北京時(shí)間9月25日早間消息，20年來(lái)，在一個(gè)空白搜索框中輸入文本，幾乎是所有人跟谷歌之間的互動(dòng)方式。但現(xiàn)在，該公司卻希望在用戶(hù)的上網(wǎng)體驗(yàn)中扮演更加主動(dòng)的角色。

這家搜索巨頭在周一的20周年慶祝活動(dòng)上宣布了一系列新功能。谷歌將在手機(jī)瀏覽器的搜索框下面，通過(guò)一個(gè)類(lèi)似于FacebookNewsfeed的信息流向用戶(hù)展示一系列他們認(rèn)為用戶(hù)可能感興趣的視頻和文章。

“這可以幫助你發(fā)現(xiàn)那些尚未開(kāi)始尋找的內(nèi)容。”谷歌搜索團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理卡倫·考比（Karen Corby）在博文中說(shuō)。該公司還發(fā)布了一項(xiàng)搜索結(jié)果收集功能，讓人們可以日后再去選擇。谷歌還表示，該公司將在搜索結(jié)果中直接呈現(xiàn)更多信息，使之不必點(diǎn)擊到其他網(wǎng)站便可直接獲得自己想要的答案。

谷歌希望借此擴(kuò)大自己在網(wǎng)絡(luò)世界的觸角，并吸引人們直接在谷歌上停留更多時(shí)間，而不必前往獨(dú)立網(wǎng)站。該公司還在努力幫助人們尋找他們想要的信息，從而承擔(dān)之前由獨(dú)立網(wǎng)站承擔(dān)的任務(wù)。與此同時(shí)，政客、激進(jìn)人士和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻都希望對(duì)谷歌不斷提升的數(shù)據(jù)權(quán)力加大審查力度。

據(jù)報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)特朗普上周五考慮簽署一份行政命令，將下令聯(lián)邦反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌及Facebook等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開(kāi)調(diào)查。

突破搜索框的局限并不是新的動(dòng)態(tài)。谷歌已經(jīng)挺進(jìn)了旅行等行業(yè)，構(gòu)建了自己的航班和酒店搜索工具，挺進(jìn)了一直以來(lái)都由Booking和Expedia主導(dǎo)的市場(chǎng)。本周一宣布的消息表明這一趨勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)停止。

其中一項(xiàng)名為Collections的功能跟Pinterest相似。而Discover信息流加強(qiáng)了谷歌在內(nèi)容和信息推薦領(lǐng)域的地位，而不僅僅是一個(gè)用于尋找信息的門(mén)戶(hù)。

“提供更大的信息渠道是我們的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。”谷歌搜索主管本·戈麥斯（Ben Gomes）在博客中寫(xiě)道，“總有更多方式可以幫助人們獲取他們所需的信息。”

20年歷程

自從謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）1998年在加州門(mén)羅帕克的車(chē)庫(kù)里發(fā)明這個(gè)搜索網(wǎng)站以來(lái)，谷歌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)巨大跨越。

該公司擊敗了Excite、雅虎和Ask Jeeves等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造了全世界盈利能力最強(qiáng)的公司之一。谷歌還率先意識(shí)到，搜索服務(wù)可以成為一項(xiàng)滿(mǎn)足數(shù)十億人信息需求的龐大數(shù)字管道。當(dāng)該公司開(kāi)始在搜索結(jié)果旁展示相關(guān)廣告時(shí)，便開(kāi)始源源不斷賺取收入，這可以讓營(yíng)銷(xiāo)人員在合適的時(shí)候精準(zhǔn)衡量其廣告效果。

布林和佩奇最初并不想在搜索結(jié)果旁出售廣告，認(rèn)為這會(huì)對(duì)信息造成干擾。但現(xiàn)在，當(dāng)用戶(hù)使用手機(jī)搜索時(shí)，廣告已經(jīng)占據(jù)很大屏幕空間。谷歌最近幾年一直在增加新的廣告格式，希望保持營(yíng)收和利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。它去年盈利約250億美元，多數(shù)來(lái)自搜索業(yè)務(wù)。

該公司還利用這個(gè)賺錢(qián)機(jī)器來(lái)開(kāi)發(fā)其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而且多數(shù)都是免費(fèi)的，包括Android操作系統(tǒng)、Gmail和谷歌地圖。2006年斥資16.5億美元對(duì)YouTube的收購(gòu)，是谷歌成為文化領(lǐng)域的重要一員，也為其吸引了大批可以銷(xiāo)售廣告的受眾。

該公司的創(chuàng)始人也可以借助巨額盈利滿(mǎn)足自己的好奇心和創(chuàng)造力，開(kāi)展了數(shù)十項(xiàng)更具風(fēng)險(xiǎn)的長(zhǎng)期項(xiàng)目，包括高空互聯(lián)網(wǎng)氣球和數(shù)字隱形眼鏡。雖然很多項(xiàng)目并未成功，但的確有一些轉(zhuǎn)變成頗具前景的業(yè)務(wù)，Waymo無(wú)人駕駛汽車(chē)便是其中之一。

如果說(shuō)那時(shí)的谷歌是精力旺盛的青年人，那么2015年之后的谷歌便正式步入成年。該公司當(dāng)時(shí)重組為Alphabet，把所有業(yè)務(wù)組成了一家控股公司。

3年后，中年時(shí)代很快來(lái)臨，他不僅面臨許多責(zé)任，還經(jīng)常令人失望，甚至要面對(duì)他人的評(píng)判。歐洲監(jiān)管者正在對(duì)其商業(yè)模式構(gòu)成挑戰(zhàn)，并對(duì)其處以巨額反壟斷罰款。谷歌正在上訴。而在美國(guó)，政治家也在對(duì)谷歌發(fā)難。陰謀論者在YouTube上找到了很多追隨者，而該公司的新聞服務(wù)也難以在重大事件發(fā)生后過(guò)濾不實(shí)信息。

不過(guò)，谷歌的搜索主頁(yè)依然充滿(mǎn)人性，為其貢獻(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)的利潤(rùn)。Alphabet股價(jià)今年以來(lái)累計(jì)上漲12%，成為全球市值第四大公司，僅次于蘋(píng)果、亞馬遜和微軟。(書(shū)聿)