電子發(fā)燒友原創(chuàng) 章鷹

3月9日，蘋果iPhoneSE3的發(fā)布無疑是給中端5G智能手機(jī)市場扔下了一顆重磅炸彈。“iPhoneSE3搭載A15芯片，支持5G”成為賣點(diǎn)，但是iPhone SE3一改此前加量不加價(jià)的策略。起售價(jià)比上一代上漲了200元，其中，64G版本3499元，128G版本3899元，256G版本4699元，并將于3月11日開啟預(yù)定，3月18日正式發(fā)售。筆者在京東商城發(fā)起的線上預(yù)約看到，截至3月10日下午2點(diǎn)已經(jīng)有26344人預(yù)約。

上一代iPhoneSE2發(fā)布在2020年上半年，iPhone SE2的銷量僅次于iPhone11，在2020年第二季度的出貨量超過1200萬部。對(duì)于習(xí)慣使用小屏手機(jī)的4G用戶，iPhoneSE23000元的入門價(jià)位吸引了一批擁簇。但是沒有5G版本，顯然出貨量受到限制。

在3500元到4000元的5G價(jià)位段，可以說是國內(nèi)各大手機(jī)品牌的主流圈子，第一手機(jī)界對(duì)去年第四季度手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示400美元-799美元全球暢銷手機(jī)總銷量為3806萬部，合計(jì)占比17%；其中，400-599美元全球暢銷手機(jī)TOP20總銷量2235萬部，占比10%；600-799美元全球暢銷手機(jī)TOP20總銷量1571萬部，占比7%。而在這個(gè)價(jià)位段：iPhoneSE2在第四季度銷售達(dá)到444萬部，三星GalaxyA52s實(shí)現(xiàn)了307萬銷售，榮耀X50實(shí)現(xiàn)184萬部銷售，OPPOReno6、HuaweiNova9分別實(shí)現(xiàn)178萬、168萬銷售。

在400-599美元的價(jià)位段，可以說是安卓陣營優(yōu)勢最為明顯的一個(gè)區(qū)間段，iPhoneSE3的推出，到底能帶來哪些市場格局的改變？蘋果推出iPhoneSE3的戰(zhàn)略考慮是怎樣的？記者結(jié)合海外分析師的觀點(diǎn)，再加上對(duì)第一手機(jī)研究院孫燕飆的采訪，給大家?guī)碜钋罢暗姆治觥?br />
平價(jià)手機(jī)iPhoneSE3支持5G雙模！ 蘋果向?qū)?a href="http://m.1cnz.cn/v/tag/4004/" target="_blank">安卓手機(jī)中低端市場發(fā)起攻擊

作為蘋果迄今為止最便宜的5G手機(jī)，iPhone SE 3搭載了與iPhone13系列相同的A15 Bionic芯片，集成了多達(dá)150億個(gè)晶體管，在計(jì)算、圖形、AI機(jī)器學(xué)習(xí)等方面帶來了極大的提升。A15芯片聲稱比iPhone 8的芯片快 26 倍。

圖：A15芯片 蘋果發(fā)布會(huì)截圖

借助A15芯片，iPhoneSE3的拍照和視頻功能有所提升。但是對(duì)比這個(gè)價(jià)位段的安卓手機(jī)配置，顯然后者更有閃光點(diǎn)。

圖：iPhoneSE3智能手機(jī) 蘋果發(fā)布會(huì)截圖

iPhone SE3也是SE系列中首款支持5G網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型。它內(nèi)置驍龍X60 5G基帶，下載速率高達(dá)7.5Gbps，上傳速率高達(dá)3.5Gbps。還支持5G SA、NSA雙組網(wǎng)等。iPhone SE3屏幕為4.7英寸液晶屏，分辨率為上一代1334×750。

相機(jī)方面，iPhone SE3前置一顆700萬像素?cái)z像頭，后置一顆1200萬像素廣角鏡頭;電池方面，內(nèi)置1800mAh鋰離子物理電池，30分鐘可充至50%，支持Qi無線充電;外殼方面，采用與iPhone13和Pro背板相同的超瓷晶玻璃材質(zhì)，依舊支持touch ID，防水級(jí)別仍是IP67。

海外分析師已經(jīng)給出的預(yù)期來看，目前他們對(duì)iPhone SE在今年的銷售預(yù)期，普遍在2500萬部之上，也有望超過3000萬部的預(yù)期。在蘋果產(chǎn)品預(yù)測方面有很高準(zhǔn)確性的分析師郭明錤，是預(yù)計(jì)今年出貨2500萬-3000萬部。

“蘋果發(fā)布iPhoneSE3，劍指安卓手機(jī)的中低端市場，蘋果在低端補(bǔ)齊短板向小米、OPPO等安卓陣營發(fā)起的攻擊。” 第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆對(duì)記者指出，“蘋果作為全球第一的消費(fèi)電子品牌， iPhoneSE3推出主要戰(zhàn)略目的是針對(duì)下一個(gè)10億級(jí)的市場-印度，SE系列主要銷售市場是歐美和印度，今天的印度正處于4G向5G轉(zhuǎn)換的當(dāng)口，這個(gè)產(chǎn)品主打印度市場非常好。在歐美、東南亞市場蘋果產(chǎn)品擁有廣大受眾，iPhoneSE3并不是中國經(jīng)銷商提貨的主體，對(duì)于中國經(jīng)銷商沒有硬性的指標(biāo)。”

蘋果也看到華為陣營原來中低端用戶很多，華為暢玩、暢想系列擁有一大批用戶，蘋果顯然希望收割這批用戶。但是，國內(nèi)用戶對(duì)這款新品的售價(jià)并不買賬，多位果粉在社交平臺(tái)吐槽，“價(jià)格高且電池容量小。花3499元買64G版本，還不如直接買美版全新無鎖的iPhone13 mini，或者國行版的12mini。無法忍受iPhone SE3僅內(nèi)置了1800mAh的電池，容量實(shí)在太小了。”

蘋果在高端攫取大部分利潤 中低端走量敲打中國廠商

據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Countpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2021年蘋果公司以為1960億美元的年收入領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場，排名前五的品牌貢獻(xiàn)了全球智能手機(jī)市場近85%的市場份額。

Countpoint分析師指出兩大趨勢：首先，智能手機(jī)平均售價(jià)同比增長 12% 至 322 美元，主要是由于 5G 智能手機(jī)份額的增長，其 ASP 遠(yuǎn)高于 4G 機(jī)型，以及蘋果iPhone 13的成功推出。其次，隨著小米、vivo、OPPO 和 realme 等 OEM 廠商為滿足印度、東南亞、拉丁美洲和東歐等新興市場對(duì)平價(jià) 5G 智能手機(jī)的更大需求，2021 年發(fā)布了更多5G 機(jī)型。因此，支持 5G 的智能手機(jī)在 2021 年占全球智能手機(jī)出貨量的 40% 以上，而 2020 年這一比例為 18%。

平價(jià)5G手機(jī)市場的成功，讓小米收獲了顯著的增長，與2020年240億美元相比，小米在2021年的智能手機(jī)收入達(dá)到360億美元。這主要是由于小米11x 系列等中高端智能手機(jī)出貨量和市場份額的增加。在該品牌最大的市場——印度，售價(jià) 250 美元及以上的智能手機(jī)同比增長 39%，占小米印度市場的 14% 以上，而 2020 年僅為 8%。

高端市場，蘋果再次拿下最高利潤。2018年10月，華為推出了行業(yè)內(nèi)第一款搭載5G技術(shù)的量產(chǎn)機(jī)型Mate20 X，這一時(shí)間要比蘋果第一款5G手機(jī)iPhone 12系列整整提前兩年。2019年到2020年，華為手機(jī)獲得快速增長，到了后來因?yàn)槊绹撇茫A為在2021年受制于5G芯片無法供貨，高端市場份額盡數(shù)讓出。據(jù)悉，隨著兩款5G版iPhone的推出，以及華為退出主流市場，蘋果在高端的品牌、生態(tài)優(yōu)勢，又被瞬間釋放。2021年蘋果公司全年凈利潤超過1000億美金，全部安卓陣營束手無策，不堪一戰(zhàn)。

從去年下半年開始，借助5G折疊屏手機(jī)和5G旗艦手機(jī)的沖擊高端市場，小米、OPPO、榮耀手機(jī)實(shí)現(xiàn)了增長。“一方面，國產(chǎn)廠商悉數(shù)推出折疊屏旗艦，比如榮耀MagicV9999元，OPPO FindN售價(jià)7999元，折疊屏手機(jī)作為一種足以說服消費(fèi)者為產(chǎn)品溢價(jià)買單的旗艦機(jī)型，受到中國消費(fèi)者的歡迎。” 第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆指出，“折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈在出貨的帶動(dòng)下，更多上游廠商開始投資折疊屏，比如京東方、華星光電、維信諾等廠商柔性OLED良率在不斷提升。還有主要廠商開始對(duì)于折疊屏進(jìn)行規(guī)劃和備貨，三家廠商市場預(yù)期量加起來超過100萬，就引導(dǎo)上游屏幕廠商進(jìn)行設(shè)備投資。”

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)折疊屏市場份額最多的品牌是華為，占比高達(dá)64%，具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著OPPO、榮耀、小米多家手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈廠商入局折疊屏，這個(gè)市場供貨量會(huì)大幅度增加。

蘋果看到小米、榮耀、OPPO沖擊高端市場，在6000元（800美元）以上的高端市場發(fā)起沖擊，蘋果必須采取主動(dòng)出擊戰(zhàn)略，在手機(jī)戰(zhàn)略縱深之地，中低端市場發(fā)售新品沖擊安卓廠商的基本陣營。

小結(jié)：

根據(jù)郭明錤的預(yù)測，搭載A15芯片的iPhoneSE3出貨量在全球可以達(dá)到2500萬-3000萬，這將助推蘋果在印度、東南亞和歐美評(píng)價(jià)手機(jī)市場收割10%以上的中低端市場份額。

根據(jù)2021年，蘋果的營收看，蘋果高端手機(jī)iPhone12系列和iPhone13系列的平均銷售價(jià)格達(dá)到825美元，iPhoneSE3的推出，顯然是蘋果期待在印度、泰國、越南、中國和歐美的平價(jià)手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)份額的上升。