在講求品質的德國消費市場，什么樣的冰箱能夠與本土品牌比肩，并獲得權威媒體的認可和推薦？

作為由德國政府資助的商品檢測最高權威機構，STIWA雜志在今年9月公布了冰箱測評榜。除了德國本土品牌，海爾冰箱也有2款產品上榜，均獲得了“GUT （好）”的評價。在收獲本土主流媒體的認可之余，海爾冰箱在德國市場也受到消費者青睞，實現了銷量翻番。

好品質，獲得國際認證

中國品牌想要征服德國消費者，品質是第一道考驗關卡。家電協會代表封興良曾表示，德國市場相對準入門檻高，家電企業要開拓德國市場，必須先提升品質。

以獲得STIWA認可的海爾冰箱為例，暢銷德國的前提則是一張VDE-QTM質量認證證書。可別小看了它，這項質量認證需要按照德國VDE標準、歐洲EN標準或IEC標準的嚴格檢驗和認證，歷經包括402項GS安全測試，108項化學測試，27項性能測試、便利性操作測試、噪音和聲品質測試等537道檢驗測試項目，以及多項國際市場比較看重的內容，是業界公認的全球最嚴格的產品質量認證。

對于德國消費者來說，海爾冰箱不僅有遍布美國、墨西哥、哥倫比亞等地的全球工廠，品質上更是不輸、甚至趕超德國品牌，這在一定程度上打消了對外來品牌的刻板印象，使得海爾冰箱走入了選擇視線。

好科技，滿足本土化需求

除了好品質，立足本土需求展開的科技創新才是海爾冰箱俘獲德國用戶的核心競爭力。

比如，德國人酷愛飲酒，產出的啤酒、葡萄酒等舉世聞名。然而不同的酒對存儲條件需求迥異，海爾冰箱針對這一需求，創新了精控微風道等科技，為不同的酒類帶來精準的溫濕度儲鮮環境，保持口感和風味。

此外，德國人愛吃肉，每人每年的豬肉消費量達66千克，居于世界首位。為此，海爾冰箱針對凍肉化凍流血水、口感發柴發澀的痛點，帶來了HB18高端保鮮系列，解決了冷凍室溫度波動大、冷風直吹的弊端，保持肉質營養。由此，該系列在德國成為了爆款產品，同比增長達65%。

好產品才能沉淀好口碑。截至目前，海爾冰箱在德國實現了43%的增長，并在多門冰箱市場占據4成份額。海爾冰箱在德國的故事只是一個縮影，全球范圍來看，中國品牌逐漸擺脫低價帽子，正持續鞏固高端、高品質的印象。
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