中國作為全球最大的市場，逐漸成長起了眾多知名的品牌，如今這些品牌企業開始將目光放向國際市場，海信無疑是其中之一，它正通過連續并購的方式進軍海外市場，這值得其他中國企業借鑒。

海信是國產電視企業的佼佼者，其曾躋身全球電視市場份額第三名，不過目前已被TCL所取代，去年由于夏普電視以價格戰猛烈進攻上半年海信更一度跌出全球電視行業前五，不過去年下半年其迅速反彈最終奪回全球電視市場份額第四名，而夏普電視則由去年上半年的全球第四回落至第八名。

海信電視與夏普電視的交集主要來自于2015年收購夏普電視北美業務并獲得夏普電視品牌北美經營權，不過2016年富士康母公司鴻海將夏普收購后雙方就夏普電視的北美經營權展開爭奪，對海信電視造成了影響。

在去年下半年海信在全球電視市場鞏固了自己的地位之后，近日消息指海信母公司海信集團出手收購斯洛文尼亞的家電廠商Gorenje，此舉將幫助它進軍歐洲市場。據了解Gorenje是歐洲一家較為知名的家電企業，其成立于1950年，旗下擁有Gorenje、Mora、Atag等七個品牌，產品銷售至全球70多個國家，而在歐洲市場擁有一定的市場份額。

其實海信對歐洲市場早有布局，2016年它就在法國發布了自己的激光電視，其也是在法國舉行的第15屆歐洲杯(UEFAEur02016)頂級贊助商，可見它對歐洲市場的重視，據當時的報道指其發布的激光電視售價只有競爭對手如索尼的十分之一左右，希望以較高的性價比優勢迅速在歐洲市場打開局面，如今海信再出手并購Gorenje將為它進軍歐洲市場提供助力。

在中國家電企業當中，除了海信之外，近年來多家家電企業均展開了海外并購，如創維收購了德國電視制造廠商美茲的TV業務，海爾以55億美元的價格收購了世界頂級家電企業通用電氣，美的收購了庫卡等三家企業，顯示出中國家電企業進軍海外市場的決心。

如果放開眼界，更可以看出中國企業近年在海外市場的并購更連續不斷，其實中國自2008年起就逐漸進入了展開海外并購的高峰，而自2012年至今在海外并購的金額更是維持較高的水平，2016年中國更一舉超越美國成為全球最大的海外投資國，因種種因素的影響，歐洲市場是中國企業在海外市場進行并購的主要投資目的地之一。

中國已成為全球最大制造國，不過在技術、品牌影響力等方面中國企業與國際知名企業還有一定的差距，這成為中國企業進行海外并購的主要原因，進行適當的并購可以迅速提升中國企業的技術水平，幫助它們拓展海外市場，這是一種合適的選擇。