如往常一樣，三星年度旗艦Note系列新機(jī)在紐約發(fā)布后，三星手機(jī)高管都會(huì)緊接著來(lái)到中國(guó)，再次舉辦一場(chǎng)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)。即使在三星手機(jī)國(guó)內(nèi)份額低到1%（Strategy Analytics數(shù)據(jù)）的情況下，三星仍然如此重視。

8月15日Note 9發(fā)布會(huì)上，三星電子總裁高東真在演講

在8月15日上海發(fā)布會(huì)演講中，執(zhí)掌三星電子業(yè)務(wù)的總裁高東真稱(chēng)，自己每一個(gè)月來(lái)一次中國(guó)，并明確表示中國(guó)是三星最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。

三星手機(jī)這幾年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，從曾經(jīng)的老大走向了與LG、索尼類(lèi)似的境地，日子愈加不易。國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)HIS首席分析師何暉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，究其緣由，主要在于4G時(shí)代智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，在產(chǎn)品硬件、功能方面已經(jīng)難以有更大的差距，而華為、OPPO、小米等手機(jī)企業(yè)品牌的快速成長(zhǎng)，慢慢擠壓了三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額。

中國(guó)市場(chǎng)的萎靡與追趕

此次，在中國(guó)發(fā)布的三星Note 9除了指紋識(shí)別模塊移至攝像頭下方外，外觀上來(lái)看與前代近乎相同。在系統(tǒng)上，相機(jī)加入了智能場(chǎng)景識(shí)別，S Pen支持PPT演示和App遙控等特色應(yīng)用。

一直以來(lái)，三星Note系列都在8月發(fā)布，意在先于9月蘋(píng)果新機(jī)引起市場(chǎng)關(guān)注。但隨著市場(chǎng)的變化，在高端手機(jī)領(lǐng)域，除蘋(píng)果外，華為mate系列、小米MIX系列早已是三星逃不掉的對(duì)手。

此前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上“借鑒”蘋(píng)果、三星，或者在兩者結(jié)合中徘徊?，F(xiàn)在，大抵都加入了蘋(píng)果的劉海屏陣營(yíng)，三星的模仿者愈來(lái)愈少。

三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也經(jīng)歷了一段時(shí)間的輝煌時(shí)刻。2012年，三星全球手機(jī)市場(chǎng)份額首次超越諾基亞，成為全球智能手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。2013年，三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額最高曾經(jīng)達(dá)到20%，也曾在多個(gè)季度成為中國(guó)手機(jī)領(lǐng)域位居份額第一。但“Note 7手機(jī)電池爆炸事件”之后，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)一路下滑。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已由5年前的20%降到了0.8%。調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾對(duì)2018年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，當(dāng)期三星手機(jī)銷(xiāo)量為375萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)只排名第9。

此外，中國(guó)通信研究院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，前7個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.33億部，同比下降17.3%，手機(jī)行業(yè)整體行情依然嚴(yán)峻。其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占九成，份額為90.5%，在不到10%的國(guó)外品牌中，除去強(qiáng)勢(shì)的蘋(píng)果，三星、索尼等能瓜分的市場(chǎng)越來(lái)越小。

8月15日Note 9發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

華為、小米不僅僅是中國(guó)市場(chǎng)勁敵

以Strategy Analytics數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，三星的市場(chǎng)份額從之前20%降到現(xiàn)在的1%，是什么原因造成的呢？

何暉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌主要還是在中低端徘徊，產(chǎn)品硬件、外形等偏中低端一些，國(guó)內(nèi)用戶接受度不高。但是品牌是需要時(shí)間培養(yǎng)的，現(xiàn)在小米、華為、OPPO等這些品牌經(jīng)過(guò)積累，爭(zhēng)奪了用戶對(duì)三星的認(rèn)知度。

三星從低到高的所有產(chǎn)品線，在國(guó)內(nèi)都有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品與之抗衡，想要大的增長(zhǎng)仍很艱難。何暉表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，華為系列手機(jī)占據(jù)高端市場(chǎng)，OPPO和vivo的時(shí)尚、女性特點(diǎn)突出，小米和榮耀則在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品方面表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，不僅在中國(guó)市場(chǎng)不好過(guò)，三星手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)也遭遇華為、小米這兩大勁敵的挑戰(zhàn)，威脅其全球手機(jī)霸主的地位。

華為手機(jī)負(fù)責(zé)人余承東多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，預(yù)測(cè)今年華為累計(jì)出貨智能手機(jī)將超過(guò)2億臺(tái)，2019年有望坐穩(wěn)全年出貨量第二，2019第四季度有機(jī)會(huì)超過(guò)三星成為全球第一大智能手機(jī)公司。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為手機(jī)出貨量首次超越蘋(píng)果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商，出貨量為5420萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)40.9%。

歐美市場(chǎng)是華為手機(jī)成為“全球第一”的關(guān)鍵一局。何暉對(duì)記者表示，對(duì)歐美用戶來(lái)說(shuō)，三星還是一個(gè)國(guó)際品牌，中國(guó)品牌在歐美的接受程度還沒(méi)有那么高。但是在低端，華為可能會(huì)有機(jī)會(huì)。

在華為逐漸于歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的情況下，小米、OPPO近來(lái)也開(kāi)始發(fā)力。

印度被認(rèn)為是中國(guó)之外，最大的待開(kāi)發(fā)的手機(jī)市場(chǎng)。今年7月9日，三星在印度建設(shè)的全球最大手機(jī)工廠正式落成。三星試圖把印度作為一個(gè)電子產(chǎn)品的出口基地，覆蓋到更多周邊國(guó)家、地區(qū)。從目前情況來(lái)看，三星和小米在印度市場(chǎng)的對(duì)抗最為激勵(lì)，雙方都有實(shí)力爭(zhēng)未來(lái)印度手機(jī)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額不相上下。小米也在加速布局印度市場(chǎng)，小米主要的零部件供應(yīng)商之一合力泰（Holitech）月初宣布，3年內(nèi)將投資2億美元在印度建廠，預(yù)計(jì)明年第一季度就開(kāi)始在印度生產(chǎn)。今年4月，小米就表示將在印度投建3座工廠。

能否借力5G逆襲？

從三星電子近日公布的第二季度的財(cái)報(bào)中，三星移動(dòng)部門(mén)業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降至2.67萬(wàn)億韓元（折合約23.66億美元），較去年同期的下滑34%。

另一方面，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)開(kāi)始開(kāi)始呈現(xiàn)趕超全球最大芯片制造商英特爾之勢(shì)。二季度，三星電子第二季度負(fù)責(zé)半導(dǎo)體的部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.69萬(wàn)億韓元，占據(jù)公司整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約79%，較去年同期的9.69萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)44%。經(jīng)歷連續(xù)9個(gè)季度穩(wěn)步增長(zhǎng)，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為三星業(yè)績(jī)支撐的主力。

三星電子第二季度財(cái)報(bào)截圖

三星在屏幕、存儲(chǔ)、芯片等智能手機(jī)核心元器件有著完整產(chǎn)業(yè)鏈布局，何暉表示，三星在顯示屏幕、存儲(chǔ)器件上肯定是優(yōu)先供應(yīng)自我業(yè)務(wù)發(fā)展，這是其一大技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

三星在Q2財(cái)報(bào)中表示，計(jì)劃加強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，并在大眾機(jī)型中采用先進(jìn)技術(shù)，未來(lái)將通過(guò)采用尖端技術(shù)和新外形，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)外媒報(bào)道，三星正在研發(fā)一款代號(hào)“Winner”的可折疊屏幕手機(jī)，展開(kāi)后屏幕尺寸超過(guò)7英寸，預(yù)計(jì)將于2019年初的MWC上亮相。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體顯出疲態(tài)，但誰(shuí)也不愿意放棄中國(guó)市場(chǎng)。另外一位手機(jī)行業(yè)人士表示，每次通信技術(shù)的迭代過(guò)渡中，企業(yè)硬件實(shí)力的重要性再次得以凸顯。高東真此次演講中也表示，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，三星還將為消費(fèi)者提供真正個(gè)性化、智能化的用戶體驗(yàn)。

同在一天，三星電子對(duì)外宣布使用配置Exynos調(diào)制解調(diào)器5100的終端已成功通過(guò)了OTA收發(fā)測(cè)試，并掌握了適用于5G移動(dòng)通信商用化調(diào)制解調(diào)器的核心技術(shù)。這意味著三星電子在業(yè)界率先推出了適用于第五代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)（5G NR release-15）的通信芯片Exynos調(diào)制解調(diào)器5100。

三星5G手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逆襲機(jī)會(huì)依舊很大，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為等也已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，華為預(yù)計(jì)在明年中旬推出第一臺(tái)5G手機(jī)并采用自研芯片。