11月6日，錘子科技在成都舉行了新品發(fā)布會，讓人錯愕的是本次發(fā)布會沒有手機，而是智能空氣加濕器、高級智能音箱和登機箱，因此有人笑稱錘子創(chuàng)始人兼CEO羅永浩（人稱老羅）要轉(zhuǎn)型做雜貨鋪老板了，不過從小米的發(fā)展來看，要轉(zhuǎn)型做雜貨鋪老板并不容易。

小米生態(tài)鏈需要依賴手機業(yè)務(wù)

2014年的小米可謂風(fēng)光，當年三季度登頂成為國內(nèi)智能手機市場份額第一，在全球市場也登高至第三名，在風(fēng)光的時刻小米高調(diào)宣布要投資100家企業(yè)，將小米手機的模式復(fù)制至其他行業(yè)，創(chuàng)造更多類似手機業(yè)務(wù)的成功。

結(jié)果是四年時間過去，手機業(yè)務(wù)依然是它的主力，生態(tài)鏈業(yè)務(wù)遠遠比不上手機業(yè)務(wù)。今年二季度小米的業(yè)績顯示，其營收為452.36億元，手機業(yè)務(wù)營收為305.01億元，負責(zé)生態(tài)鏈業(yè)務(wù)的小米IOT及消費品業(yè)務(wù)收入僅為103.78億元；手機業(yè)務(wù)占營收的比例高達67.4%，生態(tài)鏈業(yè)務(wù)占營收的比例僅為22.9%。

小米生態(tài)鏈業(yè)務(wù)對手機業(yè)務(wù)有較大的依賴性，如耳機、移動電源等產(chǎn)品都是手機周邊產(chǎn)品，需要依靠手機業(yè)務(wù)來推動；其他如平衡車等產(chǎn)品則需要小米手機業(yè)務(wù)帶來的流量支持。從目前來看，小米沒有任何業(yè)務(wù)可以取代小米手機，生態(tài)鏈業(yè)務(wù)的發(fā)展都需要依托于小米手機業(yè)務(wù)。

老羅要做雜貨鋪很難

從錘子科技的發(fā)展來看，其極度依賴老羅帶來的強大影響力，然而老羅雖然擁有很強的影響力，這從子彈短信的迅速發(fā)展可以看出來，其粉絲愿意不花錢的支持老羅，但是要其粉絲花錢購買錘子科技的產(chǎn)品卻并不容易，這從錘子手機的發(fā)展可以看出來。

早期錘子科技推出的手機缺乏性價比，被稱為老羅的情懷營銷，然而第一款幫助錘子取得百萬出貨量的堅果Pro是靠性價比打動用戶，四年時間錘子科技的手機總銷量只有300萬，而堅果Pro就占了三分之一，可見老羅的粉絲還是很現(xiàn)實的，僅靠老羅的相聲就打動消費者并不靠譜。

錘子希望發(fā)展其他業(yè)務(wù)，但是其延續(xù)了在手機上的錯誤，繼續(xù)進行情懷營銷。去年底推出的空氣凈化器售價達到3499元，近期發(fā)布的三款產(chǎn)品中的大衛(wèi)和希瑞智能音箱 D1定價899元，這都遠遠超過了競爭對手的價格；與之相比，小米空氣凈化器售價為899元起，小米AI音箱售價為279元起，如此昂貴的定價讓消費者如何接受一個全新的品牌？

至今為止，錘子沒有打造出足以支持其良性循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)品，這就導(dǎo)致了它無法如小米那樣借助某一項產(chǎn)品以支持其他產(chǎn)品發(fā)展；錘子就此想發(fā)展其他業(yè)務(wù)將更難成功，而且錘子發(fā)布的這些手機以外的產(chǎn)品同樣缺乏競爭力。一次又一次的產(chǎn)品銷量平平，為何老羅依然對自己如此有信心？

消費者是現(xiàn)實的，市場競爭是殘酷的，并不會輕易就為某個人的理想買單，即使他是老羅如此有影響力的人。真正的企業(yè)家往往直面現(xiàn)實，在現(xiàn)實中屢屢遭受挫折后會成長，可惜的是老羅至今似乎都依然是一個理想主義者而不是一個企業(yè)家，而理想主義者往往在現(xiàn)實中碰的頭破血流，老羅的錘子還能堅持多久呢？