馬車時代,當人們被問及如何更快時,答案是更快的馬車。然而,這種線性思維很快就被汽車的誕生所擊碎。 正如美國創造學家羅杰·馮·奧奇所言:“避開我們固有假設的一種方法,就是在遇到熟悉的問題時,忽略或‘忘記’頭腦中最先出現的正確答案。”換言之,掙脫既有的思維框架才能有效激發創造力,從而實現真正的顛覆。TCL電子便是如此,通過跳脫對“屏”的固有理解,再度打開了對電視系統的創想。
01 TCL?XESS智屏電視系統的革命性創新?
2019年8月16日,TCL?XESS智屏新品發布會在深圳舉辦,正式推出新品TCL?XESS智屏。此次新品集“超級VUI(Super VUI)”、“巨屏手機(Big Phone)”、“AI大屏(AI Screen)”三大亮點為一體,也將以“橫豎都好看”的定位創新電視系統。
超級VUI、巨屏手機、AI大屏 TCL實業控股CEO兼雷鳥科技董事長王成提到,當下的智能電視普遍采用網格化+遙控器交互、語音輔助輸入的GUI(圖形交互),導致語音只能用于簡單搜索、無法充分發揮優勢。因而TCL?XESS智屏針對語音重新設計了一套系統,借由多輪連貫對話、自然語義理解、個性化推薦、主動問詢等功能實現既精準又自然的人機交互,從而快速響應用戶的觀影訴求。基于“零成本交互才是最好的交互”的新理念,這種“一呼即達”的超級VUI(Super VUI)無疑也將打響電視的交互革命。 與此同時,TCL?XESS智屏開創性地實現了電視、手機的無縫切換與通信同步,可旋轉成豎屏,“變身”55英寸的巨屏手機(Big Phone)。當然,這并非嘩眾取寵:一方面,鑒于手機在移動互聯網時代的終端霸主地位,人們已經養成豎屏的內容獲取方式,數據顯示,當下用戶94%的時間處于豎屏持握手機狀態,更有80%以上的人喜歡觀看豎屏短視頻,由此,這一特性也能加以運用成為智屏的新競爭優勢;另一方面,智屏所呈現的視覺效果是5.5英寸手機的100倍,可以同時解決手機屏幕不夠大、電視不夠智能的問題。多重巧思之下,豎屏生態價值彰顯。
智屏視覺效果 而AI大屏(AI Screen)則是其AI×IoT戰略的重要載體,可以基于萬物互聯實現智慧家庭的構建。具體而言,TCL?XESS智屏搭載有5G技術模塊和升降式AI攝像頭,采用四核智慧芯片、安橋HIFI獨立專業音響,不僅能夠連接冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備實現實時控制操作,還能針對不同家庭成員建立獨立賬戶、提供個性化生活服務,無論是清晨蘇醒還是娛樂時光都能智能應對,更有“兒童模式”自動調整屏幕亮度、色溫等參數,以極具溫度的陪伴進一步提升家庭生活幸福感。 此外,TCL·XESS智屏PRO更于外觀配置、系統交互、內容服務、畫質、音質維度出發,以雙屏雙芯雙顯、IMAX獨家內容、座裝+壁掛等更貼心的設置,給到用戶極致感官體驗。
座裝和壁掛 作為智屏“創新CP”,TCL?XESS智屏與華為榮耀智慧屏堪稱行業雙巨頭,然而相比之下,前者依托三大亮點帶來的體驗顛覆似乎更勝一籌。 “英雄所見略同”,TCL?XESS智屏與華為榮耀智慧屏都是智屏道路上的先行者。但智屏并非對既有電視功能的完善,而是一種徹底顛覆,因此華為榮耀雖有著芯片自研的魅力,卻于產品層面處于下風。 其一,華為榮耀智慧屏借由手機操控實現魔法控屏,不僅功能行業已有,且仍舊局限功能上的傳屏,相比之下TCL?XESS智屏可于手機、電視間達成無縫切換,免去各種連接的步驟,更具未來感; 其二,相較華為榮耀的巨屏手機噱頭,TCL則以可旋轉的設定真正實現了概念落地,由此承載基于豎屏生產的各類內容、滿足用戶在移動互聯網時代培養的使用習慣;
其三,華為榮耀的1s開機雖頗具吸引力,但TCL以“不用開機”直接免去遙控過程,家庭成員于智屏前經過即能自動喚醒,使用門檻更低。可以說,無論外觀還是交互,TCL?XESS智屏似乎都能于細節處驚艷生活。 02 創新基因TCL顛覆智屏的原力所在顛覆傳統并非一朝一夕可達成,因而在今天的成績背后,是TCL于時間長河中打磨完善的科技實力。 早在2012年,TCL便攜手騰訊發布了全球首款可移動大屏娛樂智能云終端產品——iCE SCREEN,不僅屏幕比手機、PAD更大,可實現多個使用場景間的隨意移動,還兼具手機、電腦的通訊、交友、上網等功能,以全新的產品形態填補了市場空白。
TCL攜手騰訊發布iCE SCREEN 而在開創智屏概念后,TCL沒有止步于此,致力推動軟硬件一體化,持續走在探索前沿。旗下雷鳥科技作為電視系統開發及內容運營平臺,便于戰略維度發揮了較大的協同作用。據了解,此次TCL?XESS智屏的推出,雷鳥科技作為背后功臣,不僅與包括騰訊等在內的互聯網巨頭合作帶來優勢資源互補,還從UI視覺、交互、內容出發給到軟件系統開發的全方位支持,實現了顛覆性延展,助力用戶體驗再上新高。 跨界合作之外,TCL的內部輪崗則能打破部門間的壁壘,通過提升人員適配度盤活人力資源,為后續的系列創新提供智囊團保障。同時,全球化戰略也讓其實現了跨國的創新文化碰撞,借由實戰進一步鍛造了研發、設計、制造、供應鏈、渠道、營銷維度的創新力。 值得一提的是,科技創新之所以能發揮效用,又得益于TCL對人性與前沿趨勢的深刻洞察。 汽車大王亨利·福特曾說:“如果成功有什么秘訣的話,那就是了解對方的觀點,從他們的角度來思考問題。”換言之,以用戶痛點為靈感,將能獲得高效、精準的創新指引。TCL深諳此理,從互動的便捷性、外觀的靈活性再到功能帶有的“人情味兒”,似乎都是為了滿足用戶不斷升級的訴求。尤以“找片”場景為例,傳統的檢索方式不僅流程繁瑣,給到的結果也多且雜,往往會消耗用戶不少時間成本,而智屏立足科技與人的“默契度”,通過多輪口語化的交流“揣摩”用戶偏好、實現精準推薦,將以人性化的方式重新定義檢索體驗。
與此同時,洞悉行業趨勢的能力則是推動科技落地的另一關鍵所在。作為大部分家庭的重要社交場景,客廳一直都是觸達家庭用戶的理想“陣地”,因而智屏也有望依托崛起的客廳經濟開辟更大想象空間。尤其隨著5G、AI等前沿科技的不斷普及,有望進一步實現全場景互聯互通的智慧生活,對此TCL也在持續加速對智能化、場景化應用的探索,計劃攜手雷鳥科技推出大屏視頻通話、開拓社交功能,通過切入更多生活細節完善豎屏生態。 03 以創新為燃料助推TCL駛向3C藍海對于TCL而言,主動創新不僅是刺激企業增長的動能,也是跳脫跟隨狀態、長期保持行業領先的關鍵。 混沌大學創始人李善友曾提到:“驅動增長主要有三種方式,紅利、管理和創新。但是今天,紅利已經耗盡、管理到達極致,增長的唯一引擎就剩下了創新。”可以說,在革命性3C產品層出不窮的當下,創新之于企業成長、之于行業競爭均價值匪淺,TCL發力智屏領域同樣如此。
一方面,借由不斷創新,TCL得以持續迭代產品體驗,從而在用戶心智中固化“科技向美而生”的品牌理念、以超級產品的定位搶占智屏品類標簽,而在圈粉用戶之后,其也能為后續的商業化奠定基礎,進一步分食家庭經濟的廣闊市場。另一方面,無論是傳統家電制造企業的轉型升級,還是互聯網巨頭的強勢入侵,智屏的競爭將日趨白熱化,因此依托創新實現“搶跑”的玩家才能先“觀望者”一步開創機遇,此次推出的新品TCL?XESS智屏無疑也將作為新的引擎,助力TCL先行占領下一階段的高地。 從行業高度看,敢于創新、尋求顛覆的TCL將以更人性化的交互方式和極致體驗,培育用戶新消費習慣,有如iPhone橫空出世,引領用戶從PC到移動互聯網的躍遷一般,開啟新的智屏時代。
十多年前,iPhone的誕生以革命性的觸屏體驗和流暢的iOS系統,揭開了智能手機的篇章,不僅顛覆了諾基亞統治的功能機時代,更是引領了人們從PC到移動互聯網的遷移。因2009年取代諾基亞后,蘋果長時間占據手機霸主地位,甚至一度瓜分行業90%以上利潤。 而正如iPhone憑借簡潔的體驗讓智能手機快速實現市場滲透一樣,TCL?XESS智屏同樣可以依托超級VUI(Super VUI)、巨屏手機(Big Phone)、AI大屏(AI Screen)三大屬性創新電視體驗,通過零成本的交互快速培育市場,有望定義全新的客廳生活,由此讓智屏真正進入千家萬戶,成為IoT時代家庭智慧場景的標配。 04 結語 商業社會從來不是一方悠哉的天堂,激烈的競爭無時無刻不在敲打每一位從業者的神經。然而對于跳出傳統思維桎梏、實現主動創新的TCL來說,似乎則能更從容地應對新一輪的智屏競爭,坐看行業風起云涌。
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原文標題:55英寸巨屏手機誕生:闊別多年,TCL電子能否再度引領智屏概念?
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