有人說，沒有一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，會(huì)拒絕金融。

抖音也不例外。

1月19日，抖音App內(nèi)正式上線支付功能，用戶在抖音App內(nèi)購(gòu)物結(jié)算時(shí)，除了支付寶和微信支付外，可使用“抖音支付”入口，綁定銀行卡后即可實(shí)現(xiàn)支付。

目前，抖音支付共支持農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行、招商銀行等十家銀行卡綁定。用戶在使用抖音支付付款時(shí)，需要先進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，輸入姓名及身份證號(hào)等信息，再進(jìn)行綁卡操作，可綁定儲(chǔ)蓄卡和信用卡，完成綁卡后用戶即可通過抖音支付完成付款。

查看抖音支付的賬戶服務(wù)協(xié)議中，抖音支付功能主要包括充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬及查詢等，由武漢合眾易寶科技有限公司提供服務(wù)，用戶同意開通抖音支付后，將由武漢合眾易寶代收款或付款。

服務(wù)費(fèi)用方面，現(xiàn)在抖音支付實(shí)行的是免費(fèi)政策，當(dāng)用戶通過抖音支付賬戶充值、提現(xiàn)和轉(zhuǎn)賬時(shí)，都免收手續(xù)費(fèi)。但抖音支付服務(wù)協(xié)議也提到，不排除以后調(diào)整服務(wù)手續(xù)費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的可能。

字節(jié)的金融野心

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)刮起了移動(dòng)支付大風(fēng)，滴滴、唯品會(huì)、美團(tuán)、攜程、快手等企業(yè)均通過收購(gòu)的方式獲得了第三方支付牌照。

作為一個(gè)手握巨量流量的巨頭，日活已經(jīng)突破6億的抖音，想要變現(xiàn)也必須靠近金融。

事實(shí)上，抖音對(duì)此也早已布局。

早在2019年，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)就已申請(qǐng)過“抖音支付”的商標(biāo)。天眼查APP顯示，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司目前已申請(qǐng)“抖音支付”相關(guān)商標(biāo)，分類涉及金融物管、社會(huì)服務(wù)、通信服務(wù)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)已注冊(cè)”與“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

時(shí)間來到2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)武漢合眾易寶科技有限公司的收購(gòu)，通過“曲線救國(guó)”的方式獲得第三方支付牌照。并申請(qǐng)并拿下 “doupay”和“抖音支付”商標(biāo)。在獲得該牌照之前，字節(jié)跳動(dòng)還獲得了小貸牌照、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照和證券投顧三張金融牌照。

在此期間，字節(jié)跳動(dòng)開始試水“放心花”、“放心借”、“備用金”等小貸產(chǎn)品，近期抖音再次上線信用分期產(chǎn)品“DOU 分期”。據(jù)悉，“DOU 分期”的模式比“放心花”更加接近花唄，它不僅支持免息期、分期還款等功能，更重要的是，Dou分期可用在抖音直播和抖音小店中購(gòu)買商品。

而抖音支付的上線，讓字節(jié)跳動(dòng)完成了布局互聯(lián)網(wǎng)金融最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，放心借+放心花+Dou分期+抖音支付，可以看作是對(duì)標(biāo)支付寶及其借唄、花唄的組合，而這也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局金融服務(wù)的重要方式之一。

有媒體評(píng)論說，手握四張金融牌照的字節(jié)跳動(dòng)，金融版圖已初步成型。

抖音為什么要做支付？

有評(píng)論稱，抖音支付開通，應(yīng)是想做自身App的延伸，瞄準(zhǔn)電商帶貨和直播服務(wù)。畢竟在目前的短視頻領(lǐng)域，抖音、快手、B站已經(jīng)開啟了在支付業(yè)務(wù)上的新較量。

公開資料顯示，快手在2020年11月收購(gòu)持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。據(jù)天眼查顯現(xiàn)，快手經(jīng)過旗下北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司，于8月31日申請(qǐng)了“老鐵支付”商標(biāo)。相較之下，B站的“支付”動(dòng)作較慢。今年1月份，嗶哩嗶哩關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰就瓿蓪?duì)“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名備案，在其官網(wǎng)以及多家招聘網(wǎng)站上開始招募支付業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位，行業(yè)人士分析稱，這是B站入局支付領(lǐng)域的信號(hào)。

僅從直播帶貨來看，快手的招股書顯示，它在2020年前九個(gè)月的GMV達(dá)2041億人民幣，已經(jīng)是淘寶、京東、拼多多之后的電商第四極；某份流傳的文檔顯示，抖音的電商年GMV也在千億級(jí)。

GMV越高，產(chǎn)生的手續(xù)費(fèi)也越高。此前有數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，拼多多付給微信支付、支付寶等第三方支付機(jī)構(gòu)的相關(guān)費(fèi)用分別為5.4億元、6.4億元和3.4億元。

看著收入這么輕松地流向了支付寶、微信支付手里，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)豈能甘心？做移動(dòng)支付，使用支付寶和微信支付等第三方平臺(tái)收取的支付手續(xù)費(fèi)就可以節(jié)約下來。

此外，短視頻平臺(tái)作為天然的流量池打造自己的支付平臺(tái)不僅可以更好讓流量變現(xiàn)，還可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的閉環(huán)：用戶觀看內(nèi)容——種草消費(fèi)——平臺(tái)交易—金融服務(wù)。

預(yù)借春晚東風(fēng)，搶灘支付

日前，有消息稱抖音替代拼多多，成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴。這也成為抖音支付的大好東風(fēng)。原本拼多多的新業(yè)務(wù)“多多錢包”計(jì)劃通過春晚活動(dòng)來推廣其支付系統(tǒng)，目前這個(gè)絕佳的曝光機(jī)會(huì)被抖音支付“搶了便宜”。

畢竟春晚紅包力量大家都看在眼里。2015年，微信發(fā)放5億元紅包推廣微信支付，微信支付的綁卡用戶由此前的不到800萬人暴漲至2億，短短一個(gè)春節(jié)，微信追上了支付寶此前8年的積累，成功拿下支付領(lǐng)域的半壁江山。此后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開啟了春晚紅包大戰(zhàn)。

在春晚紅包互動(dòng)的過程中，用戶在抖音的直播、電商業(yè)務(wù)將產(chǎn)生海量的支付行為，對(duì)抖音支付來說，這是建立品牌的絕佳時(shí)機(jī)，還能最短時(shí)間內(nèi)讓廣大用戶完成綁卡等步驟。

只是，支付寶和微信，會(huì)坐視嗎？

責(zé)任編輯：PSY