很少有文化活動，能像奧運會一樣，將世界聯系在一起，對一個國家和城市產生長遠而持久的影響。

賽事結束之后，能夠給城市留下什么，如何創造更多價值，是每一屆奧運會都要回答的問題。當你行走在“雙奧之城”北京，能從很多細節里，感受到奧運會所留下的余韻：可能是去鳥巢看一場演唱會，在水立方欣賞一場比賽，在首鋼滑雪大跳臺打卡，又或者，給家里拉一條北京聯通的千兆寬帶，感受奧運同款絲滑網速。

5月30日，北京聯通重磅發布旗下寬帶業務全新品牌“臻寬帶”。曾支持了2022冬奧會的千兆速率寬帶，作為奧運給北京留下的財富，開始進入千家萬戶，成為“一起向未來”這句奧運口號的全新注腳。

就在不久前，運動員們在首鋼大跳臺騰空跳躍的身影，還令大家心潮澎湃。那么，北京聯通站上千兆寬帶普及的起跳點，向著“千兆入戶”的長坡一躍，又會帶來怎樣的故事呢？

一條長坡：千兆寬帶從奧運通向未來

在注意力碎片化的今天，構建新品牌是件費時費力的事，除非，它能開啟一個新的時代。投資領域有一個著名的“滾雪球效應”，只要找到很濕的雪和很長的坡，就能讓優勢不斷積累，雪球越滾越大。對于企業來說，長坡意味著發展空間巨大的那條賽道，自然值得也必須依靠新品牌打開突破口。

還記得上一次聯通發布全新的品牌標識，是中國發布5G商用牌照后推出的“5Gn”，n代表著5G的無限可能，如今又推出“臻寬帶”。5G是條潛力巨大的長坡，千兆寬帶也是嗎？

答案是yes。千兆寬帶所連接的是兩重“斷層”：

一是傳統生活與數字生活的“斷層”。隨著混合辦公、在線課堂、高清視頻會議、4K/8K影像、大型游戲/VR等在居家場景中高頻出現，用網需求爆發。Telecompaper 的研究發現，很多年輕人在家工作時對互聯網連接和視頻通話的質量不太滿意。一條足夠給力的寬帶，已經變成了數字生活的必需品。

二是千兆5G與千兆寬帶的“斷層”。5G的普及使得很多人感受到了千兆速率帶來的絲滑美好，但家庭場景卻較難被5G信號所覆蓋，從室外到室內的網速下滑當然會讓人很不適應，因此雙千兆、三千兆、全千兆等提法紛紛出爐，千兆5G至少要搭配一個千兆寬帶才能保證用戶體驗的一致性。

隨著數字生活、千兆體驗逐步普及開來，千兆寬帶必將迎來發展機遇。面對這條長坡，北京聯通“臻寬帶”的推出恰逢其時。

一次起跳：北京聯通的膽氣與實力

還記得冬奧會期間，不少觀眾望著首鋼大跳臺那條長長的坡道，看一眼就腿軟了。而高標準的寬帶體驗要走進尋常百姓家，同樣不是一件容易的事，需要從核心網到終端設備的一系列復雜改造。大家可能都體驗過，家中真實的網速和簽約許諾的差距。北京聯通率先推出“臻寬帶”品牌，向著千兆寬帶普及到家的目標完成了“起跳”，如同奧運健兒一樣，是一次多種能力綜合的結果。

1.雙奧構筑的領先能力。服務奧運，意味著要對外呈現出數字信息基礎設施運營服務“國家隊”的頂尖實力。北京聯通在2008年就圓滿完成了奧運會的通信保障任務，“寬帶奧運”令不少海內外媒體和觀眾記憶深刻。2022年，又作為唯一官方通信服務合作伙伴，為冬奧會提供包含4G/5G移動網絡、互聯網接入、Wi-Fi、數字專線、固定電話在內的全方位通信服務。通過服務奧運北京聯通積累沉淀了多個“全球首創”“歷史突破”技術與能力，為“千兆到戶”奠定了基礎。

2.深耕首都的品質意識。隨著網絡強國、數字中國、智慧社會建設的推進，全國多個城市開啟了千兆寬帶試點。其中，首善之都北京自然也在千兆建設中獨占鰲頭，成為全國首批“三千兆”城市。2016年，“主力軍”北京聯通就率先發力完成寬帶網絡光改建成全光網絡，2019年又采用10GPON對稱型技術完成千兆網絡整體布局，也讓北京具備了全面接入優質千兆網絡的基礎。可以說，深耕北京28年的時間里，北京聯通一直在用奧運級別的產品和服務來為首都居民的寬帶體驗保駕護航。

3.“貨真價實”的產品能力。消費者在選購寬帶服務時，最怕的就是花了錢，買到的卻是打了折的網速和服務。為了避免這種情況，北京聯通在網絡建設上不斷升級優化；在室內提供FTTR等千兆伴侶產品，避免損耗；在服務上，率先做出了“上網快、極速達、慢必賠”三承諾……這些努力都是為了讓消費者獲得“貨真價實”的真千兆體驗。從市場占有率來看，目前北京民用寬帶市場份額中，聯通寬帶約占60%左右，積累下了“10家裝寬帶，6家選聯通”的好口碑。在千兆產品方面，北京聯通市場占有率也從75%上升到78%。

可以發現，北京聯通在寬帶領域，切實擦亮了“國家首席、政府首選、人民首信”的品牌形象。而“臻寬帶”的推出，既是聯通品牌形象在千兆時代的詮釋，也將通過這次“起跳”，躍向更高遠的未來。

一個雪球：“臻寬帶”的品牌內核

如前所說，北京聯通已經在千兆市場獲得了極有優勢的位置。互聯網領域有著名的“七二一原則”，即一個超級公司會占據市場的70%的份額，老二占據20%左右的份額，剩余的10%由幾家小公司分吃。這種情況下，北京聯通是不是可以直接“躺贏”，坐等大家上門交錢升級就好了？

“臻寬帶”的出現，恰恰說明北京聯通沒有選擇躺贏，而是將既有優勢捏合成了全新品牌，希望用這個“雪球”沾起足夠濕的雪——用戶的認可與信賴，從而將“品牌雪球”越滾越大。

那么，“臻寬帶”如何才能得到用戶的信任呢？這個“雪球”的內核，就凝聚在一個“zhen”字。

“真”光纖到屋，千兆寬帶的網速不再打折。北京聯通通過真千兆光貓及網關確保接入速率達標為下行1000M，同時使用WiFI6路由器、6類光纖網線確保網速傳輸無損耗，實現端到端的真千兆。

“幀”高清畫質，用戶的手機、平板、電腦、游戲機、電視等智能終端設備，與聯通看家等全系智家設備相協同，針對千兆寬帶做出適配，讓每一幀畫面都毫厘畢現。

“珍”惜家庭時光，北京聯通會為用戶設計個性化家庭網絡優化方案，解決家庭組網不合理的最后一米難題，其中最高階的“全屋光纖WiFi6”千兆伴侶產品FTTR，新型組網方案能讓千兆網絡毫無損耗。

“甄”選精品服務，繼“上網快、極速達、慢必賠”服務三承諾之后，北京聯通再一次對服務品質做出承諾，通過服務品質的不斷提升，提供專業化、高效化的“臻寬帶”服務。

四個“zhen”字，凝聚成堅實的品牌內核，能夠不斷吸附來自消費者的信任和口碑，成為一個承載著家庭歡樂、數字趣味的巨大“雪球”，沿著長坡加速奔跑。

一片原野：長坡厚雪的下一程

沿著數字生活的長坡，“臻寬帶”的品牌雪球不斷向前方給你憧憬，最終會抵達怎樣的世界？我想，那將是一片生機盎然、充滿創意的原野。

冬奧結束之后，有人感慨自己“這輩子都無法成為谷愛凌”。確實，回歸現實，普通人如何在日常生活中不斷收獲、成就屬于自己的高光時刻，或許才是最重要的。這也是“臻寬帶”在后冬奧時代的意義所在。因為，聯接就是生產力，而先進的數字生產力意味著普通人的人生也能有無限可能。

還記得上世紀末，那個時候能夠在家里ADSL上網，還是少數人的享受。而如今，一部千元機也可以連接到互聯網的每個角落。曾經的電商、網站，今天的直播、短視頻，這些基于網絡數字基礎設施而建構起來的新事物，讓無數普通人改變了命運。前所未有的高清視頻，萬物互聯的交互，打破空間的虛擬現實……千兆寬帶將如何改變人們的工作與生活，相信答案已經明晰，而想象力正在被打開。

借助5G網絡，平谷的桃農開始直播；基于千兆寬帶，畢業生啟動了新媒體創業……這些變化聽上去很微小，其實蘊含著數字時代先進生產力所帶來的無限機會。樂觀者早已抓住時代的機遇，去尋找自己的“長坡厚雪”了。

當然，除了品牌的推出，北京聯通還提供了很多優惠活動，來降低大家使用千兆寬帶的資費門檻。目前推出的家庭寬帶智慧生活解決方案，包含臻寬帶智享-光寬帶、臻·1000M智尊-光寬帶、臻·1000M智臻-光寬帶三大板塊，U1-U9七類定制化套餐，低至115元/月起，并配送相應專屬資源，對于能夠支付得起百元網費的北京家庭來說，此時接入千兆寬帶無疑是不錯的選擇。

如果說運動員從起跳到落地，追尋的是自我價值的實現；那么北京聯通“臻寬帶”的落地，所展現給我們的則是千行萬業、千家萬戶的生產力奔涌。也是對“數字信息基礎設施運營服務國家隊、網絡強國數字中國智慧社會建設主力軍、數字技術融合創新排頭兵”新定位的呼應。

奧運總會結束，但新的價值會不斷涌現。一片孕育著萬眾創新的原野，正是 “臻寬帶”將帶我們一起抵達的未來。