中國時間2022年8月1日,世界知名奢侈品旅游零售商DFS集團正式發(fā)布全球首個奢華旅行零售元宇宙,牽手國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藏品發(fā)行、推廣及交易平臺淘派發(fā)行系列限量數(shù)字藏品。 DFS集團始終以敏銳的潮流意識,致力于為全球尊貴消費者提供卓越、新穎的購物體驗。繼年初攜手超現(xiàn)實虛擬偶像,深度布局元宇宙數(shù)字化營銷市場, 于8月正式推出 “DFS元宇宙”虛擬數(shù)字空間,進一步帶領(lǐng)所有消費者跨入更具未來感與趣味性的交互世界,共同打造一個集生命力、創(chuàng)造力、想象力、消費力于一體的“虛擬奢華游樂場”。

DFS元宇宙塑造了一個充滿活力、超乎想象的夢境。整個世界結(jié)合集團標(biāo)志性的圓形元素,并以草原、沙漠、湖泊、山丘和極光等自然景觀為基礎(chǔ),用大膽鮮明的色彩與后現(xiàn)代孟菲斯風(fēng)格藝術(shù)的組合,遠超消費者的期待將夢幻想象完美呈現(xiàn),沉浸其中更是意趣非凡。

(DFS元宇宙“著陸區(qū)”)

當(dāng)消費者點擊進入之時,成群的蝴蝶會從DFS標(biāo)志性圓形中翩躚飛舞,沉浸式進入到元宇宙之中,在下方可點擊菜單欄之中,消費者可根據(jù)自己的心意,分別進入到美妝新視野、品牌傳送門、數(shù)字藏品樂園與樞紐站。進入每一個空間,都會有一位時尚、有趣的「美妝導(dǎo)賞員」站立在其中,點擊即可觸發(fā)對話,帶你快速了解信息,發(fā)現(xiàn)美妝新潮流。

(DFS元宇宙“美妝新視野”)

此外, DFS集團攜手數(shù)字藏品發(fā)行平臺淘派于Conflux樹圖區(qū)塊鏈公有鏈上發(fā)行了一系列NFT數(shù)字藏品。Conflux 樹圖區(qū)塊鏈公有鏈采用的是自主研發(fā)的共識算法,達到了世界頂尖水平,淘派是基于其的發(fā)行、推廣和交易平臺,真正實現(xiàn)了鏈上生態(tài)互聯(lián)互通。消費者可以在DFS元宇宙探索中,獲取本次發(fā)行的NFT數(shù)字藏品。

(DFS元宇宙“數(shù)字藏品樂園”)

此次DFS推出的NFT數(shù)字藏品分為兩類,第一類設(shè)計靈感來自于蘊載著時下熱門美妝單品創(chuàng)意的蝴蝶,當(dāng)消費者進入虛擬宇宙之后,就可以在“著陸區(qū)”參與捉蝴蝶游戲,捕捉專屬限定版DFS蝴蝶數(shù)字藏品,還可以登陸“數(shù)字藏品樂園”玩速度挑戰(zhàn)互動游戲,測試反應(yīng)力同時獲取蝴蝶數(shù)字藏品。限量蝴蝶NFT數(shù)字藏品:

尚宇: 它們對所有美麗的事物著迷,以鮮艷色彩作為標(biāo)志性特征,象征著樂觀與冒險

異彩:色彩紛呈的蝴蝶,翅膀上印染著眼影的粉末肌理,大放異彩光怪陸離

翩翩:半透明的素色蝴蝶,美妙不拘泥于視覺的多元形態(tài),于香水氣味中翩躚起美

絕代:暈染上各奢侈品牌代表口紅色號的蝴蝶,詮釋著美妝者的風(fēng)格宣言

靈犀:裸粉色翅膀上,巧妙拼接處愛心圖案,作為七夕限定款數(shù)字藏品意義非凡

旅人:以DFS標(biāo)志性的紅色與圓形作為蝴蝶的特征,為集團員工定制款

(從左至右:蝴蝶數(shù)字藏品“尚宇”、“異彩”、“翩翩”)

(從左至右:蝴蝶數(shù)字藏品“絕代”、“靈犀”、“旅人”)

第二類數(shù)字藏品靈感來源于元宇宙中的“美妝導(dǎo)賞員”, 交織著美與靈感的數(shù)字藏品,別具一格意趣非凡。元宇宙內(nèi)更匯聚了一系列多品牌及高端品牌體驗區(qū),包括嬌蘭、雅詩蘭黛、圣羅蘭(美妝)和喬治阿瑪尼,讓顧客通過趣味互動游戲及體驗,探索最新美妝潮流。與此同時,DFS集團也將于今年8月和9月舉辦年度美妝盛典,同步展開“開拓新視野”活動,屆時消費者通過線下消費達到指定金額,即可獲贈美妝導(dǎo)賞員神秘盒子,盒子內(nèi)除了隨機附贈美妝導(dǎo)賞員收藏品玩偶,更將附贈一張進入DFS元宇宙的邀請卡,顧客在瀏覽元宇宙時可免費兌換限定NFT的兌換碼,當(dāng)消費者掃碼進入“數(shù)字藏品樂園”,輸入兌換碼,就能夠免費獲得限定NFT數(shù)字藏品;而線上消費者滿足消費條件,亦可獲得兌換碼。

時間粉碎者:專注于尋找高效美容方法,幫助消費者以簡單的方式獲得顯著的護膚效果

網(wǎng)絡(luò)夢想家:樂衷于從虛擬世界汲取美妝靈感的她,以閃亮造型與迷人香氣,自信迎接未來的到來

夜貓子:作為一個夜場達人,她擅長于解鎖各式大膽妝容,無論在何處都能給人留下深刻的印象

電子破壞王:一直站在數(shù)字趨勢的最前線,永遠都做好了下一步計劃,為自己創(chuàng)造出顛覆性造型

追光者:經(jīng)常熬夜的她,一直在不懈地研究,熟知所有關(guān)于熬夜后修護肌膚的所有細節(jié)

(從左至右:美妝導(dǎo)賞員數(shù)字藏品“時間粉碎者”、“網(wǎng)絡(luò)夢想家”、“夜貓子”、“電子破壞王”、“追光者”)

DFS元宇宙的震撼開啟,不僅代表著品牌對于虛擬世界探索的全新跨越,更是為線下門店提供更多豐富的創(chuàng)意活動。這代表著DFS消費場景的全新升級,通過形式多樣、趣味且富有創(chuàng)新意義的形式,為消費者提供一個完整的、體系化的消費生態(tài),同時加強了用戶對于品牌的歸屬感與認同感。

(DFS“開拓新視野”年度美妝盛典)

對于本次DFS元宇宙的發(fā)布,DFS集團數(shù)字化業(yè)務(wù)與市場營銷執(zhí)行副總裁邱榮表示:“60多年來,DFS世界已經(jīng)成為眾多奢侈品牌和產(chǎn)品的代名詞,也成為了在店內(nèi)盡享購物樂趣的代名詞,現(xiàn)在,我們非常高興能迎接顧客進入DFS元宇宙這個嶄新的世界,從完全不同的維度出發(fā),只為呈獻最佳美妝購物體驗。”

從虛擬IP營銷新模式,到完整的元宇宙生態(tài)基建,DFS始終站在奢侈品旅游零售商領(lǐng)先位置,以敏銳的市場洞察、深入的消費者分析、先進的科技技術(shù),不斷擴張消費者圈層,成功聚攏潛在消費群體,為品牌與用戶的互動提供了更多可能性,也為品牌價值賦能增效。

文中提及的年度美妝節(jié)將于8月1日至9月30日在DFS全球指定地點舉辦,包含阿布扎比**、奧克蘭、巴厘島**、關(guān)島、香港、火奴魯魯、洛杉磯、澳門、紐約、沖繩、舊金山、塞班島和悉尼。

*須受有關(guān)條款及細則約束。詳情請至各店鋪咨詢。

*滿足線上合格消費條件獲得NFT兌換碼活動時間為2022年8月1日至10月31日,不包含神秘盒子。澳門線上商城由于疫情,具體活動時間待官方公布。

** 阿布扎比及巴厘島活動將于2022年9月1日至10月31日舉辦。

關(guān)于DFS集團

DFS集團是世界知名的奢侈品旅游零售商。1960年,DFS集團成立于香港,如今依舊是全球領(lǐng)先的奢侈品旅游零售商,為顧客甄選來自超過750個世界著名品牌的精品。由54家免稅商店組成的零售網(wǎng)絡(luò)遍布全球四大洲,包括13家位于主要機場的店鋪、23家市中心T廣場店,以及附屬零售和位于度假勝地等商店。作為一家私營公司,DFS集團由全球最大的奢侈品集團公司酩悅?軒尼詩-路易?威登集團(LVMH)和DFS創(chuàng)始人及股東Robert Miller共同擁有。DFS集團員工總數(shù)超過5,000人,專注為顧客創(chuàng)造非同凡響的全渠道購物體驗。 DFS總部設(shè)于中國香港,在澳大利亞、柬埔寨、中國大陸、法國、印度尼西亞、意大利、日本、中國澳門、新西蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、美國及越南均設(shè)有辦公室。

詳情請登錄DFS官網(wǎng)查詢:www.dfs.com。

關(guān)于DFS旗下T廣場

DFS旗下T廣場是DFS最先實踐旅游零售概念的革新性延展。1968年,第一家市中心店鋪登陸香港,其后,另一家店鋪亦于夏威夷設(shè)立。如今,DFS已于全球擁有23家市中心店鋪。除美國外,其余店鋪遍布亞洲、歐洲、大洋洲和南太平洋地區(qū)。T代表著“旅行、旅客”的概念,品牌將更完善地迎合顧客的期待,成為全球奢侈品牌匯聚地,呈獻獨特的購物環(huán)境、個性化的服務(wù)與貼心的購物體驗,令旅客可于旅程中隨時隨地展現(xiàn)個人風(fēng)格。