在通信行業AR技術被視為像智能手機一樣的“big idea”，這意味著AR將成為通信行業未來發展的一個重要方向。

2016年夏季，AR手游《Pokémon Go》發布，引起了全球“口袋妖怪”玩家的熱烈響應。由于代理權等問題，錯過了搶先體驗《Pokémon Go》的中國區玩家略感遺憾。

直到2016年年底，支付寶推出“AR實景紅包”，一夜間刷爆朋友圈、微博等社交平臺，才讓大眾普遍接觸到AR。

2021年AR市場規模將是VR的2倍

事實上，AR實景紅包是阿里打造新零售商業模式的一次簡單試水，其主要目的是打通線上、線下龐大的商戶資源和流量用戶資源。一方面，把線下注意力導入到線上，比如從線下廣告牌、包裝之類的物品上導入注意力；另一方面，把線上用戶向線下商戶引流，商家通過“藏紅包”等方式，讓用戶在游戲化過程中尋找并獲取店鋪紅包、代金券等，這既可以吸引用戶到店，又可以通過強化推廣單品以提高營銷的精準度。

AR除了在游戲和娛樂消費領域嶄露頭角之外，在其他領域也展現出極大的應用潛力，市場前景廣闊。分析機構IDC日前發布的評估報告顯示，未來AR和VR市場都會持續快速增長，并且AR市場的潛力比VR更大，到2021年，AR的市場規模將是VR的兩倍。營收方面，2016年AR設備的總營收為2.09億美元，VR設備總營收為21億美元；到2021年，VR設備總營收將增長到186億美元，而AR設備總營收則有望突破487億美元。

AR應用再思考

在通信行業AR技術被視為像智能手機一樣的“big idea”，這意味著AR將成為通信行業未來發展的一個重要方向。為此，本文從AR在通信行業的應用基礎和對智能手機的影響兩個維度加以分析。

AR應用基礎

智能手機普及為AR應用奠定基礎。Gartner研究報告顯示，2016年全球智能手機出貨量為15億部；另據IDC預測2020年智能手機出貨量將達19.2億部，手機持有量仍將不斷增長，并且智能手機的功能越來越強大，足以支持AR的一些應用，為AR發展奠定了終端基礎。

通信技術的發展提供了強大網絡支撐。從2G到3G再到4G，移動通信技術不斷完善、移動網絡無處不在。4G擁有更大的數據吞吐量、更低時延、更低的建設和運維成本等優勢，4G普及、5G即將鋪開，這為AR應用提供了強大的網絡支撐。

核心技術突破降低了AR應用開發門檻。一方面，人工智能、計算機視覺等AR核心技術的進步，推動AR迅速發展；另一方面，AR軟件開發工具包（簡稱SDK）、開發平臺逐漸成熟，大大降低了AR應用開發的門檻，使得AR的發展如“雨后春筍”。

AR對智能手機的影響

AR對智能手機的影響在不同時期有不一樣的定義。

短期內，促進融合。發展初期，AR技術與智能手機處于相互促進、互相融合的階段。AR技術的規?；逃眠€有很長一段路要走，并且眾多AR應用需依附攝像頭或其他顯示設備才能完成。毫無疑問，目前智能手機是AR推廣的最佳載體，AR技術被應用到社交媒體、游戲娛樂、地圖、維修指引等各種場景中，借助智能手機可以更廣泛地與用戶工作、生活深度結合，更直觀地方便人們生活。同時，面臨銷量下滑的智能手機市場也樂于被賦予新的“生命力”。

長遠來看，取而代之。隨著AR技術不斷突破，未來AR設備或將取代智能手機，突破電腦鍵盤和手機屏幕的限制，打開一個“無實屏”的世界。

手機最重要的功能是通信，在互聯網通信軟件如此豐富的環境下，手機通信至今無法被取代的主要原因是其穩定性。成熟的AR設備足以消滅手機的平臺性優勢，并為各類應用提供一個更加直觀的平臺。

試想，未來人們利用AR設備，通過互聯網可以隨時隨地實現穩定、快速的通信，并且通信就像面對面那樣真實，手機廠商或許應該提前考慮在新互聯網時代下的定位和角色調整。
責任編輯：tzh