在國產(chǎn)品牌當中，小米無疑是一家相當善于進行營銷的企業(yè)，近日其高管就表示已在印度市場奪得智能電視銷量第一的位置，不過這個第一有多少含金量是個問題，其實此前它曾宣稱在國內(nèi)電視出貨量躍居第一就層引發(fā)巨大的爭議。

印度電視市場銷量排名

2017年印度電視市場銷量排名顯示，市場份額前三名分別是索尼、三星、LG，市場份額分別為27%、23%、21%，三家企業(yè)合計占有超過七成的市場份額，其他品牌的份額都在10%以下。

如今僅過去半年時間，小米宣稱在印度奪得智能電視銷量第一的位置無疑會引發(fā)這些傳統(tǒng)電視企業(yè)的巨大爭議，畢竟作為后來者用短短半年時間就改變印度電視市場的格局讓人覺得有點不可思議，那么這個第一到底是如何獲得的呢？

今年7月的時候，曾有報道指小米在印度第一大電商flipkart贏取了超過半數(shù)的電視銷量，這證明了它在印度電視市場主要還是依靠線上渠道，而印度電視市場的絕大部分銷量還是在線下市場完成的，所以當時也有消息指出它7月份在印度整體電視市場的份額大約在10%左右。

如此也就能明白小米電視在印度電視銷量的實際排名了，如果上述三大電視企業(yè)在印度電視的市場份額依然穩(wěn)固，保持在20%左右的話，那么小米在印度電視市場的份額排名應該位居第四。小米獲得第一是因為它將印度電視市場細分了，它在智能電視這個細分項目里取得了第一的位置，而智能電視占印度電視的銷量大約不到四分之一，實際上它與傳統(tǒng)三大電視品牌的差距還是相當巨大的。

小米電視營銷頗具爭議

小米是一家善于進行營銷的企業(yè)，它也以互聯(lián)網(wǎng)營銷知名，借助互聯(lián)網(wǎng)這個傳播迅速的平臺，總是能迅速制造出它的聲音而放大自己的音量，這從此前宣傳的紅米Pro“十核雙莖頭“就可以看出這一點，不過這個宣傳最終卻給它帶來壞名聲，被指在打擦邊球。

小米電視宣稱今年二季度已在國內(nèi)電視市場取得銷量第一，然而今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)電視品牌第一名TCL的銷量高達1265萬臺，即使是主要以國內(nèi)市場為主的海信、創(chuàng)維、長虹的銷量也分別達到710萬、640萬、340萬，同期小米電視的銷量僅為320萬，如此巨大的差距不知它是如何得出在國內(nèi)電視市場的出貨量高居第一的？難怪傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛曬出它們各自的銷量數(shù)據(jù)予以反擊了。

小米電視被認為是目前的互聯(lián)網(wǎng)電視領頭羊，不過它在此前一直都被樂視電視所壓制，而樂視電視在2016年曾達到年銷量600萬的水平，不過樂視電視也不敢喊出”第一“的名號，而僅是以國產(chǎn)第四大電視品牌自居，按照小米電視今年上半年的勢頭或許它今年的出貨量能達到600萬的水平，這也只是達到了樂視當年的高度。2017年國產(chǎn)電視領頭羊TCL和海信電視的出貨量都超過了1300萬，小米電視今年即使今年的出貨量超過了600萬也不到這兩大電視品牌的一半，與傳統(tǒng)電視企業(yè)的出貨量差距依然巨大。

小米的成功值得國產(chǎn)品牌學習，不過如果總是不斷制造噱頭而不夯實自己的產(chǎn)品基礎，提高企業(yè)競爭力的話，最終可能反而會傷及它自身。小米是互聯(lián)網(wǎng)營銷的開創(chuàng)者，它曾一直引領互聯(lián)網(wǎng)手機的發(fā)展，然而從2017年至今在國內(nèi)線上手機市場它已被華為旗下的榮耀超過，如今它在國內(nèi)手機市場的份額已落后于華為、OPPO、vivo之下，這證明了僅靠營銷很難保持長久，在電視行業(yè)如果它沒能很好的把握當前快速發(fā)展的勢頭，增強自己的競爭力，而僅僅依靠營銷的話或許也將重蹈手機業(yè)務的覆轍。

小米如今已是一家知名的國際企業(yè)，海外市場的手機出貨量占比預計今年將超過五成，不過如今它在國際市場也正面臨著新的壓力，眾多專利巨頭紛紛瞄準這家迅速成長的企業(yè)，愛立信已在印度市場起訴它，最終迫使它先后與高通、Intel、微軟、諾基亞等進行專利授權合作，其電視業(yè)務的快速發(fā)展會不會也引發(fā)專利巨頭的反制，值得觀察，而這一切都要求它要實實在在的打好自己的基礎。