隨著冬季的到來與2022年的臨近，人們對冰雪項目的期待值再次拉滿。最近幾年，《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》等一系列文件相繼出臺，一方面推廣和發展冰雪運動、推動建設體育強國，另一方面也普及群眾性冰雪運動。據體育總局發布的報告顯示，到2025年，我國冰雪產業總規模或將達到10000億元，屆時參與冰雪運動的人也將超過5000萬。

其實對于高凈值人群來說，滑雪已經成為冬季運動的必選項。胡潤最新報告也顯示，滑雪是中國高凈值人群最青睞的運動方式之一。當然，除了高端運動，高凈值人群對生活品質也有著更高要求，他們傾向于選擇卡薩帝這一類高端品牌來提升生活品味。11月18日，卡薩帝在崇禮太舞滑雪小鎮落地了“雪友之家”會員尊享空間，卡薩帝之所以選擇用這樣的方式來支持冰雪運動，背后有兩層原因：一是高端體驗更完整，達成高端品牌與高凈值人群生活方式的匹配；二是場景體驗更豐富，能精準滿足高凈值人群需求。

高端體驗完整：覆蓋衣食住娛

滑雪這項曾經的小眾項目，現在已經成為中國高凈值人群最熱衷的運動之一，冰雪產業正在逐步發展為兼具文化、娛樂和體驗的復合項目。和其他運動相比，滑雪具有一定的門檻，因此滑雪愛好者群體主要是一二線城市中注重高品質體驗的高凈值用戶。

然而，在高速增長的市場規模之下，滑雪相關的產品與服務尚未進入成熟階段，用戶和產業都亟需一個行業引領者來樹立標桿、指明方向。

卡薩帝的“雪友之家”，就為如何打造高端滑雪服務提供了一個樣板。用戶完成滑雪運動之后，走到室內，呼吸到的仍然是2160米崇禮主峰上的清新空氣；運動后換下的羊絨外套、羽絨服直接交給智慧衣帽間場景處理，“空氣洗”只需10分鐘即可完成醒衣護理；滑雪是項很耗體力的運動，來到新一代廚房場景，冰箱里的新鮮水果、各類飲品，不僅能為用戶補充能量，而且提供的是如同果園現場采摘般的新鮮體驗；空調帶來雙塔軟風，即使大汗淋漓，用戶也能放心吹。

卡薩帝推出的這項服務，快速占領了體育圈層的高凈值用戶心智。在此之前，消費者還沒意識到，在這類戶外運動中，專業的運動裝備固然必不可少，但后續配套的高端家居、家電也是剛需，能夠極大提升滑雪后的舒適度，帶來更美好的度假體驗。

此前，作為國家4A級旅游景區的太舞滑雪小鎮已經具備了五星級酒店、山地溫泉SPA、北美商街等硬件設施，卡薩帝的入駐則進一步讓衣食住娛的體驗更加智能化、個性化，完成了高端度假場景的“軟實力”閉環。

場景體驗豐富：打通生活全程

卡薩帝為什么能夠搶在行業之先、快速布局冰雪產業生活方式？關鍵點就在其今年啟動的場景戰略。

作為全球高端品牌、也是最早從產品進階到場景的品牌，卡薩帝打造了不同板塊的生活場景，能夠在衣食住娛這四大核心場景中、針對性地面向不同用戶需求提供服務。

通過銀河、設計師、全新指揮家三大套系，卡薩帝變成了高端家庭的“私人管家”。舉例來說，智慧護衣場景下，洗衣機能自動識別面料選擇洗烘程序；智慧廚房的冰箱能夠定制健康飲食方案，也能聯動廚電主動烹飪；智慧臥室中的空調可以定制恒溫、恒濕的呼吸環境；智慧客廳可以隨時變身高級影院和私人健身房。

不僅如此，通過對接三翼鳥平臺，卡薩帝還能提供包括設計、局改、安裝在內的場景化改造方案，不管是新房整裝還是舊房局改，都能一站式解決。對用戶來說，卡薩帝解決了從購買、使用到安裝的全流程需求，只要看好了自己喜歡的場景，從前期設計、舊機換新到櫥柜改造都可以交給卡薩帝，無需再為了家裝東奔西跑，相當于直接買下一個“家”，既省心、又貼心。

對行業來說，卡薩帝此舉拓展出了一條面向未來的可持續發展賽道，具有引領意義。

正是基于上述積淀，卡薩帝能夠快速將服務高凈值用戶的經驗應用在滑雪場景下，為越來越多高端圈層提供智能化、現代化生活方式的同時，也不斷打破自身的增長上限。最新的三季報顯示，今年1- 9 月，卡薩帝實現了57%的增幅，在行業2.5倍高均價的同時，保持了高份額、高增長。

編輯：fqj