據媒體日前報道，榮耀CEO趙明在接受采訪的時候表示，榮耀已越過了對生存底線的需求，不看重市場份額的數字，而是要踏踏實實干，對標行業內最強的競爭對手蘋果，來構建自己的核心競爭力，在高端機上獲得消費者認可。

他還表示，根據 Counterpoint Research 發布的Q3報告，榮耀在國內智能機銷量排名中連續三個月位居第三。此前榮耀的市場份額曾一度跌落至3%。今年以來榮耀確實取得了非常大的成長，并且逐步規劃進入高端市場，對標實力強勁的蘋果，榮耀為何如此有信心，榮耀又有哪些先天優勢？

市場份額快速提升，從低谷3%提升到17.3%

榮耀獨立之后市場份額快速提升，三季度已經重回國內市場第三，并且就如趙明所言連續三個月位居第三。根據IDC中國季度手機市場跟蹤報告，榮耀第三季度出貨量為1400萬臺，市場份額17.3%，同比增長31.7%，出貨量和市場份額超過小米和蘋果。

趙明在今年6月16日榮耀50系列發布會上表示，榮耀中國區市場份額已從最低谷3%快速恢復到五月最后一周的9.5%。隨著榮耀50系列在6月25日首銷之后，榮耀的市場份額更是呈現明顯增長態勢。今年8月榮耀Magic3系列發布，更是助力榮耀市場份額占比沖上高點。

從恢復供貨之后，榮耀的市場份額真的是持續增長。知名機構賽諾和Counterpoint在8月發布的報告中表示，榮耀V型反彈態勢正持續加速。根據賽諾的報告，榮耀50系列熱銷讓榮耀7月周增長率位居全行業第一，有媒體報道稱，8月榮耀50系列供不應求，并新增了新增50%產線，8月份榮耀整體市場份額接近14%。

對于榮耀市場份額重回高點，趙明此前表示：“公司內部倒是沒怎么將其看成很重要的事情，客觀上來說，榮耀從今年4月逐步恢復供貨之后，消費者對發布的幾款產品非常認可，市場份額快速增長，我們重回原來的位置，這是一個相對自然的結果。”

布局高端市場，榮耀Magic3系列只是開始

事實上，各大手機廠商都在積極沖擊高端市場，為什么呢？從以往中國手機市場的發展歷程來看，做好高端產品是打造品牌影響力，獲取用戶忠誠度的最佳路徑。當前手機逐漸趨于飽和，今年第三季度國內智能手機市場表現低迷，整體出貨量為8080萬臺，同比下降了4.7%。

除了受疫情的影響，主要原因還有，現在的智能手機的耐用性增強、延長了換機周期，以及現階段手機新品大多雷同缺乏創新、加上價格提升，讓消費者沒有什么換機欲望，因此手機廠商需要進入高端市場，把握高端用戶的品牌忠誠度。

而且華為因為種種原因P系列和Mate系列出貨低迷，其釋放出的高端市場對于榮耀、OPPO、vivo、小米等廠商來說其實是很大的機會，只不過目前這些品牌在高端市場的競爭力還不及蘋果，因此蘋果在成了當前的最大受益者，在今年第二季度實現17%的同比增長，增長率遠超幾年。

今年8月榮耀發布新機Magic3系列，有業內人士分析，從華為走出的榮耀，將會借助Magic3系列成功占領高端市場，榮耀CEO趙明在9月底的時候表示，榮耀Magic3旗艦系列發布后，在國內市場4000元到8000元價位段累計銷量達到第三，最新市場份額達到16.2%。

有消息爆料，除了Magic3系列，榮耀今年內可能還有新機發布，包括折疊屏、榮耀X20 Max大屏手機等，有報道顯示，榮耀去年7月申請了一項卷軸環繞屏手機外觀專利，從專利草圖看，該設備外形緊湊，擁有環繞式屏幕，能支持卷曲拉伸使用。

趙明此前在接受采訪的時候表示，榮耀未來要打造高端品牌?？梢钥吹綐s耀Magic3可以說是其沖擊高端之路的開端，未來將會逐步推出更具創新和在體驗上更具引領性的高端產品。

堅守自身優勢，同時學習對標企業蘋果的優點

雖然當前包括榮耀在內的各手機品牌，在與蘋果競爭高端市場時還存在一定差距，不過從從華為脫離出來的榮耀也具有其自身內在的優勢，比如說有豐富的技術積累和強大的研發團隊。

在脫離華為之前，榮耀就一直引領各類創新和前沿技術，首發了包括GPU Turbo、Link Turbo等多項黑科技，獨立之后，榮耀擁有4000多人的研發團隊，包括影響、芯片、算法等核心技術人才。過去榮耀有過非常多技術創新，產品一度在市場取得消費者認可，趙明稱，這些都幫助榮耀鞏固了技術過硬的品牌形象。而這確實也在50系列、Magic3系列的良好銷售表現可以看出。

榮耀在對標蘋果的時候，也明確知道公司短期或中長期需要補強的地方，趙明談到，首先要加快體系化能力的建設、學習和超越強敵。蘋果的ID設計、工業設計能力很強，產品體驗、零售體驗也很強，蘋果門店的服務業非常專業，榮耀在方方面面、點點滴滴、切實的去學習和追趕。其次榮耀也要堅持自身的優勢；也要堅持研發投入、提升產品競爭力等。

總結

榮耀想要趕上蘋果，還有很多地方需要補強，不過明顯看到榮耀有很強的信心。蘋果長期以來耕耘于高端市場，積累了大量忠實的果粉，在中國市場占據很大的份額，新機的發布也具有很強的號召力，今年第三季度iPhone 13在中國市場的銷售占到蘋果手機銷售總量的40%。

雖然蘋果在多方面領先，不過要知道之前在高端市場，華為也是蘋果強有力的競爭對手，脫離于華為的榮耀具有強大的技術積累、研發團隊，而且基因里有引領創新和前沿技術的意識，對標蘋果，一是體現了榮耀的這份信心和決心，二是體現了榮耀持續學習、不斷追趕創新的精神。

責任編輯：haq