根據(jù)Counterpoint的最新市場研究,中國整體智能手機(jī)銷量較去年下降11%。作為全球最大的智能手機(jī)市場,已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。
Counterpoint市場研究總監(jiān)James Yan表示,2018年的同比大幅下滑可歸因于消費(fèi)者升級周期普遍延長和平均銷售價(jià)格上漲。這背后的原因是當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)處于從外部出口經(jīng)濟(jì)向內(nèi)部消費(fèi)經(jīng)濟(jì)調(diào)整的時(shí)期時(shí),中國經(jīng)濟(jì)尤其是私營企業(yè)的疲軟。
其二,中國經(jīng)濟(jì)面臨著內(nèi)外的挑戰(zhàn)。在內(nèi)部,中國正處于從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)向更加消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的結(jié)構(gòu)性時(shí)期。從外部來看,中國面臨著中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的諸多不確定因素。隨著經(jīng)濟(jì)的疲軟,中國消費(fèi)者變得更加務(wù)實(shí),不太經(jīng)常更換智能手機(jī)。
James Yan進(jìn)一步補(bǔ)充說:“在整個(gè)中國智能手機(jī)市場的低迷時(shí)期,OEM正試圖通過創(chuàng)新技術(shù)刺激市場,例如水滴屏幕,顯示屏指紋傳感器和3D人臉識別技術(shù)。但結(jié)果不理想。關(guān)于競爭格局,2018年前五大OEM排名與去年相比沒有變化,但我們看到競爭加劇。前五大OEM的市場份額從去年的75%增加到今年的84%。較小的品牌退出了市場。”
圖表:2018年全年和2018年第四季度中國智能手機(jī)市場份額
2018年第四季度和2018年全年中國智能手機(jī)市場銷售額下降了10%以上。但華為(包括榮耀)一直保持高速增長,并表現(xiàn)出色;Oppo,vivo和小米的銷售在2018年波動,但仍然領(lǐng)先于整體市場。諾基亞和中國移動是二線品牌的亮點(diǎn)。
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