量產(chǎn)最快僅需21天，從各個(gè)環(huán)節(jié)來壓縮時(shí)間成本。同時(shí)還能大幅度的降低返修率，確保質(zhì)量。這也是為什么A10能成為ARM Cortex系列中最快量產(chǎn)芯片的原因。

　　面對(duì)全志力推A13進(jìn)一步大打價(jià)格戰(zhàn)，其競爭對(duì)手瑞芯微顯然不會(huì)坐以待斃。為了爭奪低端市場份額，據(jù)悉瑞芯微將推出RK2906平臺(tái)，作為RK2918的精簡Costdown版，主頻仍為1GHz，主要性能未變，不過與全志A13一樣精簡了藍(lán)牙和HDMI模塊，同時(shí)也具有更低的運(yùn)行功耗和更智能的動(dòng)態(tài)頻率調(diào)節(jié)機(jī)制，能帶來更長的續(xù)航時(shí)間和更佳的使用體驗(yàn)。這款平臺(tái)應(yīng)該也將在近期被原道和酷比魔方采用。全志未來若想獨(dú)占低端市場，恐怕還將面臨更多挑戰(zhàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，cortex-A8平板（電容屏）將在5月份價(jià)格血拼至299元，據(jù)稱相關(guān)產(chǎn)品現(xiàn)在就已經(jīng)開發(fā)出來了?！叭ツ闍10在500多的時(shí)候，有人說要做399的電容屏。大部分人不信，結(jié)果今年遍地是，299肯定有人能做出來?！辈贿^也有人擔(dān)憂，目前的價(jià)格戰(zhàn)將進(jìn)一步惡化生存環(huán)境，不利于國內(nèi)平板行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　飛思卡爾，尋覓物聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海

　　與兇狠拼殺的本土廠商相比，歐美大廠飛思卡爾則希望走一條不一樣的道路。在本次研討會(huì)上，飛思卡爾的移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品市場經(jīng)理朱宇介紹了飛思卡爾在IoT（The internet of things）市場的成功案例。他認(rèn)為，廠商與其在低端市場朝不保夕的拼殺，同時(shí)在頻繁的硬件升級(jí)中疲于奔命，不如專注于出貨量、利潤率穩(wěn)定的物聯(lián)網(wǎng)市場。如醫(yī)療電子、工控設(shè)備、安防、汽車電子、pos機(jī)、收銀機(jī)、物流配送、家庭HUB等領(lǐng)域的行業(yè)應(yīng)用。事實(shí)上，在這些領(lǐng)域都有著大量的對(duì)與Android系統(tǒng)應(yīng)用的市場需求，只不過由于從過去的系統(tǒng)切換過來過慢，因此方案商希望能直接采用成熟的平板解決方案。

　　也許是意識(shí)到了在激烈的硬件戰(zhàn)爭中，飛思卡爾已經(jīng)逐漸落在了下風(fēng)。朱宇在演講中也介紹了飛思卡爾將要量產(chǎn)的最新的iMX6平臺(tái)，這將是一款1.2GHz的ARM Cortex-A9四核產(chǎn)品、集成3D圖形加速器、具有每秒60幀1080p高清視頻回放、雙路高清視頻播放、3D視頻播放和3D視頻編碼能力，具有超過五倍于iMX5的多媒體性能。

　　“我們的產(chǎn)品線太長，往往是一個(gè)整系列出貨，如果只做消費(fèi)電子的話，可能我們四核的產(chǎn)品早已經(jīng)出來了?！辈贿^他表示，雖然速度較慢，但飛思卡爾的優(yōu)勢(shì)在于提供長久、完善的技術(shù)支持，提供最高長達(dá)15年的技術(shù)支持承諾，讓方案公司可以安心的來開發(fā)產(chǎn)品，不用擔(dān)心市場劇烈變化。