如何讓醫療電子功能、特別是一些目前看起來高端的功能也能集成進消費電子產品?這是一個針對市場的創新。“我們ECG模擬前端 ADS1298方案的推出，讓這一設想變成現實。” Steve Anderson表示，“ADS 1298對整個產業有深遠的影響，因為它推動了很多新興的應用，讓ECG被用在以前不可能用的消費產品里，比如說跑步機等。”

　　相比于前代方案或競爭對手方案，ADS1298將外圍的器件數量減少97%，功耗則比分離器件方案減小95%，僅需750uW/信道。“TI是第一個將這種高集成度的ECG模擬前端方案推向大規模商用的廠商，這就是針對市場和應用的創新。”Steve Anderson稱，“我們將ECG功能平民化，以前做這個功能設計門檻很高，因為它需要很多信號處理，現在我們出了集成度高的產品以后，普通消費電子產品也可以增加ECG功能了。”在ADS1298的一下代ADS1298R中，還增加了支持呼吸監測的功能，也非常受客戶歡迎，已經被設計進一些產品中了。“當然，我們的系列化有不同的通道數，供不同客戶高中低檔的選擇。”

　　USB 3.0將成主板上標配

　　USB 3.0漸行漸近。隨著全球消費者購買最新的電子設備，越來越多的用戶通過SuperSpeed USB(USB 3.0)進行互連。正是針對這種市場需求，TI推出獲得SuperSpeed USB認證的四端口主控制器TUSB7340。具有高靈敏度，不足50 mV的峰至峰差動接收器靈敏度比USB 3.0規范要求的高1倍，既可在使用更長線纜時更好地檢測弱信號，又可簡化電路板設計; 同時，降低了系統的BOM成本，無需 EEPROM 或閃存等任何外部存儲設備，與同類競爭解決方案相比，可降低5%的材料清單 (BOM) 成本。“它已經被一些主要OEM廠商在設計中應到用到他們計算機的主板中了。” Steve Anderson透露。USB 3.0即將成為主板上標配。

　　幫助中國客戶就高科技IC申請許可

　　在采訪間，本刊記者問到了一個較敏感的問題，即很多高端模擬件里都屬于高科技技術，美國對中國客戶有一個禁售的協議，TI怎么樣在滿足中國客戶高端模擬件需求的情況下能回避美國對高端技術出口的制約?

　　Steve Anderson的解釋是，首先要澄清一下，美國出口不是禁，是需要申請出口許可，并不是說某個特定的產品不能賣給中國客戶，但必須要證明這個客戶不是軍方用途。如果客戶對某些限制的高端器件有需求，他們可以通過申請出口許可證拿到這些產品，只是有一套嚴格的規范程序，TI會幫助客戶申請。有一點要明確的是，申請許可是針對某個單獨的產品申請，且有數量規定。

　　除了幫助客戶申請進口許可外，TI也會在法律允許的范圍內幫中國客戶想一些辦法。比如提供集成的器件，或者將某些指標降低，但實際功能并不降低等方式。