蘋果新品發布會時間已經確定在10月30日，蘋果已經向媒體發出邀請函，將于北京時間 10 月 30 日晚上 10 點，在紐約布魯克林音樂學院召開新品發布會。本次發布會主題為There’s more in the making，中文文案為精彩組團，候場中。

根據網上披露的信息，蘋果此次可能將會帶來全面屏 iPad Pro、廉價版 MacBook 、新 iMac 以及已經 4 年沒有更新的iPad mini。

據外媒報道，蘋果公司將會發布一款新的Mac Mini Pro電腦以及一款配備Retina顯示屏的低價MacBook筆記本電腦。另外，蘋果還有可能推出配備Retina顯示屏的新款MacBook Air筆記本電腦。蘋果很可能會在新發布的iPad Pro中支持Face ID面部識別技術。

今天下午，蘋果將開啟iPhone XR的預訂工作，這也是今年新發布的三款iPhone中，最后一個上市的機型。蘋果官網顯示，今天下午iPhone XR開訂，正式開賣的時間是10月26日，提供的機型顏色包含了有黑色、白色、藍色等多種顏色。

博社曾在8月份報道稱，蘋果公司將會發布一款新的Mac Mini Pro電腦以及一款配備Retina顯示屏的低價MacBook筆記本電腦。另外，蘋果還有可能推出配備Retina顯示屏的新款MacBook Air筆記本電腦。

此前，知名蘋果分析師郭明錤在7月份預測稱，蘋果公司將會發布一款新的11英寸iPad Pro，這款iPad將跟最新款iPhone一樣支持Face ID面部識別技術。

iPhone XR10月26日預售

從發布到現在已經過去了一個多月，而現在iPhone XR手機也終于要上市開賣了，蘋果官方再次給出公告稱，10月19日也就是本周五下午15點01分，它將正式接受用戶的預售（最終開賣的時間是10月26日）。

今年蘋果發布的三款手機中，iPhone XS/XS Max早已開賣，不過實際效果并沒有預想中的那么火爆，國行價格不足半個月就降價1700多元（最高版本），成了iPhone家族上中最不保值的新機，而出現這個原因主要是兩方面因素決定，第一供貨真的是太充足了，第二就是售價真的太高了，入門版8699元/9599元，最貴的達到了11899元/12799元。

面對iPhone XS系列如此高的價格，iPhone XR 6499元起的售價對比起來就顯得性價比高很多，所以在這兩大機型定位上，蘋果的安排是，iPhone XS主攻利潤，而iPhone XR則是走量。

所以我們看到了，今年iPhone XR手機在產品升級上都是奔著走量去的，首先相比iPhone 8來說，終于換上了劉海全面屏，同時還支持3D人臉識別功能，其次還提供了跟iPhone XS Max一樣的雙卡雙待功能，最后還有6.1英寸大屏幕和A12處理器護航。

iPhone XR供應量如何？

目前產業鏈給出的消息顯示，iPhone XR的市場需求會很大，尤其是國內市場，為此蘋果也是提前追加訂單，要知道這個操作原本是在今年12月份才開始進行追加的。從不少想要第一時間就入手iPhone XR的用戶來看，他們大多是iPhone 6、6S、7系列機型老用戶，換機需求量很大。

外媒Digitimes給出的報道稱，iPhone XR從9月底就開始大量生產中，其中富士康和和碩訂單基本是各負責50%的訂單，而之前追加的訂單悉數均給了富士康，原因是iPhone XS市場需求已經趨于平穩，可以騰出更多的精力來生產iPhone XR，保證貨量大到用戶隨意購買。

如果算上追加后的訂單，今年產業鏈保守預計蘋果將生產iPhone XR在3600萬部-3800萬部，這樣平均下來的話，每個月的產能都要在千萬臺以上了，供貨量真的是相當大了。

iPhone XR對蘋果有多重要？

其實說到底，iPhone XR就要扛起蘋果沖量的重擔，這個重要性不言而喻，如果市場真如蘋果預期的那樣，今年第四季度iPhone總出貨量將是7800萬-8300萬部之間，而單是iPhone XR就占據了一半以上的出貨量。

另外，iPhone XR的熱銷，可以讓蘋果站穩6000元以上的價格段，這是目前其他手機廠商還都無法真正觸碰的區間，可以大幅提高毛利率，所以不容有失。

更關鍵的是，產業鏈強調，iPhone XR的熱銷將會持續到2019年，而每年iPhone銷售最疲軟的第一季度，也因為iPhone XR的到來，而有所改善，即帶動明年第一季度iPhone出貨量，相比以往提升10%。

最后我們再來了解下iPhoe XR這款手機，配備了6.1英寸LCD材質屏幕，分辨率是1792×828像素，搭載A12處理器和3GB內存，前置700萬像素攝像頭和后置1200萬像素單攝像頭，內置2942mAh容量電池，機身為雙玻璃材質，邊框是鋁合金而不是iPhone XS上的不銹鋼。

iPhone XR提供有黑色、白色、藍色、黃色、珊瑚色和紅色可選，而存儲空間上是64GB、128GB和256GB，對應的售價是6499元、6999元和7899元，目前國內一些電商平臺已經接近90萬，而不少用戶都更青睞于128GB版本。

延伸閱讀：羅永浩錘子科技資金鏈斷裂的原因

錘子科技成立之初，由于創始人羅永浩的自帶流量屬性，一時間獲得了極大的關注度；2012年初期天使輪融資，便得到了陌陌創始人唐巖的個人投資1000萬，估值達到5000萬。

2013 年 5 月，獲7000萬元 A 輪融資，來自陌陌、和君資本和紫輝創投。彼時的錘子科技，產品只有 Smartisan OS 這個尚不成熟的基于安卓深度定制的系統。

2014 年 4 月，錘子科技獲得來自金石投資、海通創意資本、紫輝創投和和君資本的1.8億元B輪融資。同年5月，錘子科技發布了第一款智能手機 Smartisan T1。

Smartisan T1 的問世像是一場絢爛的煙火，對于整個智能手機行業來說，市場和用戶對它的關注稍縱即逝，再加上這款產品本身的良品率低，產能和售后都跟不上，不僅產品的市場表現低靡，也讓錘子科技的下一輪融資更加迫切。

2015年6月，上市公司四川迅游科技對錘子科技投資3000萬元；同年7月，蘇寧易購出資 5000 萬元認購錘子科技1.89%股權；

2015年當年，再加上來自金石投資、久亦投資、抱團科技、和合鯨資本的投資，跌跌撞撞也算是完成了億元級別 C 輪融資。按照出資比例計算，當時錘子科技估值約26億元。

億元級的融資，對于做手機而言實在杯水車薪，但至少讓錘子前期規劃的產品得以問世；當年12月，不斷“跳票”的旗艦機 Smartisan T2 問世，只是由于自身運營狀態等原因，讓 Smartisan T2 的產品力明顯落后于市場上的競爭對手。

隨著產品線的推進，錘子科技團隊也在逐步擴張。2016年年中，羅永浩挖來曾在華為負責供應鏈的資深專家吳德周，重新組建了研發團隊。

新的產品規劃、新的頂級研發團隊，都指向一件事：融資。

但此后的兩年，錘子科技在傳聞中無數次“被收購”。羅永浩在融資最艱難的2016年，曾將股份質押給阿里巴巴以獲取貸款（但最終談判失敗），也曾先后接洽潛在收購方。除媒體公開報道小米、阿里巴巴、360等公司外，中國一線ODM廠商天瓏，也曾與錘子接洽過收購事宜，但不了了之。

錘子科技的發展，時刻伴隨著融資焦慮。其最近一輪融資停頓在2017年8月的“成都10億”，焦慮卻并未因此緩解。

“10億融資”沒能救老羅

“成都10億”，出現在錘子科技在最缺錢的時候。這筆融資能否讓錘子擺脫困境，當時業內人士都捏了一把汗。

堅果Pro，也誕生在“成都10億”的曙光之后。

堅果Pro，在業內評價極高。作為吳德周入職后主導整個產品周期的第一款產品，它也被認為是讓錘子“起死回生”的關鍵產品，曾創造了錘子科技產品有史以來最好的銷量。

據業內人士透露，錘子堅果 Pro 的總銷量約 100 萬臺。如果替老羅算一筆賬：100萬臺的銷量，按照平均每臺1000元的物料成本，錘子這條產品線投入的備料資金至少是幾億量級，再加上成都公司團隊擴大，經營成本增加，“成都10億”的融資規模，顯得捉襟見肘。

堅果Pro系列所取得的成績，再加上這一輪融資，雖然沒有讓錘子迅速走出陰霾，但至少為它迎來了喘息的機會。此后，錘子開始有了正常手機廠商該有的產品節奏，今年又陸續發布了堅果3、堅果R1、堅果Pro2S，并將品牌名正式改為堅果。

看似完善的手機產品矩陣，讓外界原以為錘子會按部就班的穩扎穩打，誰料到，在那場“錘子科技有史以來最重磅的發布會”上，又宣布了一款被羅永浩稱之為革命性新品的堅果 TNT 工作站。

TNT卻成為錘子有史以來來爭議最大的產品，一時間網絡上負面評價高達90%以上，錘子再次陷入輿論的風暴中。

這一對標微軟、足夠大膽的產品，被認為是羅永浩為自己公司完成融資的最后一把努力。在發布會過去5個月之后，TNT這款定價過萬的產品一直沒有出貨。截止今年5月，錘子賬上的可用現金僅剩5000萬人民幣。

經歷了堅果Pro系列的短暫銷量增長，錘子獲得了有史以來最好的現金流，但錘子卻選擇拿這個救命錢來做一款尚未被市場驗證的產品，其中的風險是任何一家投資機構都不愿意見到的。

銷售量“命門”

決定一家手機廠商的成敗，產品或許只能占到50%，圍繞產品線而打造的供應鏈、渠道管理、營銷手段都缺一不可，對于成熟企業來說更重要的就是做好這些環節的整合，才能達到某種讓企業活下去的商業平衡。

在競爭慘烈的手機行業，“只靠好產品”無法打仗。

如果說早期的錘子科技和羅永浩和團隊，是在供應鏈上吃了虧；那么，即便在引入供應鏈團隊后的粗放式發展，讓錘子忽視了很多原本重要的問題。

錘子的命門，就是在手機制造業最基本、也最重要的供應鏈管理和質量管理上，出了問題，這對于資金密集型企業來說簡直是致命的。

吳德周的加入、堅果系列產品的短暫成功，很能說明問題。堅果的出現，曾給在理想主義道路上狂奔且不計后果的羅永浩和錘子科技吃下了一顆“理性”的藥丸，但無奈，一款產品的成功，沒能力挽狂瀾。

此后爆出的產品質量問題都指向一個事實：錘子，距離一個成熟的手機廠商很遠。

產品問題會直接反應到用戶評價，用戶失去信心，沒有銷量，就會導致現金流不足以維系后期的研發成本，很容易就造成惡性循環。

過去四年，錘子科技共推出7款手機，總計銷量不超過300萬臺——這個數字在手機行業幾乎可以忽略不計。

根據第三方行業數據，2018年第一季度錘子科技的出貨量僅在幾十萬量級，和同期的華為、小米千萬級的出貨量不可同日而語。

產品策略的失利

吳德周曾經在接受媒體采訪時說，“錘子的產品長板很長，它的工業設計、軟件系統從純用戶的角度而言都有著不錯的體驗”。在錘子科技團隊內部，對于產品、設計要求都極其高。

但產品線如何規劃，是另外一回事。

堅果之后，老羅“出乎意料”的選擇了向高端機型進攻。拿今年發布的旗艦堅果R1這款產品來說，配置足夠高又能傳承錘子的用戶體驗優勢，但，時機太晚了。

定價超過 3000 元的R1手機，其戰略定位飽受爭議。

堅果R1發布的時間，十分尷尬（恰好在 OPPO Find X 和 vivo NEX前），直面華為、OPPO這樣的實力型對手，老羅的戰略并不被業內人士看好。有多年從業者表示：

R1 產品本身是不錯的，只是用它來和一線廠商直面競爭，讓R1處于腹背受敵的險境，銷量自然是難以實現增長。

同樣打高端型產品，OPPO、vivo、華為等擁有資金實力的廠商，依靠的是長期技術積累；而同期資金實力最差的錘子想要和兩家去競爭，錘子在研發和技術比拼上顯然已經跟不上了。

上述業內人士說：“以華為終端業務為例，手機廠商和天線廠商是深度綁定的，可以一起搞聯合創新，但這個方面，錘子對于供應商毫無談判實力”。

堅果R1，選擇了和小米8、OPPO FIND X 同樣的高通 845 芯片，但后者的出貨量動輒幾百萬，相比之下，錘子很難有價格談判能力，押注在高端機型上是“一種不理性的選擇”。

“如果（錘子）能保持團隊在 200 人左右的核心團隊，每一款產品線30～50萬的出貨量，產品保持不斷迭代，應該是可以養活一家特色小品牌廠商的。”一位業內人士分析稱。

事實上，中國手機市場目前已經進入了一個“大品牌掌握話語權+小品牌共存”的時代，市場并非拒絕小品牌，也并非沒有足夠空間。