TWS與無線頭戴耳機領銜全球個人智能音頻市場
據Canalys報告，2024年第二季度全球個人智能音頻市場總出貨量達到了空前的1.1億部，同比上漲了10.6%，刷新了歷史記錄。其中，TWS（真無線立體聲耳機）和無線頭戴式耳機成為了增長的主要動力，出貨量分別為7700萬部和1500萬部。
TWS繼續領跑市場，以12.6%的年增長率占據了72.6%的市場份額。雖然傳統TWS市場增速有所放緩，但領先廠商通過調整價格策略成功應對，50美元以下價格段的市場份額首次突破50%。
本季度，開放式耳機（OWS）表現搶眼，廠商們憑借獨特的用戶體驗和親民的價格成功突圍。韶音和華為在開放式耳機市場的占有率均超過了10%。
此外，無線頭戴式耳機市場也呈現回暖之勢。QCY、倍思和安克等品牌憑借50美元至100美元的大眾市場產品在國際市場上取得了顯著進展。而Bose和索尼等老牌音響廠商則在高端市場獨樹一幟，以卓越音質打造差異化優勢。
Canalys分析師指出，音頻市場競爭愈發激烈，各大廠商都在尋求擴大市場份額的機會。在這個充滿活力的細分市場中，廠商們需要實現產品差異化，但差異化戰略需與自身核心業務戰略相契合。
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