蘋果離不開iPhone，也離不開中國。早在iPhone12發(fā)布之前，蘋果的2020第四季度財報已現(xiàn)端倪，2020年10月30日蘋果財報顯示，第四季度營收超過647億美元，遠超華爾街預期，Mac、iPad、可穿戴設備和智能家居及配件、服務營業(yè)額均大幅增長。但是為何財報發(fā)布后蘋果股價一瀉千里？原因很簡單，iPhone銷售數據慘淡，大中華區(qū)市場尤其如此。

蘋果財報透露出的負面消息或許歸因于大環(huán)境，疫情增加了產業(yè)鏈供應和市場營銷不確定性。近期全球手機市場的新品發(fā)布頻繁。因此iPhone 12的發(fā)布和銷售情況決定了蘋果是否能夠翻盤。蘋果期待的東風顯然沒有到來，iPhone 12和iPhone 12 Pro出現(xiàn)了延期交付情況。銷售數據低于往年同期已成定局。

按照往年蘋果在9月份發(fā)布新機的節(jié)奏，蘋果推遲發(fā)布帶來的問題在于，錯過雙十一黃金期是必然結果。很多消費者會有這樣一個疑問，為什么今年雙十一紅利和百億補貼名單里沒有心心念念的iPhone12。以拼多多為代表的電商平臺已經把補貼常態(tài)化，蘋果采取的針對策略是嚴格限制經銷商的降價策略。經銷商轉手線上銷售的所帶來的大幅補貼已經注定成為歷史。顯然庫克不希望失去iPhone價格的把控權，庫克不關心下沉市場，因為蘋果從來都不強調自己是一家互聯(lián)網企業(yè)，也從未對標過小米。

蘋果官網數據顯示，iPhone 12和mini已經現(xiàn)貨供應，但是iPhone 12 Pro系列持續(xù)缺貨。也因此帶來iPhone 12/12 mini的全面降價。盡管每年都會有分析人士爆料蘋果進一步壓縮iPhone成本，但是iPhone旗艦機型供不應求確實無法變更的一個長期事實。

iPhone12系列自從推出，外界對齊褒貶不一，其中很大一部分原因在于5G商用一周年，國內5G基建方興未艾，蘋果在此時機推出5G旗艦機型可謂瞄準了中國5G用戶，其主要競爭對手恰在此時受到美國制裁，剝離榮耀已經透露出華為的業(yè)務走向，大中華區(qū)高端手機市場或許會成為時下蘋果最好的割韭菜圣地。

5G換機潮加速到來讓蘋果取得了營銷主動權，作為被消費者定位高端的蘋果是不會紆尊降貴去迎合低端市場的，iPhone從來都是不是為電商平臺拉新引流的商品，而是高端用戶追求科技感的基礎商品，iPhone不是蘋果的半條命，但是iPhone銷售數據卻是蘋果的晴雨表。當你選擇5G手機的時候，iPhone12一定還是首選。

所以，庫克想的是，讓iPhone12再飛一會。畢竟雙十二馬上又來了。
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