今年開年以來，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上銷售不佳，為了提振銷量，蘋果公司也采取了一系列的措施。昨日下午，蘇寧手機(jī)官方微博表示，蘇寧易購(gòu)以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店于今日起率先下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價(jià)，最高達(dá)1000元，在煥新節(jié)及女王節(jié)期間，還可以享受分期及以舊換新等眾多服務(wù)，打響了iPhone降價(jià)的第一槍。

iPhone

隨后，天貓、京東、國(guó)美和拼多多等電商平臺(tái)也紛紛下調(diào)了蘋果手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，其中價(jià)格里力度下降最高的則是iPhone X系列產(chǎn)品。經(jīng)調(diào)價(jià)后，天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店上新型iPhone價(jià)格較蘋果官網(wǎng)都有所減少，在蘇寧易購(gòu)上領(lǐng)券后，蘇寧易購(gòu)和貓寧店的iPhone XS 256G版本到手價(jià)8888元，較之前蘋果官網(wǎng)10099元價(jià)格便宜了1211元;iPhone XS MAX 256G版本到手價(jià)9388元，較之前蘋果官網(wǎng)便宜了1611元。

目前國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上的iPhone價(jià)格

達(dá)到史上最低價(jià)的機(jī)型為iPhone 8，在蘋果官網(wǎng)售價(jià)5099元起，京東降至3999元起，蘇寧易購(gòu)降至3899元起，國(guó)美4788元起，中國(guó)移動(dòng)天貓手機(jī)官方旗艦店這款產(chǎn)品價(jià)格3959元。這樣的售價(jià)已經(jīng)與部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)達(dá)到了同一區(qū)間。此外，AppleStore官方天貓旗艦店日前首次上線了花唄24期分期免息活動(dòng)，適用于全系iPhone產(chǎn)品，活動(dòng)將從3月4日持續(xù)至3月25日。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是蘋果第一次主動(dòng)降價(jià)了，早在今年一月份iPhone就迎來了一波降價(jià)潮，蘋果公司大幅下調(diào)了各大線上商城的價(jià)格，降價(jià)規(guī)模在1000元左右。受此影響，蘋果手機(jī)銷量短期內(nèi)得到提升。據(jù)蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)，從1月11日蘋果開始降價(jià)到1月30日，蘇寧易購(gòu)的iPhone在降價(jià)后銷量增長(zhǎng)了83%，其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機(jī)型。

蘋果公司

除了直接降價(jià)以外，蘋果中國(guó)官網(wǎng)還上線了全新的以舊換新活動(dòng)，iPhone之外，Mac、iWatch也包含在以舊換新活動(dòng)之中。今年2月，蘋果還宣布iPhoneXS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以舊換新活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，最后期限由2月17日延長(zhǎng)至3月25日。

不難看出，蘋果在中國(guó)的處境十分艱難。值得一提的是，即使在多家電商降價(jià)的大背景下，蘋果官網(wǎng)依然堅(jiān)持產(chǎn)品不降價(jià)，所以蘋果官網(wǎng)并沒有任何優(yōu)惠價(jià)格。

短短兩個(gè)月之內(nèi)三次降價(jià)，這在蘋果的發(fā)展史上是絕無僅有的。在小編看來，在頻繁降價(jià)的背后有極大的原因是中國(guó)部分手機(jī)品牌的崛起，使得iPhone在中國(guó)逐步喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，也有可能蘋果也正在放棄此前“輕奢”的人設(shè)。自從iPhone 4開始，蘋果就一直打造高端品牌定位。蘋果前零售業(yè)務(wù)主管安吉拉曾是著名奢侈品公司的CEO，她曾極力主張將蘋果變?yōu)檩p奢品牌，但最近爆出她將于下個(gè)月辭職，或需這也導(dǎo)致了蘋果產(chǎn)品定位的改變。

當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，降價(jià)并不是蘋果最好的出路。如果降價(jià)幅度過大，頻率過高勢(shì)必會(huì)損害蘋果公司的品牌形象，也會(huì)降低消費(fèi)者的熱情。在筆者看來，對(duì)于蘋果來說，目前亟待解決問題不是銷量而是創(chuàng)新，根據(jù)多方報(bào)道，蘋果無法在今年順利推出5G手機(jī)，這或許是目前最大的問題。