隨著5G手機的滲透率不斷提高，“破圈”成為了多家手機廠商邁入2021年后的首個目標(biāo)，尤其是在華為手機供貨緊張的背景下，推出“機海戰(zhàn)術(shù)”爭取更多的份額逐漸成為一種行業(yè)共識。

1月14日，第一財經(jīng)記者從手機供應(yīng)鏈獲悉，多家手機廠商從去年下半年開始加大了訂單采購量，而這些產(chǎn)品將在今年上半年集中釋放，一季度出貨數(shù)量遠高于2020年同期。

“去年上半年大家都在為華為備貨，而到了下半年都是為各大手機廠商備貨。”一芯片人士對記者表示，這直接導(dǎo)致了電源管理芯片的瘋狂缺貨，PMIC可以做100K的4G手機，但是現(xiàn)在只能做20K的5G手機。

華鑫證券表示，OPPO已將去年下半年手機生產(chǎn)量加單至1.1億臺，遠超OPPO歷年來的出貨量。有消息稱，2021年小米更是將產(chǎn)能提高至2億臺，增長約50%，vivo也上調(diào)了2021年的智能手機出貨量，接近1.5億。

雖然上述廠商并沒有在官方對這一數(shù)據(jù)做出回應(yīng)，但從各廠商的動作來看，上半年5G手機訂單的增幅將會持續(xù)擴大。

“iQOO希望今年銷量至少翻倍，三到五年沖刺手機第一陣營，奔著市場前三去。”iQOO手機中國市場總裁馮宇飛在13日的一場采訪中對記者表示，除了向高端產(chǎn)品發(fā)力，2021年也會覆蓋2000元以下的大眾需求，全面沖刺各個價位段。

iQOO脫胎于vivo，作為其在市場上的補充，過去更多聚焦于年輕細分市場，尤其是線上重視性能與游戲體驗的年輕用戶群體。在馮宇飛看來，目前“破圈”的時機已經(jīng)成熟。

在IDC最新發(fā)布的報告中，2021年國內(nèi)智能手機出貨量將同比增長4.6%，市場容量約3.4億臺。IDC認為，市場格局的潛在變化，激發(fā)新一輪市場爭奪的同時釋放出了更多的機會。

記者注意到，除了IQOO外，包括realme、一加等“小而美”的品牌也定下了更高的市場目標(biāo)。

一加手機CEO劉作虎在去年12月底接受記者采訪時表示，2021年力爭國內(nèi)線上高端手機品牌第一名，同時大力發(fā)展線下。“目前一加的線下人員規(guī)模近1000人，目前已覆蓋31個省、240個城市，線下合作門店同比增長達到了316%。”劉作虎對記者說。

realme中國區(qū)總裁徐起則在一封內(nèi)部信中表示，今年國內(nèi)銷量目標(biāo)是突破千萬級。而該品牌在過去兩年主要聚焦在印度等海外市場。

“華為約68%的份額來自國內(nèi)，若華為的零部件供應(yīng)情況得不到改善，其他手機品牌將成為受益者。”CounterpointResearch研究分析師FloraTang對記者表示，若華為5G零部件的的供應(yīng)情況無法得到改善，預(yù)計其他廠商的份額將從2021年第一季度開始出現(xiàn)顯著增長。

但過度的投資也會給廠商帶來風(fēng)險。IDC認為，整個供應(yīng)鏈，尤其芯片端的競爭將愈發(fā)激烈。“缺貨”將成為2021年內(nèi)行業(yè)的關(guān)鍵詞，供應(yīng)鏈端不穩(wěn)定的態(tài)勢將在2021年內(nèi)約50%時間內(nèi)持續(xù)。

一手機供應(yīng)鏈人士對記者表示，8英寸晶圓代工產(chǎn)能緊缺和漲價引發(fā)的“多米諾骨牌”效應(yīng)正在向全行業(yè)傳導(dǎo)，上游晶圓代工會優(yōu)先給大客戶以及高毛利的產(chǎn)品排單，以擠壓其他元器件產(chǎn)品，同時將下游的需求放大了數(shù)倍，復(fù)雜性以及風(fēng)險性也考驗著手機廠商一把手的判斷能力。

“不過現(xiàn)階段仍然是手機廠商部署5G手機的關(guān)鍵卡位期，擴大目標(biāo)人群的同時也可以進一步加大上游供應(yīng)鏈話語權(quán)，為全年搶奪華為份額留下時間窗口期。即便是上半年新增的手機銷量沒有達到預(yù)期，下半年也可以在銷售旺季將產(chǎn)品消化。”上述人士對記者表示，華為的機會稍縱即逝，所有主要廠商都希望在市場的重構(gòu)中占得先機。

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