據外電報道，美國電商巨頭eBay美股周三盤后（北京時間周四凌晨）發布了2019財年第三季度財報。報告顯示，eBay第三季度的凈營收為26.49億美元，與去年同期的26.49億美元持平；來自公司持續運營業務的凈利潤為3.10億美元，較去年同期的7.20億美元下滑57%。

第三季度業績分析：

eBay第三季度總商品交易額（GMV）為217億美元，按照外匯中性基礎（FX neutral basis）計算同比下滑2%，按照報告基礎計量則與去年同期相比下滑4%。

eBay第三季度的凈營收為26.87億美元，按照外匯中性基礎計算同比增長2，按照報告基礎計量則與去年同期持平。

eBay第三季度按照美國通用會計準則計量的來自持續運營業務的凈利潤為3.10億美元，比去年同期的凈利潤7.20億美元下滑57%；合每股攤薄收益0.37美元，比去年同期的每股攤薄收益0.73美元下滑50%。

eBay第三季度不按照美國通用會計準則計量的來自持續運營業務的凈利潤為5.63億美元，與去年同期的5.54億美元相比增長2%；合每股攤薄利潤為0.67美元，比去年同期的0.56美元增長19%。

eBay第三季度各平臺新增4%活躍買家，全球活躍買家總人數已達1.83億。Marketplace平臺的總商品交易額為205億美元，按照外匯中性基礎同比下滑2%，按照報告基礎計量同比下滑5%。該平臺營收為21億美元，按照外匯中性基礎同比增長1%，按照報告基礎計量同比下滑1%。

eBay第三季度StubHub業務的總商品交易額為12億美元，按照外匯中性基礎同比持平，按照報告基礎計量同比持平。該服務營收為3.06億美元，按照外匯中性基礎和報告基礎計量同比均增長5%。

eBay第三季度Classifieds平臺的營收為2.65億美元，按照外匯中性基礎同比增長8%，按照報告基礎計量同比增長4%。

eBay第三季度凈營收成本為6.27億美元，去年同期為6.08億美元。

eBay第三季度毛利潤為20.22億美元，去年同期為20.41億美元。

eBay第三季度總運營開支為14.90億美元，去年同期為14.85億美元。其中，銷售與營銷開支為8.06億美元，去年同期為8.52億美元；產品研發開支為3.13億美元，去年同期為3.07億美元；總務與管理開支為2.83億美元，去年同期為2.48億美元；交易損失準備金為7600萬美元，去年同期為6500萬美元；已收購無形資產攤銷支出為1200萬美元，去年同期為1300萬美元。

eBay第三季度運營利潤為5.32億美元，去年同期為5.56億美元；運營利潤率為20.1%，去年同期為21.0%。不按照美國通用會計準則計量的運營利潤率為26.6%，去年同期為26.4%。

eBay第三季度運營現金流為10億美元；來自持續運營業務的自由現金流為9.13億美元。eBay在第三季度回購了價值10億美元的普通股，并向股東派息1.15億美元。

截至2019年9月30日，eBay持有的現金、現金等價物和非股權投資總額為42億美元。

業績展望：

eBay預計2019財年第四季度凈營收將在27.7億美元到28.2美元之間，按照外匯中性基礎計算同比下滑1%至增長1%；第四季度每股攤薄收益將在0.55美元到0.60美元之間；不按照美國通用會計準則，第四季度每股攤薄收益將在0.73美元到0.76美元之間。

eBay還預計，2019財年凈營收將在107.5億美元到108.0億美元之間，按照外匯中性基礎計算同比增長2%至3%；按照美國通用會計準則，2019財年每股攤薄收益將在1.97美元到2.02美元之間；不按照美國通用會計準則，2019財年每股攤薄收益將在2.75美元到2.78美元之間。

資本結構變化：

eBay周三宣布，本季度將每股派息0.14美元。eBay此次季度派息的股權登記日為2019年12月2日，派息日為2019年12月20日。

分析師預期：

湯森路透的數據顯示，分析師此前平均預期eBay第三季度調整后每股收益為64美分，營收為26.4億美元；2019財年調整后每股收益為2.75美元，營收為108.2億美元。

股價變動：

eBay股價周三在納斯達克證券市場常規交易中上漲0.26美元，漲幅為0.67%，報收于39.20美元。在隨后的盤后交易中，至發稿時，eBay股價在盤后交易中持平。過去52周，eBay最低股價為26.01美元，最高股價為42.20美元。按照周三的收盤價計算，eBay市值約為328.8億美元。

eBay上海品牌賣家高峰會召開，助力品牌出海

全球商務領導者eBay于2019年1月15日成功舉辦“上海品牌賣家高峰會暨eBay2018年度上海品牌之星頒獎典禮”。eBay大中華區銷售總經理林文奎、獲獎企業代表小狗電器、三槍集團、GShopper和上海定華公司，以及近500名eBay上海賣家和跨境電商出口企業出席了本次活動，攜手探討在2019年全球貿易發展新趨勢下，如何進一步利用跨境電商零售出口模式，推動上海更多品牌企業揚帆出海，拓展更廣闊海外市場。

在此次高峰會上，eBay大中華區銷售總經理林文奎高度評價了過去一年上海賣家在eBay平臺上的綜合表現。據eBay內部數據顯示，2018年eBay上海賣家銷售額最大的五大品類分別是：汽配、家居園藝、工業用品、服飾鞋帽及配飾、DIY家具;銷售額增速最快的品類則是家用電器、汽配和收藏品，其中家用電器銷售額2018年同比2017年增速超過22倍;eBay上海賣家2018年的前五大出口市場則是美國、英國、德國、澳大利亞和加拿大;成長最快的出口市場為德國、美國、澳大利亞等。

同時，eBay上海業務拓展團隊還攜eBay全品類選品經理團隊亮相，和與會賣家及企業分享eBay高潛力選品方向、eBay“千帆計劃”2019品牌出海扶持新政策，為賣家提供第一手市場資訊，助力他們更精準地開拓海外市場。

“eBay上海品牌賣家俱樂部”屢創佳績，攜手上海賣家品牌出海

上海作為中西文化和商業的交匯點，擁有雄厚的工業基礎和完備的配套設施，其發達的經濟環境、開闊的國際視野和成熟的商業氛圍、高素質的跨行業人才，都為本地跨境電商產業的發展奠定了堅實的基礎。同時，上海作為長三角地區的龍頭城市，一直以來扮演著區域內貿易及物流中心的角色，也為本地跨境電商企業提供了豐富的貨源和便捷的運輸條件。因此，上海賣家在以eBay為代表的跨境電商平臺上不僅始終表現優異，更是率先通過打造自有品牌、引入知名品牌的“品牌化”戰略，提升了中國賣家在全球市場的知名度、美譽度和認可度。

為了更高效、更有針對性地幫助品牌企業拓展出海之路，eBay在2018年9月創立了“上海品牌賣家俱樂部”。在不到半年的時間里，已經有超過200家企業攜自有品牌和拳頭產品加入。

成立于1937年的三槍是國人熟知的民族品牌，也是“eBay上海品牌賣家俱樂部”的首批成員，此次榮獲eBay2018年度“品牌之星”。三槍跨境電商運營總監袁文博表示，“2017年登陸eBay后，三槍創下了各平臺最快首筆交易訂單記錄，迅速打開國際市場。2018年，通過eBay平臺，我們的產品賣到了全球105個國家。2019年，三槍會繼續重點在eBay發力，并計劃把兒童線產品也投入到eBay，繼續加大在海外市場的投入。”

平臺、品牌、賣家齊發力，“千帆”爭流助力中國跨境電商出口產業再升級

同樣獲頒eBay2018年度“品牌之星”的國內領先家用清潔品牌小狗電器以eBay為海外產品主要銷售平臺也取得了顯著效果：通過參與eBay每日特賣、和eBay在紐約時代廣場投屏進行聯合推廣，極大提升了品牌的海外知名度和認可度。更重要的是，通過eBay開創的跨境電商零售出口模式，像小狗電器這樣的本土企業獲得了和海外消費者直接交流的機會，從而得以根據第一手的市場反饋完善產品設計指標，打通自己的“貨通全球”之路。

小狗電器歐美區市場經理劉建陽表示，“通過消費者在eBay評價體系中的反饋，我們能更迅速更直觀地了解歐美消費者對產品的訴求和偏好，以便我們在后期進一步優化產品設計，獲得更廣泛的市場認可。在2019年，我們計劃和eBay深化合作，在eBay專業的扶持過程中改善產品設計，加強客戶管理，將更多更好的產品帶給國際消費者，刷新他們對‘中國制造’的認知。”

除了擁有自主品牌的企業之外，“eBay上海品牌賣家俱樂部”也聚集了眾多知名品牌的授權經銷商。他們憑借自身專業的跨境電商運營能力，構成了知名品牌海外布局的重要一環。在高峰會上獲頒eBay2018年度“黑五之星”的企業GShopper是小米官方授權的國際代理商。在2018年“黑五”期間，GShopper在eBay店鋪的小米掃地機器人席卷eBay德國站，創造了1分鐘內銷售486臺的紀錄。

eBay在2018年3月推出的旨在幫助一千家中國品牌走向全球的“千帆計劃”是“eBay上海品牌賣家俱樂部”取得成功的重要推手。“千帆計劃”推出的品牌扶持專項基金、站外引流和平臺流量傾斜、專屬促銷等一系列具體措施，結合了eBay在平臺建設、市場洞察、大數據分析、營銷資源及專業品類管理團隊等方面的核心資源，為中國賣家開發出引領市場趨勢及消費需求的前沿產品提供切實幫助，有效幫助中國品牌迅速打開國際市場。

2019年，eBay計劃繼續推進“千帆計劃”，積極調動資源為賣家提供全方位扶持，為中國品牌出海護航。
責任編輯：lw