對(duì)于蘋(píng)果而言，可以說(shuō)一直被很多人稱為手機(jī)圈的貴族代表，尤其是蘋(píng)果剛剛在中國(guó)市場(chǎng)燃起品牌之火，狠多人曾經(jīng)把購(gòu)買(mǎi)一部蘋(píng)果手機(jī)看作是一個(gè)階段的小目標(biāo)，而蘋(píng)果也因其超高的售價(jià)被稱為腎機(jī)，不過(guò)在喬布斯走后的這幾年，很多人認(rèn)為蘋(píng)果的精神也被帶走了，但真的如此嗎？

蘋(píng)果的高光時(shí)刻 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的奮斗時(shí)期

2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋(píng)果公司全球軟件開(kāi)發(fā)者年會(huì)2007中透露推出第一代iPhone。

2008年7月11日，蘋(píng)果公司在全球22個(gè)國(guó)家及地區(qū)發(fā)售iPhone3G，當(dāng)中包括原有的6個(gè)地區(qū)，最終增至80個(gè)國(guó)家及地區(qū)。消費(fèi)者顯然也很愿意為這樣“重新定義手機(jī)”的產(chǎn)品買(mǎi)單：蜂擁的搶購(gòu)者堵滿了整條街道，人們趨之若鶩地想要立刻購(gòu)買(mǎi)到一臺(tái)iPhone。僅上市六天，iPhone的獨(dú)家經(jīng)銷商AT＆T已經(jīng)激活了超過(guò)100萬(wàn)部iPhone。而同年首款安卓手機(jī)T－Mobile G1 開(kāi)始發(fā)售。盡管這款手機(jī)對(duì)蘋(píng)果iPhone并未構(gòu)成威脅，但安卓系統(tǒng)快速擴(kuò)張，逐漸成為iPhone的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

不過(guò)，由于安卓產(chǎn)業(yè)剛剛起步，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在依附安卓平臺(tái)的同時(shí)，手機(jī)更多的時(shí)候也造就了很多國(guó)產(chǎn)品牌“卡頓”的形象，在自我產(chǎn)品形態(tài)缺失產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱的無(wú)奈下，中國(guó)手機(jī)開(kāi)啟了山寨之路，這在當(dāng)時(shí)的“中國(guó)電子第一街”華強(qiáng)北表現(xiàn)得尤為明顯。國(guó)外新手機(jī)一上市，華強(qiáng)北的廠家拿到系統(tǒng)再稍微改動(dòng)，貼上自己的商標(biāo)，用很少的投入就能加入戰(zhàn)場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)出貨量達(dá)到史無(wú)前例的1．45億部。這時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也被稱為“組裝工廠”，無(wú)不顯示出當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)制造業(yè)的尷尬境地。

雖然山寨手機(jī)一定程度上成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)抵抗外敵的屏障，不可避免地與“低價(jià)”、“低端”等標(biāo)簽緊密相連，“品牌”與“設(shè)計(jì)”更是完全喪失。

而這幾年，正是蘋(píng)果坐擁品牌話語(yǔ)權(quán)、成為最強(qiáng)利潤(rùn)收割者的全盛時(shí)期，這讓仍在艱難求生的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌羨慕不已。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒(méi)有消退，憑借4G升級(jí)紅利和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透，中國(guó)手機(jī)形成了“中華酷聯(lián)”的格局，雖然不能完全與蘋(píng)果相抗衡，但中國(guó)手機(jī)終于開(kāi)始了品牌化建設(shè)之路。

高位低走 回歸本真的蘋(píng)果重新起航

盡管蘋(píng)果憑借著自有生態(tài)站穩(wěn)了品牌腳跟，但不幸的是喬布斯卻在蘋(píng)果最需要的他的時(shí)刻離開(kāi)了，之后的庫(kù)克雖然把蘋(píng)果營(yíng)收做到了前所未有的高度，甚至是把蘋(píng)果產(chǎn)品也推向了完全高端化的境地，在消費(fèi)者越來(lái)越高喊蘋(píng)果價(jià)格貴的時(shí)候，庫(kù)克卻始終無(wú)動(dòng)于衷，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻在暗度陳倉(cāng)，尤其是以華為這種深耕技術(shù)的穩(wěn)扎穩(wěn)打的做派，成為了后期蘋(píng)果最厲害的勁敵。

當(dāng)然了，蘋(píng)果這種依靠原有品牌價(jià)值創(chuàng)收的做法，雖然讓蘋(píng)果一直保持著高端的架子，但空有皮囊的產(chǎn)品終于在將用戶的最后一滴信仰榨干以后迎來(lái)了降價(jià)爆發(fā)潮。

北京時(shí)間1月11日下午消息，近日，關(guān)于蘋(píng)果iPhone降價(jià)的話題持續(xù)發(fā)酵，蘋(píng)果也開(kāi)始對(duì)渠道價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，iPhone全線產(chǎn)品均將有不同幅度降價(jià)。國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)也開(kāi)始紛紛下調(diào)iPhone售價(jià)。

1月11日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，蘇寧易購(gòu)已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià)，并且降價(jià)已經(jīng)蔓延到了iPhone XR。在活動(dòng)期間，iPhone XR 128GB版本活動(dòng)價(jià)6199元，領(lǐng)用400元優(yōu)惠券之后，到手價(jià)僅5799元，相較于蘋(píng)果官網(wǎng)6999元的價(jià)格，便宜1200元；京東方面表示，1月11日0點(diǎn)開(kāi)始，iPhone 8和iPhone 8 Plus將價(jià)格下調(diào)。調(diào)整后價(jià)格如下：iPhone 8售價(jià)3999元、iPhone 8 Plus售價(jià)4799元；天貓宣布1月11日0點(diǎn)開(kāi)始，蘋(píng)果在天貓平臺(tái)大幅下調(diào)iPhone售價(jià)，在天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店 iPhone XR、iPhone 8／8P的價(jià)格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)低1200元。同時(shí)，天貓手機(jī)方面表示，年貨節(jié)期間針對(duì)iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門(mén)機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，新品iPhone最高直降1500元。

國(guó)內(nèi)三家電商平臺(tái)同時(shí)宣布降價(jià)實(shí)屬罕見(jiàn)，關(guān)鍵是降價(jià)幅度高達(dá)1000多元，這在蘋(píng)果銷售史上可以說(shuō)是很少見(jiàn)的，而且在降價(jià)產(chǎn)品中竟然還包括剛剛發(fā)布不久的iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門(mén)機(jī)型，看來(lái)蘋(píng)果產(chǎn)品真的是銷售不動(dòng)了。

從降價(jià)的1000多元利潤(rùn)來(lái)看，可以說(shuō)裸露的暴露出蘋(píng)果產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，盡管對(duì)于調(diào)整價(jià)格的原因，目前只有京東表示，這是得到蘋(píng)果官方通知和授權(quán)。蘇寧易購(gòu)則表示正值蘇寧年貨節(jié)期，只是正常的春節(jié)前促銷，天貓平臺(tái)暫未說(shuō)明原因。但如果沒(méi)有蘋(píng)果的供貨允許，各大電商平臺(tái)怎么可能同一時(shí)間端降價(jià)潮同步進(jìn)行呢？我想是個(gè)人就會(huì)想的很清楚。

當(dāng)然了，過(guò)濾過(guò)濾水分也挺好的，畢竟蘋(píng)果手機(jī)定價(jià)高在業(yè)界已成共識(shí)，只不過(guò)迫于用戶對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的吸引以及分期付款的實(shí)施，讓原本高昂的手機(jī)價(jià)格通過(guò)時(shí)間的分割延緩了蘋(píng)果品牌的淪喪，就在庫(kù)克還在為自己的產(chǎn)品進(jìn)行著PPT的策劃的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻悄悄的在進(jìn)行著用戶行為的細(xì)化以及產(chǎn)品創(chuàng)新的遞進(jìn)，尤其是去年的時(shí)間，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)寒冬的逼迫下，開(kāi)始一批又一批的高端市場(chǎng)探索，雖然不能和蘋(píng)果相提并論，但至少國(guó)產(chǎn)手機(jī)在突破這種既定的品牌堡壘，同時(shí)在消減蘋(píng)果對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷。

不過(guò)，此次蘋(píng)果手機(jī)的集體跳水，可以說(shuō)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)是一次不小的考驗(yàn)，因?yàn)樵谧罱鼛啄陣?guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果手機(jī)的角逐中，手機(jī)價(jià)格一直是一個(gè)很重要的衡量指標(biāo)，盡管像華為等手機(jī)企業(yè)借用了一些國(guó)際大牌的元素為手機(jī)產(chǎn)品貼金，在行成獨(dú)有定制化高端屬性的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在進(jìn)行著自有高管生態(tài)的建設(shè)，但蘋(píng)果突然的下調(diào)價(jià)格，勢(shì)必會(huì)讓原本忌憚蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格的用戶動(dòng)了凡心，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的路線明顯有了新的挑戰(zhàn)，在壓縮成本的同時(shí)也在意會(huì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)要拿出更優(yōu)秀的創(chuàng)意和性能俘獲用戶。

但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，或許是一件好事，因?yàn)閺奶O(píng)果的銷量來(lái)看，可以說(shuō)已經(jīng)呈現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)，而產(chǎn)品創(chuàng)新力不足與品牌高端化標(biāo)簽存在的落差始終讓蘋(píng)果處于一個(gè)尷尬境地，而此次的價(jià)格下調(diào)讓蘋(píng)果可以有了以退為進(jìn)的調(diào)整，同時(shí)在年末各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛亮劍完畢之后，蘋(píng)果似乎打了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)措手不及，因?yàn)楦叨耸謾C(jī)的市場(chǎng)消化相比一些千元機(jī)又會(huì)更持久一些，這種品牌維系度在給國(guó)產(chǎn)手機(jī)造成重創(chuàng)以后也給蘋(píng)果是迎來(lái)的緩沖的余地，從而讓蘋(píng)果為5G產(chǎn)品的研發(fā)騰出更有價(jià)值的創(chuàng)新時(shí)間。

技術(shù)儲(chǔ)備助推品牌破局 乘風(fēng)破浪的華為能否壓倒蘋(píng)果？

當(dāng)然了，從蘋(píng)果此舉的目的來(lái)看，的確是擊中了現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)要害，因?yàn)橐阅壳皣?guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布的幾款產(chǎn)品來(lái)看，可以說(shuō)都是中規(guī)中矩，并沒(méi)有形成有效的品牌矩陣，但這并不代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)就一定會(huì)輸。

因?yàn)榇藭r(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)行著自主創(chuàng)新的變革時(shí)期，華為作為這場(chǎng)手機(jī)變革戰(zhàn)的引領(lǐng)者可以說(shuō)已經(jīng)初見(jiàn)成效，2016年華為推出以打造更加快速、流暢、安全的安卓體驗(yàn)為目標(biāo)，全球率先集成內(nèi)置安全引擎inSE、達(dá)到金融級(jí)安全的手機(jī)SoC芯片麒麟960；以及后期華為首個(gè)人工智能移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)麒麟970發(fā)布，直到最新一代7nm工藝的麒麟980旗艦芯片的應(yīng)用，華為一直在手機(jī)芯片這條“不歸路”上堅(jiān)持著，而且已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，這種以芯片為價(jià)值的輻射似乎在告誡業(yè)界，麒麟芯片正在成為中國(guó)高端手機(jī)的代表。

除了芯片的價(jià)值以外，通信質(zhì)量可以說(shuō)一直手機(jī)的原始性能，這一點(diǎn)可以說(shuō)華為一直是走在蘋(píng)果的前列，但華為并沒(méi)有因此而停止了探索的腳步，以最新款的榮耀V20來(lái)說(shuō)，華為首創(chuàng)WLAN三天線方案，在手機(jī)側(cè)邊增加一根WLAN天線，在橫屏玩游戲、看視頻等場(chǎng)景下，WLAN信號(hào)自動(dòng)切換到側(cè)邊天線，徹底告別“死亡之握”，使得游戲流暢性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。 同時(shí)還配備了Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)，這是是榮耀工程師經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年的迭代開(kāi)發(fā)和實(shí)驗(yàn)，自研出系統(tǒng)級(jí)多路鏈接協(xié)議：MP－ATP。針對(duì)不同痛點(diǎn)場(chǎng)景采用不同工作模式：“智能鏈路分流模式”可智能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行關(guān)鍵數(shù)據(jù)的分流，如使用支付寶時(shí)，若低質(zhì)量Wi－Fi無(wú)法滿足支付需求，便會(huì)智慧地通過(guò)蜂窩網(wǎng)絡(luò)支付，而其他應(yīng)用依然保留在Wi－Fi上；“智能鏈路聚合模式”可以讓用戶在Wi－Fi和蜂窩網(wǎng)絡(luò)下，兩路鏈接同時(shí)收發(fā)數(shù)據(jù)，從而保證關(guān)鍵數(shù)據(jù)的低延時(shí)，滿足高吞吐量的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，如游戲、高質(zhì)量在線視頻等。值得一提的是，MP－ATP 是系統(tǒng)級(jí)協(xié)議，未來(lái)蜂窩網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到5G，MP－ATP依然可以發(fā)揮同樣的作用。

看得出，華為雖然是安卓手機(jī)家族的一員，但一直在試圖改變安卓原有的弊病，這也是華為能成為接替蘋(píng)果的最稱心人選，根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)，調(diào)查顯示原來(lái)使用iPhone手機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者，如果轉(zhuǎn)向其它品牌，主要會(huì)流向哪個(gè)品牌。結(jié)果可以說(shuō)出乎了所有人的意料之外：那些不用蘋(píng)果手機(jī)的人，并沒(méi)有流向同等價(jià)位的三星，也不是流向更低端的小米，而是流向了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的王者華為！

華為可以說(shuō)這幾年在手機(jī)上下了很大功夫，而華為手機(jī)的銷量也一路猛漲，現(xiàn)在已經(jīng)坐穩(wěn)了中國(guó)第一手機(jī)品牌的坐椅，而在全世界范圍內(nèi)，華為也攀升至第三，更有外媒爆料華為在7－8月的銷量已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果成為全球第二！所以，當(dāng)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越不行的時(shí)候，華為就成了蘋(píng)果收割機(jī)，而且這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，從2016年的25％上升到2017年的41．6％！

看得出，華為這幾年的用心良苦打響了中國(guó)造的價(jià)值，未來(lái)隨著華為這種技術(shù)向?qū)У囊I(lǐng)，相信國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)越走越遠(yuǎn)，到時(shí)候，蘋(píng)果將如何自居真的很難想象啊！