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阿里巴巴發布“天貓新文創2.0計劃”,實現博物館與品牌跨界合作

電子工程師 ? 來源:郭婷 ? 2019-08-16 01:06 ? 次閱讀

8月16日下午消息,阿里巴巴天貓發布“天貓新文創2.0計劃”,稱未來3年將讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓,并與1萬個品牌進行跨界合作。

天貓平臺營運事業部總經理家洛表示,2019年是博物館與品牌跨界合作的爆發年。博物館集體上天貓潮的背后,是中國的線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。過去兩年,淘寶天貓平臺的文創產品規模漲了3倍,博物館自營店的交易規模更是兩年漲了6倍。

“阿里巴巴要讓中國的1萬個品牌參與其中。這些品牌將通過跨界、文化賦能的方式,做更高層次的運營,甚至獲得更加賦能的文化藝術翅膀”,家洛說道。

同日,清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布了《新文創消費趨勢報告》。該《報告》顯示,目前,已有24家博物館入駐天貓,僅故宮就在淘寶天貓開了6家店,跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%,也就是說,博物館跨界衍生品的規模是博物館自營產品的3倍。

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