沒有一點點防備，在距離 WWDC 2019 還有不到一周的夜晚，蘋果又一次舉行“線上發(fā)布會”公開了新款 iPod touch。

熟悉得不能再熟悉的 4 英寸屏幕、多彩金屬機身、A10 Fusion 處理器、800 萬像素拍照、88g 輕薄機身與久違的無指紋識別實體 home 鍵，除了處理器升級幾乎就找不到相較于前代的變化，小雷還差點以為自己打開了錯誤的頁面。

但事實就是這樣，在近四年的沉寂之后，iPod touch 終于得到更新。面對這樣一款幾乎沒有任何變化的“全新”iPod touch，我們不禁要設問。蘋果為什么還要推出新款 iPod touch？是什么樣的消費者會選擇購買？

1蘋果為什么要推新款iPod touch？

在蘋果至今 43 年的企業(yè)歷史中，產品線撤銷不是沒有先例，曾有廣泛好評的 iPod Classic 就被無情地掃進了歷史的故紙堆，曾為一代人回憶的 iPod Nano 與 iPod Shuffle 也從蘋果產品線中消失。

進入智能手機能滿足幾乎所有影音娛樂的時代之后，小雷也曾和不少人產生過 iPod touch“完成了其歷史使命，即將被終結”的看法。但 iPod touch 這個“低配 iPhone”對于蘋果來說，依然有其存在意義。

iPod touch 是什么？是目前在售 iOS 設備中最便宜也尺寸最小的那一個，起到了對產品線進行補完的作用，畢竟 iPhone 太貴、iPad 又太大。從初代 iPod touch 誕生的那個時候起，去除了通信功能并換來了低廉價格的這一產品線，就承擔著入門級 iOS 設備的責任。

推廣蘋果訂閱服務的期望，也被一并寄托。iPod 最初的純音樂播放器形態(tài)已經不再擁有大眾市場，所以蘋果非常聰明地先從老少皆宜的游戲設備角度對新款 iPod touch 來進行宣傳。

iOS 生態(tài)十余年來擁有數百萬款應用和游戲，不少游戲也在 iOS 下提供了穩(wěn)定且優(yōu)秀的優(yōu)化，蘋果甚至還提到了目前初有苗頭的 AR 增強現實游戲，可謂是人無我有，人有我優(yōu)。蘋果還在今年宣布推出游戲訂閱服務 Apple Arcade，屆時會有數款優(yōu)質游戲任意游玩。

新款 iPod touch 換上了 iPhone 7 同款 A10 Fusion 處理器，雖然和小雷（微信：leitech）此前預測的性能和功耗更平衡的 A12 有差距，但也已經可以勝任《王者榮耀》、《和平精英》這類熱門游戲高畫質下的表現。

我們唯一要擔心的可能就是，在現在看來根本算不上大屏的 4 英寸尺寸下，iPod touch 能否讓 A10 這個能算是三年前的處理器充分地釋放出性能。前一代使用 A8 處理器的 iPod touch 就是以降頻來控制小尺寸機身下的發(fā)熱，若想新款也能穩(wěn)定恐怕也會降低頻率。

游戲之外還有蘋果正努力完善的生態(tài)系統(tǒng)。首先還是音樂，可能不少人對蘋果音樂服務的印象還停留在當初那個數字專輯銷售先鋒、能幫助管理曲庫但又偶爾會在音樂同步上鬧笑話的 iTunes 上，但現在的重點已經是 Apple Music。

經過幾年的發(fā)展 Apple Music 成為了一個曲庫較全、用戶量客觀的流媒體音樂服務，對于音樂發(fā)行有著舉足輕重的作用。依舊保留 3.5mm 耳機接口（不排除節(jié)省成本考量）的 iPod touch，還能為用戶帶來不錯的音樂體驗。

除了游戲和音樂服務能在 iPod touch 延伸開來，蘋果多半也希望會在今年上線的影視節(jié)目服務 Apple TV+和新聞訂閱服務登陸更多的設備，畢竟在提供服務這件事情上自然是希望設備多多益善。要知道，在 iPhone 銷售額下降的背景下，蘋果服務業(yè)務實現了 16.2%的收入增長。

在蘋果 iOS 設備相較安卓設備的硬件優(yōu)勢遠不如從前的當下，利用 iOS 以及蘋果生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢來鞏固蘋果市場份額的護城河，成了必然的選擇。為了讓這個護城河觸及到更多的用戶，繼續(xù)推出最便宜的 iOS 設備——iPod touch，也就沒什么好奇怪的。

2還有誰會買iPod touch？

想要強大的智能手機，iPhone XS/XR 可以滿足；便攜和辦公體驗，可以由 iPad Pro 實現；想要廉價且足夠強大的影音體驗，iPad mini 可以滿足。在這樣看似滿滿當當的市場下，iPod touch 還有著自己的生存空間。

會選擇購入的消費者中，首先是沒有 iPhone 但又嫌棄 iPad 太大的人。對于他們來說同時滿足低預算和小尺寸兩個要求的在售 iOS 設備，目前只剩下 iPod touch。

不過在 iPod touch 的 1500 元~3500 元價位區(qū)間，已經有足夠優(yōu)秀的安卓手機可供選擇，所以蘋果還準備了第二招：生態(tài)系統(tǒng)。iOS 上付出過時間金錢還有心血的游戲賬號無法在其他平臺登陸，如果玩家想要低成本地繼續(xù)游戲，那么 iPod touch 會是一個選擇。

iOS 應用開發(fā)者們或許會把 iPod touch 作為廉價的開發(fā)用設備使用，除了不能打電話之外 iOS 功能應有盡有。但它仍舊是 16:9 比例的屏幕，在如今 iPhone 統(tǒng)一更換到劉海全面屏之后兩類產品的形態(tài)差距遠比之前巨大，作為廉價的開發(fā)參考設備的意義恐怕不大。

比起漸行漸遠的開發(fā)者，在未來可能成為忠實蘋果用戶的兒童或許會更適合 iPod touch，首先它足夠便宜壞了家長不用太心疼，其次屏幕和硬件性能足夠優(yōu)秀足夠小巧，可以成為孩子接觸這個世界接觸網絡的入口。

而且家長可以相對省心，iOS 現在具有一定的家長控制功能，內容分級、網絡和應用訪問限制都能夠提供，還有屏幕使用時間報告讓家長知道孩子如何使用 iPod touch。

可以說被保留下來的 iPod touch 產品線，還會持續(xù)地給不適合 iPhone 和 iPad 的用戶或是入門級用戶，提供另一個體驗 iOS 使用蘋果生態(tài)服務的選擇。

3結語

iPod touch 并非完全是刻板印象中食之無味棄之可惜的“雞肋”，從產品線規(guī)劃的戰(zhàn)略地位上，以及填補市場需求的空缺兩個角度來說，依然有存在的意義。

但從小雷的角度看iPod touch 的更新明顯是缺乏誠意的，無論是已經在 iPhone 普及的全面屏、還是此前 iPod touch 都會使用的上一年 iPhone 同款處理器，統(tǒng)統(tǒng)在新的第七代 iPod touch 落空。

如此看來，蘋果已經意識到這一產品線存在意義的微薄，但又為了不讓自己更尷尬而選擇維持。iPod touch 不是不死，只是蘋果希望它“永生”，以一個不太優(yōu)雅的形態(tài)繼續(xù)下去。