流量為王的時代，數據真實就更為重要。

市場營銷（Marketing）又稱作市場學、市場行銷或行銷學營銷行業進入我國的時間并不長，市場營銷學于20世紀初期產生于美國。幾十年后，隨著社會經濟及市場經濟的發展，市場營銷學發生了根本性的變化，從傳統市場營銷學演變為現代市場營銷學，其應用從營利組織擴展到非營利組織，從國內擴展到國外，逐漸流入我國國內。21世紀，廣告業蓬勃發展，尤其目前我國的營銷行業發展勢頭良好，但是在國家支持，發展勢頭迅猛這樣的大背景下，也產生了一些避無可避的亂象。雜草叢生非一日之功，要掃清行業亂象，一夜東風也并不夠。

新興技術的到來讓人們看到了希望，這些亂象被掃除就要靠區塊鏈的加持，數字經濟的發展，讓區塊鏈技術成為了推動經濟和社會活動的重要一環。

今天，旺鏈科技就將對“區塊鏈+營銷”方向的主題進行深度分析和解答，看看區塊鏈技術在營銷方面的重要作用。

區塊鏈助力清除行業亂象

如今，在營銷行業中，亂象的生成因素也有很多，比如大公司的營銷人會“不自覺地”拿回扣，這似乎已經心照不宣的形成了一種常識，但是“從來如此便對嗎？”，行業沉疴由來已久，進行更改就只有求助新興技術，區塊鏈是個不錯的選擇。

區塊鏈的防篡改機制和公開透明機制可以讓市場支出條目一條條的羅列在賬本上，公司內部高層只需要有密匙就可隨時查閱，同時可以讓公司營銷人拿回扣時心有忌憚。只要有了忌憚，這樣的“名場面”就會減少。錢花在哪兒都會明確地記錄在公司的賬本中，有著非常仔細的名目，同時個人的銀行賬戶也會得到“監控”，這一點不僅僅在廣告營銷行業中可用，在別的行業中適用度也極高。

區塊鏈規避合作風險

在外部，甲方公司可以通過區塊鏈對乙方公司落地項目的執行動態進行實時把控，目前市面上的活動對接和項目下放，都是通過人與人直接對接和溝通，但是其中會有非常多的漏洞產生，甚至嚴重會延誤項目落地。

比如甲方對于乙方的內部排期、活動物料和人員安排都無法達到一個非常準確的程度，但如果將項目流程上鏈，甲方就可以實時對項目落地進行了解和把控，避免了“拿錢不干活”和“干活沒有錢”的尷尬場面，如果甲方公司出現違約情況，乙方公司也可以用“鏈上證據來對甲方公司進行投訴和申請理賠。

區塊鏈避免“詐騙”

前段時間，一則新聞吸引著人們的眼球，某互聯網大廠甲起訴一家知名食品企業乙詐騙上了熱搜，但是同時乙公司也立即發表聲明沒有與甲公司進行過業務往來，言之鑿鑿讓人為之側目。司法機關介入后進行調查，可笑的是最后調查清楚后是乙公司內部的人員出了問題，有乙公司的離職員工冒充其正式員工對甲公司進行詐騙，盡管沒有釀成大禍，但是也教給我們一個道理，企業在進行合作的時候，還是需要對其代表人員身份進行真實確認后才能進行合作，鏈上認證可解燃眉之急。

對于企業員工而言，每個企業都有一個人員身份的編碼，這個編碼就可以上鏈，其中包含人員信息，如職位、身份證號、照片、入職時間等等，而這些上鏈后，不僅公司內部可以進行查證，只要將數據庫開放給外部企業，也可以進行查證，當然要開放給合作企業，這樣就不會出現類似“詐騙”的情況，避免了很多的彎路。

區塊鏈守護“數據真實”

如今，公司上市都需要“財報”，每年在網上放出的財報不僅僅會在“大庭廣眾”之下公開，還會被許多媒體抽絲剝繭，進行深度分析。這樣的財報，甚至許多未上市公司的營銷總額數據以及牽涉到利益的許多數據，往往面臨著虛偽和造假的產生。

自媒體時代，數據偽裝已經成為了心照不宣的行業秘密。從各種自媒體平臺流量到短視頻光看播放，都自成一套“造假體系”，甚至有人做成了事業。區塊鏈的作用就是守護數據真實，人們的流量造假無非是為了更好的營銷，更高的知名度和更多的流量，而這一切都需要“變現”，流量為王的時代，數據真實就更為重要。

為了讓真正的網絡大v脫穎而出，數據可以上鏈，真實粉絲都被得到“承認”，這才是對流量最大的尊重。尤其在浮躁的自媒體時代，只有良心實在，才能真正成功。而在公司的數據真實中，謊言早晚會被戳穿，區塊鏈可以在其中讓運營數據、銷售數據都得到公開透明、平等的體現。

區塊鏈打通數據孤島

網絡營銷的今天，各大網絡公司都擁有自己的客戶，大型的營銷公司也都擁有自身的技術團隊，這些技術團隊的技術和營銷內容都是嚴格保密的，包括客戶名單等，但其實有些內容是可以在行業內共享的，比如技術團隊的一切技術的打通，是可以共贏共享共建的，然而，目前尚不能達到。

一方面是由于公司對于數據的權益保護，另一方面是由于的確有許多不法分子竊取數據。區塊鏈則可以打通數據孤島，進行互聯互動，實現共享共贏，區塊鏈獨有的機制讓網絡營銷的內容可以得到打通。

人們可以將數據上鏈，并開放給可以共享的領域和企業，但數據可以打開也可以及時關閉，同時數據不可篡改，每次更改都會有記錄生成。當形成一定的價值傳遞，就可以徹底打通數據孤島，聯通整個行業，這也不僅僅是在營銷行業，在別的行業也同樣如此。

區塊鏈幫助客戶進行“優質選擇”

目前，甲方公司在選擇廣告公司的時候也面臨很多問題，如果是沒有合作過的供應商不能放心，現在只能通過投標中標的方式進行實驗，但是很浪費甲方的時間，而且有的項目是不允許失敗的，區塊鏈可以解決這一難題，可以組建“行業鏈”，甲方可以對于乙方平臺的真實流量在鏈上進行檢測，人們也可以在鏈上進行評分，甲方也可以根據之前客戶的打分進行廣告公司的選擇性投放，這樣就可以進行優質或者劣質的篩眩

結語

從區塊鏈清除行業亂象、規避合作風險、避免詐騙到守護數據真實，區塊鏈在營銷行業中的應用還有很多。目前，隨著新基建的開展和行業應用的增多，區塊鏈在營銷方面未來的應用也將越來越多。旺鏈科技也將初心不改，秉承著鏈接區塊鏈和傳統行業的初心，擴大區塊鏈技術影響力，讓區塊鏈影響更多人，讓人們的生活更加便利，也更加明亮。

旺鏈科技作為一家區塊鏈技術企業，致力于通過運用已掌握的區塊鏈底層核心技術，為傳統企業賦能，幫助企業完成產業升級，提升整體市場競爭力。

同時，除了傳統行業外，區塊鏈技術應用已延伸到數字金融、物聯網、智能制造、供應鏈管理、數字資產交易等多個領域，在這些領域中進行落地，將會帶來更好的技術基礎和自由。
責任編輯：YYX