已經(jīng)開幕的卡塔爾世界杯，點燃了全世界球員們的激情和球迷們的熱情。有人關(guān)注比賽輸贏結(jié)果，也有人在乎的是運動員高超的技法、球隊成員的緊密配合、精彩的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

折疊屏市場從2019元年至今，也來到了關(guān)鍵賽點。一方面，除蘋果外重磅“球員”都已紛紛亮相，華為、三星、榮耀、OV、小米等都已經(jīng)交付了多款折疊屏手機(jī)，蘋果計劃推出折疊屏產(chǎn)品的爆料也相繼傳來，不難預(yù)料，接下來圍繞折疊屏的競技，各大主流廠商的貼身博弈，會變得尤為精彩。

另一方面，經(jīng)過三年用戶心智培養(yǎng)，折疊屏的市場表現(xiàn)也開始進(jìn)入爆發(fā)期，CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬部，同比大幅增長114%。在萎靡不振的手機(jī)終端市場下，折疊屏手機(jī)賽道卻迎來了放量增長的局面。這意味著，折疊屏手機(jī)會成為明年手機(jī)廠商爭奪市場的關(guān)鍵球，接下來我們會看到廠商們紛紛亮出身份，為明年拿到好成績而奮勇一戰(zhàn)。

所以說，折疊屏手機(jī)如同一場智能終端的“世界杯”，其風(fēng)云變幻的過程也是非常值得我們關(guān)注的。

而就在11月23日，榮耀正式發(fā)布新一代高端旗艦折疊屏——榮耀Magic Vs系列，在新舊交替之際，踢出了關(guān)鍵一球。說是關(guān)鍵球，因為榮耀Magic Vs系列更像是榮耀蓄勢兩年的爆發(fā)作品，在輕薄、交互、性能、續(xù)航等方面，給折疊屏市場帶來了有力的一擊，折疊屏推動到了主力機(jī)時代，其他上場“球員”將不得不做出應(yīng)對和防守。

越是焦灼的賽點，往往也是最有看頭的，也是“樂子人”所喜聞樂見的。所以我們就借助榮耀Magic Vs的進(jìn)球，來聊一聊榮耀的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)體系，并預(yù)測一下2023年的折疊屏賽場。

折疊屏究竟是不是2023的關(guān)鍵賽點？

想要讀懂2023年的折疊屏市場，必須要從一個問題開始：2023年，折疊屏手機(jī)真的會火嗎？這件事其實并不那么難以預(yù)測。主要有三個支撐點：

1.觀眾基礎(chǔ)。球賽需要觀眾，折疊屏三年來一路發(fā)展，經(jīng)歷了技術(shù)、形態(tài)、商業(yè)上的多次探索和蛻變，已經(jīng)為大眾所接受。

2.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。商業(yè)化球賽需要贊助商、轉(zhuǎn)播平臺、俱樂部等各種產(chǎn)業(yè)力量的支持，同樣，折疊屏已經(jīng)開始出現(xiàn)極具說服力的單品和透明化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)鏈，有了開賽的能力。

3.選手基礎(chǔ)。如果沒有專業(yè)化、體系化的球隊和球員，那比賽也不會好看，而折疊屏作為高端市場的新故事，吸引了高水平廠商入局，在競技中也不斷滿足了用戶對折疊屏的深度體驗，逐步形成產(chǎn)品依賴，共同推動折疊屏市場打開新局面。

這些因素共同決定了，折疊屏將是接下來手機(jī)市場的關(guān)鍵賽事。

當(dāng)然，這并不是說，當(dāng)下的折疊屏就已經(jīng)充分滿足消費者的期待了。就像世界杯剛開始總是殘酷的“淘汰賽”，只有足夠優(yōu)秀的球隊才有機(jī)會問鼎冠軍。目前來看，蘋果折疊屏的最終方案還沒亮相，消費者對榮耀、華為等國產(chǎn)廠商還抱有很大的期待。所以，接下來的折疊屏競技將從“試水占位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧裣啥贩ā保骷叶嫉昧脸鲆恍┛醇冶臼虏判小?/p>

而榮耀帶著新一代高端旗艦折疊屏榮耀Magic Vs系列而來，就帶著先聲奪人的氣勢，搶跑了折疊屏的主力機(jī)時代。這一球能進(jìn)嗎？

榮耀Magic Vs系列的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)體系

和球場競技一樣，手機(jī)市場也尤為考驗廠商的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和節(jié)奏把握，一個手機(jī)新品從原型設(shè)計、優(yōu)化、測試、生產(chǎn)再到推向市場、成功交付，每個環(huán)節(jié)都需要一定的時間周期，如果一開始的預(yù)判不準(zhǔn)、戰(zhàn)略定力不穩(wěn)、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行失誤，結(jié)果就是新機(jī)出師未捷。

所以我們說，榮耀Magic Vs系列的出現(xiàn)，折射的是榮耀對折疊屏的戰(zhàn)略思考、戰(zhàn)術(shù)體系以及具體身法。

先說戰(zhàn)略。

大家都知道這幾年終端市場需求萎縮，一個主要原因是性能溢出冗余，缺少顛覆式創(chuàng)新，消費者缺少換機(jī)動力。就連一貫在高端市場所向披靡的蘋果，今年新機(jī)也遭遇了“黃牛崩盤”的危機(jī)。這種背景下，僅僅靠供應(yīng)鏈拼拼湊湊就推出一款折疊屏，攻下高端市場，顯然是不可能的。

那榮耀為什么有膽量在這種情況下推出榮耀Magic Vs系列呢？我們要看看榮耀從獨立之后，這兩年究竟在干什么。一，是蓄勢技術(shù)、投資未來，今年榮耀研發(fā)人員的超過8000人，在13000名員工中占比已接近60%，并且在北京、西安、深圳、南京、上海、東京和巴黎建立了7大研發(fā)基地，100多個創(chuàng)新實驗室；二，是攻堅克難，針對折疊屏硬件、交互、安全等核心痛點，做了大量的研發(fā)工作。比如此次榮耀Magic Vs系列搭載的MagicOS 7.0，就包括了四大根技術(shù)MagicRing信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統(tǒng)引擎、MagicGuard榮耀安全。在Magic OS基礎(chǔ)上，榮耀得以從底層操作系統(tǒng)層面挺進(jìn)折疊屏體驗的無人區(qū)。

所以這次榮耀Magic Vs系列的推出，其實是榮耀兩年來蓄勢以待的綜合爆發(fā)，而這靠的就是榮耀的戰(zhàn)略定力，堅持笨鳥精神。秉持雙輪驅(qū)動的極致產(chǎn)品主義理念，用戰(zhàn)略投入的確定性來消解大眾對榮耀未來的疑慮和終端市場的不確定性，這才等來了榮耀Magic Vs系列強(qiáng)有力的市場穿透力。

再說戰(zhàn)術(shù)。

具體到折疊屏手機(jī)這一品類本身的特點，我們可以說上一本產(chǎn)品手冊。但化繁就簡，榮耀究竟以怎樣的身法和角度發(fā)力，才能做到有的放矢呢？

很多人提到折疊屏的問題，比如屏幕折痕、價格昂貴、重量過大，其實歸根結(jié)底就是一個：沒必要。明明直板手機(jī)就能滿足需求，折疊屏為什么“非它不可”？歸根結(jié)底，新品要精準(zhǔn)直擊消費者痛點，才能得分。

非它不可的原因一：比PC更便捷、比直板手機(jī)更高效。榮耀Magic Vs系列疊加手寫筆，能夠?qū)崿F(xiàn)PC和直板手機(jī)都很難完成得細(xì)膩而便捷的操作體驗，比如靈感激發(fā)的瞬間實現(xiàn)提筆記錄、商務(wù)演講時優(yōu)雅的進(jìn)行PPT翻頁、孩子上網(wǎng)課輕松書寫。榮耀筆記全局收藏，用戶可以將重要信息隨身離線攜帶，這是PC和傳統(tǒng)直板手機(jī)很難做到的。

非它不可的原因二：基于Magic OS的生產(chǎn)力提升。榮耀Magic Vs系列搭載了MagicOS 7.0，通過榮耀特有的MagicRing信任環(huán)技術(shù)實現(xiàn)設(shè)備的自發(fā)現(xiàn)、自連接，能夠打破移動端和PC端的界限，實現(xiàn)手機(jī)、平板與PC端筆記的即時同步與協(xié)同，減少了復(fù)制粘貼、傳輸、下載之類的操作，內(nèi)容和服務(wù)可以在多設(shè)備之間輕松流轉(zhuǎn)，讓手機(jī)從單一通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵱蒙a(chǎn)力工具。比如WPS、優(yōu)酷等三方應(yīng)用，可以送PC自動接續(xù)到榮耀Magic Vs系列手機(jī)上繼續(xù)大屏瀏覽，對于移動辦公、在線學(xué)習(xí)或娛樂用戶都是很有吸引力的。此外，Magic OS能夠讓折疊屏越來越懂用戶、越用越好用，主動發(fā)起符合消費者行為習(xí)慣的智慧服務(wù)，將常用手機(jī)操作步驟減少超50%，比如用戶到地鐵站時自動跳出健康碼、乘車碼，可以減少了通行時間。

非它不可的原因三：豐富的大屏適配應(yīng)用。以前折疊屏更像是可折疊的直板手機(jī)，改變的是屏幕顯示方式，重要應(yīng)用和UI交互依然遵循直板手機(jī)的設(shè)計，沒能充分發(fā)揮折疊屏的雙屏優(yōu)勢，直接影響了消費者的價值感受。此次榮耀Magic Vs系列借助自身技術(shù)積累和生態(tài)能力，為折疊屏手機(jī)帶來了更高適配度的大屏交互體驗。一是根據(jù)折疊屏手機(jī)的使用習(xí)慣，在展開大屏?xí)r全局不旋轉(zhuǎn)，用戶展開之后可以直接看視頻、操作股票或辦公軟件，而無需像直板手機(jī)一樣旋轉(zhuǎn)屏幕，使用感更加自然；二是發(fā)揮折疊屏的大屏優(yōu)勢，讓分屏操作更加簡單，榮耀Magic Vs在保留分屏導(dǎo)航欄的基礎(chǔ)上，增加了全新的分屏手勢，可以更快捷、更簡單地完成一步分屏，還支持上下分屏，自由調(diào)節(jié)分屏比例。聊天辦公、購物比價、網(wǎng)課沖浪互不影響……以前只能在PC或平板完成的應(yīng)用多開，現(xiàn)在都可以靠折疊屏“一部搞定”。

用一部折疊屏手機(jī)承載傳統(tǒng)直板手機(jī)+平板電腦+PC輕辦公的多種能力，這會不會帶來很大的性能挑戰(zhàn)，出現(xiàn)卡頓或增加功耗？而增大電池容量或外接充電寶又會增加整體重量，影響便攜性。對于性能痛點，榮耀Magic Vs系列也從硬件和軟件層面，雙管齊下給出了有力的一擊。

硬件層面，榮耀自研的零齒輪魯班鉸鏈，實現(xiàn)了100%自主設(shè)計的全新折疊結(jié)構(gòu)，可承受業(yè)界最多的40萬次無憂折疊；配合輕質(zhì)航天級用材、超薄電池，一次性同時解決輕薄和長續(xù)航兩大難題。

軟件層面，榮耀Magic Vs系列通過Magic OS 7.0對頭部應(yīng)用進(jìn)行了精細(xì)化的能耗調(diào)度優(yōu)化，讓大型APP更省電；同時對手機(jī)待機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，讓手機(jī)不用時可以“深度睡眠”，從而減少電量的消耗。

軟硬雙重發(fā)力，也讓榮耀Magic Vs系列成為更長續(xù)航的折疊屏手機(jī)，能夠作為主力機(jī)支撐高頻使用。

當(dāng)折疊屏開始進(jìn)入主力機(jī)時代，在辦公、教育、娛樂等場景中承擔(dān)更多角色，于是新的痛點又出現(xiàn)了。直板手機(jī)都能讓人欲罷不能，換了更大屏幕、更好玩的折疊屏手機(jī)，媽媽又要擔(dān)心我看手機(jī)多會傷眼、熬夜玩手機(jī)要禿頭了！用機(jī)健康成為很多消費者的痛點。

其實在平板電腦市場，健康問題一直是非常受家長群體重視的，而榮耀也成為折疊屏領(lǐng)域率先要做“好科技”、強(qiáng)調(diào)健康理念的企業(yè)。

榮耀Magic Vs在正常使用中，會發(fā)出類自然光，來緩解長時間使用手機(jī)帶來的眼疲勞問題，也是首款達(dá)到中標(biāo)院VICO A+級認(rèn)證的手機(jī)產(chǎn)品。而到了夜晚，大家習(xí)慣了把手機(jī)放在床頭，人造光源會對睡眠帶來干擾，榮耀Magic Vs在業(yè)內(nèi)首發(fā)了助眠顯示功能，參考人體的原始作息節(jié)律，從日落開始緩慢下調(diào)屏幕色溫，實現(xiàn)無感知的藍(lán)光輻射減少，減少手機(jī)屏幕對人體褪黑素的抑制，幫助用戶更好地進(jìn)入睡眠狀態(tài)。

從榮耀Magic Vs系列可以看到，讓折疊屏撕下“富人的奢侈品，少數(shù)玩家的游戲”的標(biāo)簽，需要從用戶角度出發(fā)，去打消更廣大消費群體的顧慮，從硬件、軟件、操作系統(tǒng)、價格等多種因素綜合發(fā)力，才能完成用戶心智的“精準(zhǔn)進(jìn)球”。

戰(zhàn)略穩(wěn)、戰(zhàn)術(shù)準(zhǔn)，榮耀抓住了折疊屏市場的戰(zhàn)機(jī)與節(jié)奏，完成了一次有力的產(chǎn)品升級。

MVP球員誕生記

對于球員來說，每一場比賽的勝利、MVP球員的榮譽，意味著職業(yè)生涯的巨大成功。長期以來，高端市場的MVP都由蘋果、華為這樣的精英選手占據(jù)。而折疊屏賽道，也讓更多國產(chǎn)廠商看到了成為MVP的希望。

新的MVP爭奪近在眼前，而榮耀其實是一個有點特殊的選手。就像一個更換了俱樂部的球員，必須要馬上適應(yīng)新的環(huán)境，站在新位置上重新出發(fā)。不過，這一年來榮耀的表現(xiàn)，相信也讓很多人重新認(rèn)識了一次榮耀：

面對過去，榮耀初心未改，一直選擇走更困難的科研突破之路，用持續(xù)以底層技術(shù)實力牽引上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級進(jìn)化，形成科技創(chuàng)新的良性商業(yè)循環(huán)，交付出了榮耀Magic3、Magic V等驚艷的作品，正是這樣的堅持和不放棄，使得榮耀可以在折疊屏競賽中，率先沖刺主力機(jī)時代。

面對未來，榮耀可能要打更野的比賽，榮耀Magic Vs系列的問世，面向主流大眾市場踢出了關(guān)鍵一球，會助力榮耀贏得高端市場優(yōu)勢，也會刺激蘋果、三星這些企業(yè)更活躍積極地更新產(chǎn)品，讓高端手機(jī)市場再起波瀾，為消費者持續(xù)創(chuàng)造實用價值與使用價值。

當(dāng)然，我們希望榮耀能夠成為真正與蘋果、三星比肩的全球高端品牌，我們也期待其他廠商奮起直追，展開防守與沖鋒。這些頂尖球員們高強(qiáng)度爭鋒，折疊屏才能繼續(xù)向前發(fā)展；足夠的多元與競爭，整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)才有風(fēng)云變幻的故事可講，消費者才能不斷收獲驚喜。

榮耀Magic Vs系列已經(jīng)向高端市場發(fā)起沖鋒，那么接下來壓力給到其他廠商：榮耀獲得先發(fā)優(yōu)勢，它們又該何去何從？

有人沖鋒、有人追趕、有人防守，也會有人跑錯方向輸?shù)舯荣悾@是世界杯為什么那么好看，也是折疊屏乃至智能終端市場精彩紛呈的原因。