2020年真的很難，即使是像火人祭（Burning Man）、Lollapalooza音樂(lè)節(jié)、金球獎(jiǎng)（Golden Globes）和奧運(yùn)會(huì)這樣的高額預(yù)算活動(dòng)也面臨著網(wǎng)上遷移或被改期的命運(yùn)。對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)工作者而言，目前唯一的生存方式就是實(shí)施全新方法，娛樂(lè)業(yè)工作者也需要有B計(jì)劃和C計(jì)劃以備不時(shí)之需，并尋找新的適應(yīng)方式。

合成媒體是通過(guò)人工智能和深度學(xué)習(xí)生成的內(nèi)容：視頻、gif、音樂(lè)或其他交互形式。將合成媒體集成到內(nèi)容制作和通信中，采用減少花銷和增加利潤(rùn)來(lái)降低整體制作成本。

在過(guò)去的幾年中，我一直在觀察受眾行為的重大轉(zhuǎn)變——人們正在積極使用社交媒體，擁抱不斷出現(xiàn)的眾多新工具（抖音、Vine視頻、Snapchat濾鏡等）。內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程日趨簡(jiǎn)單化和大眾化，同時(shí)創(chuàng)作結(jié)果愈加個(gè)性化和創(chuàng)新化。而這些趨勢(shì)正在挑戰(zhàn)娛樂(lè)行業(yè)。

這些讓我想到了一個(gè)問(wèn)題——當(dāng)今，合成媒體究竟是如何改善電影、時(shí)尚、名人和數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的？

電影行業(yè)：制作方案更低價(jià)快速，解決方案更富有創(chuàng)意

首先，合成媒體有助于優(yōu)化視頻創(chuàng)作和后期制作。例如，在《雙子殺手》（Gemini Man）電影中，52歲的威爾·史密斯面對(duì)20歲左右的自己，這一場(chǎng)景花費(fèi)了派拉蒙影業(yè)公司兩年的制作時(shí)間和巨額的制作成本。而如今，合成媒體AI工具可以出色完成這項(xiàng)工作，且制作快速、價(jià)格低廉。就在幾年前，這還是不可能的。

數(shù)字技術(shù)打造的“少年”威爾·史密斯花費(fèi)了派拉蒙影業(yè)公司兩年的制作時(shí)間

目前的深度學(xué)習(xí)、面部交換或數(shù)字化妝技術(shù)還有更簡(jiǎn)單的實(shí)際用途——例如，通過(guò)照片或雕塑再現(xiàn)歷史人物。該方法可能有助于減少好萊塢公司粉飾丑聞的工作，因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)能夠以最真實(shí)的方式，從歷史人物的實(shí)際外貌中重建演員的容貌。

合成媒體的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于，它可以更富創(chuàng)造性地重新使用現(xiàn)有的視頻內(nèi)容。這尤其適用于大型視頻內(nèi)容持有者，如索尼、環(huán)球或YouTube。

利用人工智能驅(qū)動(dòng)的面部交換技術(shù)，他們將能夠創(chuàng)建和分發(fā)全新的合成內(nèi)容，同時(shí)，相比于從零開始重新創(chuàng)建視頻，該做法在制作上可大大節(jié)省成本。例如，他們可以將新場(chǎng)景和新演員整合到現(xiàn)有的電影場(chǎng)景中，在預(yù)先制作的電影中用一個(gè)演員替換另一個(gè)演員，或者在視頻制作之前讓演員預(yù)演角色。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：提升創(chuàng)造力，減少購(gòu)物時(shí)間

人工智能技術(shù)可以通過(guò)人們制作虛擬秀，預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)，或者創(chuàng)造可定制的、逼真的人工時(shí)尚模型，從而提升時(shí)尚界的整體創(chuàng)造力。

此外，在數(shù)字展廳或使用面部或身體交換技術(shù)進(jìn)行服裝試衣要容易得多。人們無(wú)需離開家、浪費(fèi)交通時(shí)間，也無(wú)需在擁擠、不衛(wèi)生的更衣室里試衣。

在疫情之前的2019年，Gucci品牌推出了擴(kuò)增實(shí)境“試穿”。后來(lái)的2020年，在Reface應(yīng)用程序“成為Gucci代言人”的測(cè)試合作中，推出了讓用戶在Gucci無(wú)與倫比的商業(yè)廣告中，擔(dān)當(dāng)代言人并制作個(gè)性化視頻的方案。

另一個(gè)巧妙的技術(shù)解決方案是Dress X提供的快速時(shí)尚替代方案，它可以創(chuàng)建虛擬服裝項(xiàng)目。相比于選擇快速時(shí)尚方案，購(gòu)買僅用于單一instagram自拍的純數(shù)碼服裝會(huì)更加環(huán)保。或者，衣服可以是真的，而模特不是。例如，在KSENIASCHNAIDER服裝品牌的時(shí)裝秀上，三名模特試換了20張人工塑造、并不存在的女性面孔。

名人和網(wǎng)紅營(yíng)銷：現(xiàn)在人人都可以成為明星

現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)和娛樂(lè)行業(yè)目前正處于艱難時(shí)期。如果你是一個(gè)當(dāng)紅明星，你的生活是圍繞著現(xiàn)場(chǎng)表演而建立的——那么當(dāng)旅行和旅游幾乎不存在的時(shí)候，你會(huì)做什么？

粉絲仍想把自己和偶像緊密聯(lián)系在一起，想和明星近距離接觸。在合成媒體的幫助下，今年10月，賈斯汀·比伯發(fā)布了一個(gè)新視頻，并邀請(qǐng)他的粉絲在線加入他。粉絲可以把自己的臉添加到賈斯汀的視頻中——與他在視頻同框，而不僅僅是在屏幕上觀看。

還有十分受歡迎的CGI網(wǎng)紅，他們?yōu)槠放婆c目標(biāo)受眾溝通提供了一種獨(dú)特方式。合成媒體向網(wǎng)紅和明星提供了另一種方式，即為創(chuàng)造別具一格和不同尋常的內(nèi)容賦予更多機(jī)會(huì)。創(chuàng)作者無(wú)需依靠復(fù)雜視頻或照片制作能力來(lái)脫穎而出;在技術(shù)的幫助下，創(chuàng)作者可以重新創(chuàng)造現(xiàn)有的內(nèi)容。該方式增強(qiáng)了內(nèi)容的潛在傳播性，并使創(chuàng)作者更容易搜索新的獨(dú)特主題。

數(shù)字營(yíng)銷：廣告、個(gè)性化和匿名化

在廣告中，換臉AI技術(shù)有助于創(chuàng)建獨(dú)特的促銷機(jī)制或個(gè)性化廣告——不僅僅是創(chuàng)建基于觀眾興趣的預(yù)告片（像Netflix一樣），而是讓觀眾成為那些預(yù)告片或商業(yè)廣告中的明星，在特定的情況下，可以移花接木——將觀眾的照片疊映在原本的照片上。

過(guò)去，一些人拍攝視頻，觀眾只能觀看按照原視頻;如今，觀眾可以打造個(gè)性化視頻。因此，觀眾不僅是電影的觀影者，還是其領(lǐng)銜主演！這可以改造整個(gè)行業(yè)。

談到匿名化，數(shù)字營(yíng)銷可以借助人臉交換技術(shù)來(lái)提高其隱私操作技巧。在大多數(shù)情況下，當(dāng)庫(kù)存照片或視頻以一個(gè)人為特征時(shí)，出售此類照片的平臺(tái)需要獲得該人的商業(yè)使用許可。而使用匿名功能，用戶便可以將圖片或視頻中的任何人臉更改為帶有必要參數(shù)的人造臉。

合成媒體正在提升我們的創(chuàng)造力，并將娛樂(lè)技術(shù)提升到一個(gè)全新的水平，提供更完善、更具有情感的定制體驗(yàn)。

盡管由于濫用、虛假新聞和深度換臉等信息，合成媒體的聲譽(yù)不佳，但我相信，在合乎道德和雙方同意的情況下使用合成媒體，該技術(shù)本身無(wú)害，無(wú)需懼怕。基于機(jī)器學(xué)習(xí)的內(nèi)容創(chuàng)造者和消費(fèi)者均需履行責(zé)任并辯證思考。合成媒體不該是敵人，作為工具，我們能用它創(chuàng)作出更多不一樣的東西。
責(zé)編AJX