在結束了略顯沉寂的2020年之后，魅族選擇換帥尋求轉變。

近日，魅族向全體員工發布了一封信，信的落款顯示，魅族已經更換了CEO，新任CEO為黃質潘。據悉，黃質潘是魅族創始人黃章的親弟弟。

魅族自2002年由黃章創建，2010年黃章曾退出公司日常管理，2014年時再次回歸。但黃章的歸來也并沒有挽回魅族發展下滑的頹勢，在手機行業內頭部聚集效應日漸突出的情況下，魅族逐漸被邊緣化。黃章再次卸任，“新掌舵人”黃質潘能否帶領魅族走出頹勢？

頭部廠商“盛宴”持續 魅族危機仍未解除

2020年，中國手機市場處于4G向5G過渡的關鍵時期，此時頭部手機廠商不僅在4G優勢明顯，更已在5G換機潮中搶得先機。

據IDC的最新研究數據顯示，2020年全年，中國智能手機前五大廠商華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，份額占比達到92%。

而在5G市場，頭部廠商依然占據壓倒性優勢。22020年全年，國內5G手機出貨量1.63億部，占整體市場52.9%，華為、vivo、OPPO、小米整體市場份額達到95.1%。

在頭部廠商的壓制下，魅族逐漸成為市場份額表上的“other”，雖然2020年魅族也推出了5G機型魅族17，相比2019年四款產品全線布局，如今的魅族整體發展更趨向于保守。

黃質潘在內部信中表示，魅族將堅持既往行之有效的GPM管理機制與精神，充分發揮戰略產品中心的作用，在節奏上不折騰、不冒進，以年度盈利作為各類運營目標的底線，在立足主業的同時持續創新，在風險可控的前提下進行探索和嘗試，發掘新的商業機遇。

魅族的“精簡”路線雖然減少了犯錯的空間，可以在短時間內緩解經營壓力，但在大魚吃小魚的手機市場，單款機型顯然不能解決魅族發展的根本問題，而在黃質潘看來，發展AIoT智能穿戴業務以及Liporo高端智能家居，或將成為魅族面向萬物互聯時代的新機遇。

開啟“一體兩翼”戰略布局

在手機業務受阻的情況下，魅族也寄希望于在智能家居與智能穿戴業務尋求拓展。

2021 年，魅族提出了「一體兩翼」戰略布局，所謂一體，即手機業務；所謂兩翼；即智能家居與智能穿戴業務。「一體兩翼」的意思其實就是在堅持精品策略的前提下，確保手機為核心業務，同時輔以智能家居與IoT智能穿戴業務為戰略級引擎，與手機一起推動公司發展。

在智能家居方向，魅族在去年年底發布了他們的智能家具品牌Lipro就是一款定位高端的智能家具品牌。對于進軍智能家居市場，魅族有著較高的預期，打算在2023年實現全屋智能，計劃三年成為中國高端智能家居前三。

而在智能穿戴設備反面，魅族的首款智能手表也即將面世。據悉，這款手表外觀看起來有些類似于Apple Watch，正面使用了一款正方形的2.5D弧面玻璃，配有彩色腕帶。功能方面支持額eIM卡，可以獨立于手機之外進行通話。

魅族對于「一體兩翼」戰略雖然信心滿滿，但在智能家居和智能穿戴起步明顯要落后于小米、華為和OV，魅族如何攪動現有現有格局，還要畫一個問號。

不過，俗話說換帥如換刀，“新掌舵人”黃質潘正帶領魅族朝著非常積極的方向發展，而能否打開手機銷量困境，將是黃質潘面臨的2021大考。
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