由于高端市場持續穩定的需求，蘋果在過去兩年中表現出了韌性。

Canalys最新研究顯示，2023年第四季度全球智能手機出貨量同比增長8%，達到3.2億部，這結束了連續七個季度的下滑。

得益于新 iPhone 的發布，蘋果公司在第四季度以 24% 的出貨量份額領先市場。三星以 17% 的市場份額位居第二。小米排名第三，第四季度同比增長超過20%。受益于新興市場復蘇，傳音首次升至第四位。vivo以7%的市場份額完成前五名。

2023年全年，全球智能手機出貨量達到11億部，較上年下降4%。就出貨量而言，蘋果首次超越三星成為年度最大供應商，盡管兩者的份額均四舍五入到 20%。小米、OPPO、傳音分別占據13%、9%、8%。

Canalys 高級分析師 Toby Zhu 表示：“在假日季節需求改善的幫助下，市場正朝著積極的方向發展。在中東和非洲、亞太和拉丁美洲等新興市場需求反彈的推動下，中低端價格區間的產品是本次復蘇浪潮的增長動力。同時，隨著庫存壓力和全球通脹持續緩解，廠商終于可以專注于產品創新和長期戰略發展，為來年打下堅實的基礎。Google Pixel 和榮耀、OPPO、vivo 和小米等幾家中國供應商已經利用設備上人工智能趨勢推出了大量新的 Android 旗艦產品。”

Canalys 研究經理 Amber Liu 評論道：“由于第四季度市場份額均出現下滑，排名前兩位的廠商都在急切地為其智能手機業務尋找新的增長動力。2023年，三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領先地位。其在2024年推出的產品，尤其是圍繞端側AI的設備和功能的高端市場，將助其在2024年再次成為創新領導者。”

另一方面，由于高端市場持續穩定的需求，蘋果在過去兩年中表現出了韌性。iPhone 15系列的擴大定位，為蘋果產品組合戰略的未來方向指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。

華為不斷增強的實力和迫在眉睫的中國大陸本土競爭將挑戰蘋果維持其在中國大陸的增長軌跡，而北美和歐洲等其他主要市場的高端替換需求正在趨于平穩。蘋果必須尋求新的市場增長和生態系統優勢，以重振其 iPhone 業務。

多個手機品牌降價促銷，最高降千元

最近，不少手機廠商開始促銷。最強打響降價的是蘋果，其在中國官網發布活動預告，宣布將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優惠”，多款蘋果產品將降價銷售，iPhone最高降800元。

此外，三星手機的優惠力度相對較大。三星門店銷售人員表示，1月底前Galaxy S23系列一直有600元-1300元的價格優惠，折疊屏手機Galaxy Z Flip有1000元優惠等。

國產手機方面，榮耀和OPPO也都開啟了優惠，比如榮耀100系列優惠100元；榮耀Magic5降價后售價為4499元，優惠了900元，在OPPO門店中，多款機型降價200元左右。此外，第三方平臺上，小米等機型也優惠，優惠在百元不等。

審核編輯：劉清