過去5年間，海爾空調市場份額連續、穩步增長，增幅超60%。繼份額5年連漲后，今年雙11，海爾空調又延續了高質量下的高增長趨勢。

截至11月12日零時，2021年雙11電商大戰正式落下帷幕。根據統計數據，雙11期間海爾空調斬獲了多項第一：

在京東平臺，海爾空調整體增幅跑贏行業；在1W+以上價位段，海爾高端空調份額占比第一。

在中央空調領域，海爾空調整體市場份額第一，銷售同比增幅108%，中高端份額占比78%。其中，包括家中機等4大品類份額也穩居全渠道份額第一。

今年雙11，海爾空調還成為“什么值得買”網站4大榜單置頂推薦NO.1。其中，海爾智慧臥室場景網器——靜悅睡眠空調被“2021年重磅新品關注榜”、“心儀家電大件 雙11好價關注榜”等2大榜單同時置頂推薦。海爾新風空調被評選為“雙11爆款家電品質耐用好物推薦榜”NO.1。彩殼設計的海爾幻彩除菌艙空調入選“性價比精選家電好物榜”NO.1。

其實，梳理過去5年的發展脈絡就能發現，無論是份額在過去5年間連漲，還是雙11期間延續高增長，海爾空調穩步增長的基調早已奠定。而在高質量下的高增長背后，是海爾空調在“原創科技”和“場景生態”兩大領域布局多年，不斷“推高賣新”的結果。

全面升級原創科技，高端化成果初顯

雖然近年來空調大盤整體一路下行，但也蘊藏著一線生機。從市場端反饋的結果來看，近5年空調高端市場穩中有升，2021上半年線下高端掛機（4k+）和高端柜機（10k+）的零售額增長分別達到了19.8%和9.1%。

尤其是今年雙11，空調行業的高端化消費升級已經成為必然趨勢。從雙11期間熱銷的產品功能來看，最受人們追捧的空調功能集中在健康除菌、舒適送風等領域。這也說明，高端化已經成為空調市場的新風口。

順應高端消費升級趨勢，海爾空調全面升級原創科技，不斷拓展高端產品線。10月20日，海爾空調率先啟動雙11活動，首發洗空氣空調、幻彩套系和雷神者Ⅱ睡眠空調等3大除菌艙系列新品。海爾空調還同步首發“可變分流”技術，引領行業進入冷媒變流“新時代”，解決了傳統空調制冷、制熱效果不給力的難題。

通過原創科技創新、迭代，海爾空調得以持續為用戶輸出高品質的空氣解決方案。數據顯示，雙11期間，海爾1W+價位段高端空調份額占比第一，成為雙11最受人們歡迎的高端空調品牌。

從空調、空氣到空間，換道場景生態實現持續引領

與行業靠低價搶市場的方式不同，今年雙11，海爾空調不僅順應消費高端化升級趨勢為用戶帶來成套的原創科技新品，還通過從空調、空氣到空間的場景生態升級路徑，提升用戶的空氣場景體驗。

在海爾空調看來，單一品類家電已經不能滿足部分高端消費者日益增長的場景化需求，空調不是孤立的單品，而是全屋空氣場景內的智慧網器。

為此，海爾空調升級全屋空氣場景定制，為智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛浴空間、影音室、地下室等9大家庭專用空間定制專屬空氣。雙11期間，海爾空調打造的“智慧睡眠空氣場景”“養生空氣場景”等多場景維度的專屬空氣方案被越來越多的用戶搬回家。

雙11期間穩步增長只是海爾空調高質量下高增長的一個縮影。依靠堅持原創科技，不斷拓展高端產品線，換道場景生態新賽道，海爾空調市場份額從2016年份額10.5%到2021年9月份額達到17%，5年增幅超60%。進入2021年，海爾空調增長提速，在整體份額和高端空調市場迎來了全面爆發。由此來看，對于海爾空調來說，雙11只是一個起點，一切才剛剛開始……

編輯：fqj