4月1日，蘋果中國在線商店對旗下產品售價進行了調整，所有產品價格均不同程度降低，其中iPhone最高降500元。

雖然蘋果沒有明確表示，但業內分析此次價格下調與4月1日增值稅稅率下調有關。

對于此次蘋果產品降價，有網友表示：“便宜成這樣了，不再是我眼中的高端手機了”；也有人認為，蘋果產品價格可以再理性點，否則“還是賣不動”；還有網友調侃道：“腎保住了！”

蘋果產品全線降價，心動嗎？

中新經緯注意到，除了蘋果中國官網，4月1日，蘋果天貓旗艦店也宣布全面降價。天貓方面在一份資料中解釋稱，此舉是為響應中國的增值稅減稅政策。

從4月1日起，我國開始實施新的增值稅稅率，其中原適用的16%稅率調整為13%。天貓資料上稱，以此計算，隨著政策落地，蘋果單品最高降價幅度達8%。

蘋果官網顯示，此次蘋果在線商店的降價幅度大約在2.6%。其中，iPhone XS系列和iPhone XS Max系列價格下調了500元，iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下調300元。以去年秋季發布會推出的iPhone XS為例，價格調整前，iPhone XS 64GB的售價是8699元，降價之后只要8199元；256GB的價格是10099元，降價之后只要9599元。

iPad、Mac、AirPods等其他產品也在此次有小幅下調，包括新上市的iPad mini 5，起售價已從十天前的2999元將為2921元；AirPods無線耳機配無線充電盒的版本也從1599降至1558元。

▲蘋果中國全線產品售價調整一覽表 中新經緯制圖

蘋果官網的信息還顯示，在此次調價前14日內購買產品的用戶還可聯系客服要求退換差額或低換折扣。這意味著，3月18日-3月31日通過官方渠道(Apple Store或官網在線商店)購買產品的用戶，均可聯系蘋果退3%左右的差價，不過從第三方銷售渠道購入產品的用戶可能沒有這種服務。

降價會帶來銷量增長嗎？

此前，在一些非官方直營渠道，蘋果曾一再默許降價，但包括蘋果官網、天貓官方旗艦店在內的官方直營平臺價格一直保持穩定。

此次進行全面價格調整，業內人士分析，響應減稅政策號召很可能只是一方面原因，蘋果需要應對來勢洶洶的競爭對手的包抄，價格調整無疑為其在中國市場的競爭帶來更大優勢。

實際上，在剛剛過去的3月，天貓、蘇寧、京東等電商平臺再一次下調了iPhone售價，而這已經是今年第三次了。

去年12月底，中新經緯曾報道，蘋果中國官網上線了折抵換購的活動，用戶可以用手中的舊iPhone折價換新，以更優惠的價格購買iPhone XR或iPhone XS兩款新機。蘋果這種折抵換購活動被認為是為了提升新iPhone銷量而采取的變相降價行為。

▲資料圖 中新經緯 常濤攝

今年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調了iPhone系列產品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款機型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發放代金券的形式，變向調低iPhone XR價格。

而經過最近這次3月份的降價，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新機在內的iPhone產品售價均達到歷史新低。比如，天貓蘇寧易購旗艦店iPhone XS 64G、256G售價較官網直降1400元，分別為7299元、8699元；iPhone 8 64G更是不足4000元。

從經驗來看，降價促銷效果明顯。天貓方面提供的信息顯示，自3月5日降價以來至3月7日12點，天貓平臺iPhone整體銷量環比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環比提升230%。

上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易對中新經緯分析，iPhone的數次降價對于提振銷量和需求肯定是有效果的。

“其實中國市場還有很多崇拜iPhone的消費者，他們或許受限于經濟條件，對價格比較敏感，沒有購買過iPhone。如果將iPhone的價格降到一定程度的話，還是會有很多人想擁有人生第一部iPhone的。也就是說，中國市場還有很大的潛力，就看蘋果能把iPhone的價格降到什么程度了。”李易說。

第一手機界研究院院長孫燕飆對中新經緯表示，相比于之前的促銷降價或者說以舊換新式的變相降價，3月初iPhone這波千元幅度的降價應該說是赤裸裸的降價行為，對iPhone產品整體的銷量產生了明顯拉動。

孫燕飆說：“從供應鏈了解到的情況是，iPhone今年并沒有增加新訂單，所以說這三波降價行為對于打開供應鏈通路有很大幫助，短時間內也會帶來一些市場收效。”

但孫燕飆同時表示，通過降價提升銷量增長不會持續，由于蘋果在3月份沒有新品發布，預計4月底通過降價帶來的iPhone銷量增長效應會逐漸減弱。

未來還有降價空間

孫燕飆表示，目前iPhone的售價實際上陷入了一個比較混亂的階段。短短三個月，iPhone進行了三次降價，實際上這種降價行為會對“iPhone是保值產品”的觀念產生沖擊，甚至也會對蘋果生態內各供應鏈帶來打擊。

不過，對于普通消費者來說，他們最關心的問題是，以現在iPhone的價格，可以出手了嗎？

李易表示，至少現在來看，iPhone的價格還沒有真正讓人感到特別興奮。“iPhone降價一兩千元，消費者其實感覺不強烈，因為它本來的價格太高了。所以，盡管此前iPhone已經進行了三輪降價，但還是很輕微的嘗試，iPhone的價格還要繼續下降。”李易說。

李易表示，對于蘋果來說，降價必然意味著一直被神化的高利潤受損，所以蘋果需要找一個平衡點，而這個點取決于蘋果軟件、互聯網服務等帶來的收入。他說：“目前蘋果顯然不愿意放棄高利潤，但如果軟件服務收入加快增長，與iPhone降價帶來的利潤損失達到一個平衡點的話，蘋果真的可以大幅度降低iPhone售價。”

▲資料圖 中新經緯 常濤攝

孫燕飆認為，今年6月份，iPhone還會有一輪新的降價，降價幅度和三月大致等同。“這種降價是市場倒逼產生的，這里面需要注意兩點：一是iPhone毛利率非常高，給降價留足了空間；二是6-7月，蘋果將迎來新的下單周期，屆時會有新的供應商導入，勢必造成產品成本下降。”孫燕飚說。(來源：中新經緯APP)