來(lái)源：鈦媒體，作者：常笑，謝謝

面對(duì)傳統(tǒng)車企的迅猛發(fā)力，疊加特斯拉“價(jià)格屠夫式”的夾擊，對(duì)新勢(shì)力品牌來(lái)說(shuō)，生存將成為這幾年的主旋律。

編輯：感知芯視界

從春秋到戰(zhàn)國(guó)，一百四十多家諸侯，經(jīng)過(guò)三百六十多年的兼并，到戰(zhàn)國(guó)初期就只剩下了二十余家。

而今，國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)也將迎來(lái)一場(chǎng)類似“從春秋到戰(zhàn)國(guó)”的裁汰時(shí)期。

在此前的全球新能源動(dòng)力總成年會(huì)上，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華曾公開(kāi)表示：“中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)目前面臨的問(wèn)題是長(zhǎng)期趨勢(shì)的短期表現(xiàn)，中國(guó)車企會(huì)從一百多家變成十幾家，進(jìn)行淘汰賽。”

要知道，早在2018年，《華爾街日?qǐng)?bào)》就曾驚嘆于中國(guó)新能源汽車企業(yè)和品牌的數(shù)量。彼時(shí)，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)汽車品牌一度高達(dá)478家。但是到了2023年，新能源車企與傳統(tǒng)車企加到一起，還能夠維持產(chǎn)能的已經(jīng)只剩下百家左右了。

也就是說(shuō)，短短五年時(shí)間，有三百多家車企“消亡”或者說(shuō)退出了中國(guó)市場(chǎng)，曇花一現(xiàn)也好，帝國(guó)崩塌也罷，終究是黯然離場(chǎng)。

今年年后的一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，掀開(kāi)了傳統(tǒng)燃油車企背后的無(wú)奈與辛酸，也打碎了眾多新勢(shì)力品牌的“幻象”。這樣一番抄底大促之后，毫無(wú)疑問(wèn)今年汽車行業(yè)的淘汰賽也將進(jìn)一步加速。

誰(shuí)能成為最后的“戰(zhàn)國(guó)七雄”猶未可知，但退場(chǎng)者的命運(yùn)卻早有定論，我們不妨先來(lái)一觀，也算另一種形式的“以史為鑒”。

01

黯然退場(chǎng)的新勢(shì)力們

與那些略顯“陳舊”的傳統(tǒng)車企不同，搶先登上新能源發(fā)展賽道的造車新勢(shì)力，無(wú)疑更像是“時(shí)代的寵兒”，飽受資本追逐熱捧。

但發(fā)展幾年下來(lái)，對(duì)于需要長(zhǎng)期重資產(chǎn)投入的新能源汽車來(lái)說(shuō)，資本的耐心也正在逐步耗盡。面對(duì)傳統(tǒng)車企的迅猛發(fā)力，疊加特斯拉“價(jià)格屠夫式”的夾擊，對(duì)新勢(shì)力品牌來(lái)說(shuō)，生存將成為這幾年的主旋律。

盡管新能源車對(duì)于燃油車有著很強(qiáng)的替代效應(yīng)，然而終局未至，倒在“收獲”前夜的造車新勢(shì)力品牌，就已不在少數(shù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)信息整理

“由于我們自身的原因，NV在短期內(nèi)將無(wú)法交付，這意味著我們期待的美好旅程還沒(méi)有開(kāi)始，就即將結(jié)束。”2022年12月7日，造車新勢(shì)力品牌自游家發(fā)布“致NV用戶的一封信”，官宣造車失敗。自游家汽車因造車資質(zhì)問(wèn)題，無(wú)法交付車輛而發(fā)起了全額退款。有意思的是，自游家還提供了NV車模以及200元星巴克消費(fèi)卡一張，也算是給這段造車生涯留個(gè)“念想”了。

其實(shí)，這樣的曲終人散在過(guò)去兩年間算不上罕見(jiàn)，于整個(gè)行業(yè)而言，新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)與政策取向，仍是一眾新勢(shì)力品牌避不開(kāi)的生死關(guān)。

與一眾“交付困難戶”形成鮮明對(duì)比的是，雷丁汽車曾踩中低速電動(dòng)車的黃金時(shí)代，連續(xù)三年低速電動(dòng)車銷量冠軍，可謂風(fēng)光無(wú)兩。然而，低速電動(dòng)車因無(wú)需牌照和駕照，甚至還完全不受交通規(guī)則的約束，導(dǎo)致其在安全性上抱有極大隱患。

最終，一紙新規(guī)終結(jié)了雷丁的輝煌歲月，交通運(yùn)輸部等六部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)低速電動(dòng)車管理的通知》，明確要求各地開(kāi)展低速電動(dòng)車清理整頓工作，嚴(yán)禁新增低速電動(dòng)車產(chǎn)能。

該項(xiàng)規(guī)定迫使雷丁，不得不向新能源汽車領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。2019年初，雷丁汽車以14.6億元收購(gòu)四川野馬100%股權(quán)，由此獲得了新能源車等生產(chǎn)資質(zhì)。后續(xù)，隨著i系列與芒果系列的折戟，雷丁汽車的資金鏈壓力凸顯，并出現(xiàn)了拖延經(jīng)銷商貨款的情況。

直到今年5月，公開(kāi)信息顯示，雷丁汽車集團(tuán)有限公司正式申請(qǐng)破產(chǎn)。

年銷售曾突破120億，一代“老頭樂(lè)之王”的雷丁汽車如今也落寞收?qǐng)觥默F(xiàn)階段的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，低速電動(dòng)車公司轉(zhuǎn)型生產(chǎn)新能源汽車無(wú)疑十分艱難。

其實(shí)前些年，人們對(duì)于造車新勢(shì)力的“成績(jī)”，關(guān)注點(diǎn)往往集中在營(yíng)收增速以及市場(chǎng)份額的變化，而對(duì)于利潤(rùn)指標(biāo)的優(yōu)先級(jí)反倒沒(méi)有太過(guò)看重。這背后的估值邏輯是效益讓位于規(guī)模，資本市場(chǎng)默認(rèn)新能源車仍處于高速增長(zhǎng)階段，犧牲利潤(rùn)換市場(chǎng)是可以理解的。

但從今年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)車市下行趨勢(shì)顯露，“價(jià)格戰(zhàn)”逐步升級(jí)，沒(méi)有“造血能力”的新勢(shì)力品牌現(xiàn)在連生存本身都成了問(wèn)題。盈利困境這個(gè)難題也就再次被置于公眾的聚光燈之下。

作為最早一批造車新勢(shì)力車企，綠馳汽車曾被譽(yù)為“融資百億的造車獨(dú)角獸”。彼時(shí)，憑借創(chuàng)始人王向銀的深厚造車背景，不少人都認(rèn)為綠馳汽車是新能源領(lǐng)域最穩(wěn)的新勢(shì)力之一，因此最初綠馳頗得資本市場(chǎng)青睞。

然而事實(shí)證明，汽車領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”一般沒(méi)有什么好下場(chǎng)，綠馳與Argo AI一樣倒在了量產(chǎn)前夜。去年5月份，上海市青浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱綠馳汽車被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，原因是公司成立后無(wú)正當(dāng)理由超過(guò)六個(gè)月未開(kāi)業(yè)或者開(kāi)業(yè)后自行停業(yè)連續(xù)六個(gè)月以上。

在此之前，綠馳汽車曾先后發(fā)布天王星、金星和綠馳 M500 三款概念車，但截至目前，綠馳并未真正量產(chǎn)過(guò)任何一款車型。隨著綠馳汽車以“賣身”國(guó)企敗退，再到國(guó)資選擇放棄進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

這個(gè)號(hào)稱“融資百億的造車獨(dú)角獸”終究未能實(shí)際落地，百億融資也不過(guò)是過(guò)眼云煙。

近幾年來(lái)，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有20余家造車新勢(shì)力品牌由于生產(chǎn)資質(zhì)、政策變化、造車策略、經(jīng)營(yíng)方式等多方問(wèn)題，或悄無(wú)聲息地離場(chǎng)，或以裁員、新車無(wú)法交付、停工停產(chǎn)的場(chǎng)面走向終局。

02

倒在新能源時(shí)代的那些傳統(tǒng)品牌

由于國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)接近于一個(gè)從一個(gè)增量到存量的狀態(tài)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)必然聚焦在存量博弈上。反映到銷量端來(lái)說(shuō)，在新能源汽車如此迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭下，燃油車的生存空間自然受到進(jìn)一步的擠壓，再加上國(guó)際局勢(shì)導(dǎo)致的油價(jià)上漲，別說(shuō)一些冷門(mén)車型，就連常年霸榜銷冠的軒逸、朗逸、卡羅拉這樣的車型都在去年年末出現(xiàn)了“腰斬”的現(xiàn)象。

中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別完成621萬(wàn)輛和607.6萬(wàn)輛，同比分別下降4.3%和6.7%。但新能源汽車產(chǎn)銷分別完成165萬(wàn)輛和158.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)27.7%和26.2%，市場(chǎng)占有率達(dá)到26.1%。

如果我們拉長(zhǎng)時(shí)間的維度就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論整體走勢(shì)還是發(fā)展?jié)摿Γ加蛙嚨摹肮廨x”注定要被新能源車所掩蓋。眼下這個(gè)汽車“大消費(fèi)”時(shí)代背后，折射出的是新舊勢(shì)力能源體系切換的時(shí)代要求。

而在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，“掉隊(duì)者”自然也不在少數(shù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)信息整理

2022年4月8日，廣汽謳歌官方宣布，自2023年起，廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷售廣汽Acura品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品。自2023年起廣汽謳歌現(xiàn)有車型均將退市，不再售賣，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)16年后，廣汽謳歌品牌結(jié)束中國(guó)之旅。

對(duì)于謳歌在華的結(jié)局，其實(shí)并不意外。2022年4月，廣汽本田舉辦了e:NP 品牌發(fā)布會(huì)，并推出新車e:NP1，正式開(kāi)啟了本田的電氣化轉(zhuǎn)型。然而，在本田的電動(dòng)化藍(lán)圖之中，卻早已經(jīng)沒(méi)有了謳歌的位置。

雖然，謳歌國(guó)產(chǎn)確實(shí)有助于銷量的提升，但品牌知名度較低、產(chǎn)品更新緩慢等問(wèn)題長(zhǎng)期未得到解決，導(dǎo)致謳歌國(guó)產(chǎn)化后銷量一直不慍不火。而隨著廣汽本田全面轉(zhuǎn)型電動(dòng)化市場(chǎng)，謳歌的經(jīng)營(yíng)資源也向廣汽本田的電氣化市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，或許現(xiàn)在留給謳歌的，就只有中國(guó)車主的售后業(yè)務(wù)而已了。

同年10月31日，經(jīng)過(guò)將近大半年的磋商溝通，廣汽集團(tuán)與Stellantis集團(tuán)在雙方合營(yíng)企業(yè)廣汽菲亞特克萊斯勒（簡(jiǎn)稱“廣汽菲克”）的處置一事上達(dá)成共識(shí)，同意其向法院申請(qǐng)破產(chǎn)。

廣汽菲克破產(chǎn)的主要原因，是近年來(lái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下滑導(dǎo)致，又因此前爆發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量，與經(jīng)銷商矛盾激化等問(wèn)題沒(méi)能及時(shí)解決，致使品牌影響力嚴(yán)重受損。多重因素下，廣汽菲克銷量大幅下滑，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陷入了困境。

至此，在華走過(guò)十多個(gè)年頭，曾經(jīng)一度年銷超20萬(wàn)輛的廣汽菲克正式退出中國(guó)市場(chǎng)。而這不僅意味著國(guó)產(chǎn)Jeep車型將成為“絕唱”，同時(shí)菲亞特重返中國(guó)市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略也一并宣告“落幕”。

2022年11月29日，北汽福田汽車股份有限公司發(fā)布關(guān)于法院宣告北京寶沃汽車股份有限公司破產(chǎn)的公告，這也成為寶沃的“二次破產(chǎn)”。從2014年，北汽福田收購(gòu)寶沃，到此番再次宣告破產(chǎn)，這家百年車企的續(xù)命，只堅(jiān)持了短短8年。

為了實(shí)現(xiàn)寶沃汽車進(jìn)入高端市場(chǎng)的計(jì)劃，北汽福田一直以德國(guó)血統(tǒng)的品牌來(lái)打造寶沃汽車的營(yíng)銷，不惜重金投入，然而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者卻并不買賬。面對(duì)多年來(lái)持續(xù)虧損，北汽福田無(wú)奈選擇出售寶沃以求自保。

寶沃汽車雖然有著百年歷史，甚至打著德系四強(qiáng)“BBBA”的口號(hào)，但實(shí)力不足的問(wèn)題早在北汽福田收購(gòu)之前就暴露無(wú)遺。而北汽福田本身在乘用車市場(chǎng)并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，只依靠寶沃的品牌效應(yīng)顯然做不出打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，最終淪為資本運(yùn)作的籌碼。

實(shí)際從2018年至今，已有多家傳統(tǒng)合資品牌先后退出中國(guó)市場(chǎng)，不得不讓人感嘆，合資品牌在中國(guó)市場(chǎng)“呼風(fēng)喚雨”的時(shí)代終究已成過(guò)往。

從長(zhǎng)安鈴木、東風(fēng)裕隆、東風(fēng)雷諾、廣汽謳歌，再到廣汽菲克以及寶沃，也許他們退出的原因各不相同，但相同的是他們都倒在了飛速發(fā)展的新能源時(shí)代。

而自主品牌方面，既有埃安、極氪、問(wèn)界等新生力量嶄露頭角，也有力帆、華晨中華、眾泰、獵豹等品牌的無(wú)聲“消亡”。一言以蔽之就是品牌聲量不足，產(chǎn)品、技術(shù)更新?lián)Q代過(guò)于遲緩，難以適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的多元化需求，因此就連退市都顯得無(wú)人問(wèn)津。

03

終局將至，懸崖邊上“人滿為患”

王傳福曾說(shuō)：“汽車市場(chǎng)不是大魚(yú)吃小魚(yú)，而是快魚(yú)吃慢魚(yú)，只有在快的過(guò)程中才能超車。”事實(shí)上，經(jīng)過(guò)幾年的洗牌，新能源車市場(chǎng)早已從藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)橐黄t海，市場(chǎng)正逐漸向頭部集中。

特斯拉以及比亞迪這兩條又大又快的“魚(yú)”，正在瘋狂收割市場(chǎng)，各家頭部新勢(shì)力以及傳統(tǒng)車企孵化的“新新勢(shì)力”也在摩拳擦掌。對(duì)于國(guó)內(nèi)新能源車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，群雄割據(jù)的春秋時(shí)代即將過(guò)去，隨之而來(lái)的將是強(qiáng)強(qiáng)碰撞的戰(zhàn)國(guó)混戰(zhàn)。

與諸多豪強(qiáng)不同，很多“小國(guó)”其實(shí)在開(kāi)戰(zhàn)之初就已經(jīng)站在了懸崖邊上。

在此前的上海車展上，小鵬汽車CEO何小鵬就曾說(shuō)過(guò)：“汽車行業(yè)的淘汰賽才剛剛開(kāi)始，300萬(wàn)輛年銷售規(guī)模只是車企的入場(chǎng)券。”雖說(shuō)300萬(wàn)輛年銷售規(guī)模還有待考證，不過(guò)卻有一些品牌連上海車展的“入場(chǎng)券”都是已經(jīng)拿不到了。

歷經(jīng)了艱難的2022年，有人依舊站在舞臺(tái)中央，也有人落寞退場(chǎng)。上海車展繁華的背后，聚光燈外，一些曾經(jīng)滿懷希望的造車新勢(shì)力悄然缺席上海車展，他們或已悄然消失，或正掙扎在生死線上。

雖說(shuō)，特斯拉以及上汽通用五菱也缺席了本次車展，但結(jié)合其銷量表現(xiàn)也沒(méi)人會(huì)認(rèn)為他們是真的無(wú)力參與。與之不同的是，威馬、愛(ài)馳、天際、恒馳等品牌缺席的背后，或與企業(yè)自身面臨的困境有關(guān)。

其實(shí)，關(guān)于威馬的討論，人們的熱情早已不復(fù)當(dāng)初。過(guò)去一年多時(shí)間里，威馬汽車風(fēng)波不斷，工廠停產(chǎn)、降薪、上市波折等傳言將威馬汽車推至懸崖邊上。銷量沒(méi)有起色，連年虧損下，業(yè)界擔(dān)憂威馬的現(xiàn)金儲(chǔ)備或不足以支撐接下來(lái)的正常運(yùn)營(yíng)，面臨資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)沈暉在一次受訪時(shí)表示，“公司資金鏈和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)都一切正常，只是大環(huán)境不好，需要收著點(diǎn)過(guò)日子。”曾幾何時(shí)，威馬還是與“蔚小理”并稱的造車新勢(shì)力四小龍，短短三年卻有著云泥之別，威馬已經(jīng)站在了懸崖邊上。

至于說(shuō)近期以“延發(fā)工資”出名的愛(ài)馳汽車處境則是有目共睹，根據(jù)愛(ài)馳汽車人力資源部發(fā)布的《關(guān)于三月工資延遲發(fā)放的通知》顯示，公司因客觀原因不得不做出工資延遲發(fā)放的決定，但會(huì)給員工正常繳納3月的社保、公積金。但是通知中并未表明延遲的期限，且根據(jù)網(wǎng)絡(luò)曝光的消息，愛(ài)馳去年停止了招聘事宜，內(nèi)部對(duì)于供應(yīng)商的貨款也暫停支付。

近日，更是爆出愛(ài)馳連續(xù)兩月欠薪后，連官方APP都打不開(kāi)了。縱觀整個(gè)停擺過(guò)程，先是APP里多個(gè)板塊內(nèi)容被清空，緊接著APP點(diǎn)進(jìn)去顯示“網(wǎng)絡(luò)未連接”，所有內(nèi)容均被清空，也無(wú)法照常登錄賬號(hào)。

同樣陷入困境的還有天際汽車，據(jù)悉天際汽車近日發(fā)布停工停產(chǎn)通知，稱自2023年4月1日開(kāi)始，公司部分崗位實(shí)行停產(chǎn)、停工政策。在此期間，員工可自行尋找新的就業(yè)機(jī)會(huì)，并主動(dòng)離職，需提前告知人力資源部并辦理離職手續(xù)。

在傳統(tǒng)品牌方面，“站在懸崖邊上”的車企也是大有人在。5月10日，福特中國(guó)被曝出裁員1300人，離職員工能拿到N+3賠償。對(duì)此福特方面表示，公司正在打造一個(gè)更精簡(jiǎn)、靈活的組織架構(gòu)，算是默認(rèn)了裁員。

去年福特在中國(guó)市場(chǎng)虧損了5.72億美元，今年開(kāi)始福特不再按地區(qū)公布業(yè)績(jī)，而一季度福特在中國(guó)的銷量只有4.48萬(wàn)輛，降幅超過(guò)25%。

另一個(gè)處境類似的企業(yè)是悅達(dá)起亞，近日其發(fā)布了管理層輪休的通知，涉及100余人，大多是經(jīng)理和部門(mén)長(zhǎng)之類的管理層，輪休期間第二個(gè)月開(kāi)始員工只能拿到當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)的最低工資，福利待遇也暫停。對(duì)于這種輪休，外界理解為變相裁員，而悅達(dá)起亞則表示這是為了順應(yīng)電動(dòng)化時(shí)代主動(dòng)做出的變革，其他崗位還在加大招聘力度。

隨著價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)，國(guó)內(nèi)穩(wěn)固多年的汽車價(jià)格體系或?qū)⒚媾R徹底重構(gòu)。屆時(shí)，無(wú)論是燃油還是新能源車企，都只能繼續(xù)在這場(chǎng)決戰(zhàn)中掙扎求存，寄希望于自己能夠活到終局的到來(lái)。

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審核編輯黃宇